近年来，越来越多的节目制作方意识到了热播节目的衍生价值，但由于其急于榨取热播综艺节目还未消失的影响力，这些衍生综艺节目的制作过程通常流于形式，甚至与热播节目脱离了关系，导致多数节目给人留下了粗制滥造的印象。但是随着内容营销市场迅速扩大，能够真正实现网友、品牌和视频平台三方共赢的精品节目，成为大浪淘沙后的新趋势引导者。比如，近期《爸爸去哪儿》第二季的衍生节目《生而闪亮》开播后，给业界带来了耳目一新的感觉，被称为2014年衍生自制最有诚意之作。目前，《生而闪亮》已经开播到第三期，村长李锐的爱女跳跳和韩国文氏三兄弟等纷纷亮相，引发不少网友的热烈关注。
 

　　衍生节目正在朝向合理计划、系统研发的状态发展，衍生节目开始用质量说话。《爸爸去哪儿》火了以后，希望搭车爱奇艺进行衍生节目开发的品牌很多，特别是2014年《爸爸去哪儿》2由爱奇艺全网播出后，这种需求就更多了。但实际上，我们认真梳理了全站与亲子节目相关的数据，并花了数周的时间调研《爸爸去哪儿》的优势所在。最终先从制定节目的整体衍生开发计划开始，第一，严格控制数量，形成不同节目之间的定位和区分。比如，在我们的节目研发计划中，有的是偏重知识形态的，有的偏重互动亲子秀形态；第二，爱奇艺形成了固有的亲子内容观看人群，结合这些人群的内容喜好，对应开发节目形态。比如《生而闪亮》中增加了实现梦想的环节设计，增加了中韩小朋友联谊的环节，就来源于《爸爸，我们去哪儿》中被回看很高的一些节目设计的启发。第三，衍生节目首先是内容，想要好看要遵从内容的规律，做好故事、人物、情感的设定，组建优秀的制片团队和嘉宾选择。这也是不少观众发现，衍生自制节目正在变得越来越有诚意，三点表现很突出：
 

 

　　一，系统规划避免过度开发
 

　　受商业需求和制作周期限制，一般综艺衍生节目为搭乘母体节目热潮，通常都是仓促成型，前期没有进行大规模分析调研。而由蒙牛未来星冠名的爱奇艺《生而闪亮》显然打破了这一现象，开拍之前剧组和广告主就达成共识，对节目进行大规模调研，从收视人群到节目形态、从受众喜好到用户特征，《生而闪亮》制作团队都进行了深思熟虑的规划，希望充分协调观众需求和广告主需求，进而做到以质取胜，而不是以量取胜。节目以为观众创造与众不同的收视体验，不辜负观众对亲子互动综艺栏目的期待为目标，对包括《爸爸去哪儿》第一季在内的同类型节目进行深入分析的基础上，结合受众需求，挖掘长尾价值，最终确定了打造3——5档精品衍生节目的计划。《生而闪亮》是继《妈妈在这儿》后又一档亲子互动节目，定位和调性区别于以往所有同类节目，开创了亲子类节目的新模式。
 

　　二，大数据担当节目研发利器
 

　　爱奇艺正在把大数据全面应用在内容研发上，以摸索互联网观众的内容特点。比如其开发的一款名为绿镜的技术功能，能够通过综合分析用户海量视频观看数据，自动判断用户喜好，并将精彩内容抽离出来，生成受关注程度最高的“精华版”视频，用户进入爱奇艺内容播放页即可选择观看完整视频或绿镜精华版内容。在节目策划过程中，《生而闪亮》剧组就借助绿镜功能，对《爸爸去哪儿》等一批亲子节目中最受关注的点进行揣摩分析，在此基础上制定脚本，使节目尽量贴近受众喜好。此外，根据节目在移动端收视数据优于PC端的趋势，《生而闪亮》创造性地将每期节目时长定为20分钟，以满足用户在互联网时代碎片化媒介收视习惯，将最精华的内容用最短的时间呈现出来。事实证明，节目播完率非常高。《生而闪亮》主创团队表示，2014年是“国产真人秀”的元年，但在重秀轻选的时代，只有真正知道用户喜欢看什么，只有根据数据分析结果制作符合互联网收视特征的节目，才能保证衍生综艺节目的播出效果。
 

　　三，尊重好内容的自身规律
 

　　在这个内容为王的时代，节目内容是否过关将直接决定一档节目的生死，而《生而闪亮》的制作阵容堪称豪华。互动亲子真人秀的节目形态意味着必须抓住拍摄中的每个时刻，并在后期转化为有表现力的亮点，要想内容好看，拍摄、后期、嘉宾等一系列要求必须满足。记者了解到，爱奇艺启用制作团队100余人，团队成员均有资深少儿节目制作经验。整档栏目每期都会启用20个机位拍摄两组嘉宾，录制时长达30小时，在后期剪辑中会精减成为精彩的40分钟，这些都是基于做好内容的需求而来。除此之外，为达到衍生效果，实现与《爸爸去哪儿》的紧密连接，《生而闪亮》节目组在第一期就邀请到了村长李锐和森碟美妈叶一茜首发亮相，二期栏目中抓住国人对国外家庭教育方式的好奇心邀请了韩国文氏三兄弟家庭和超模刘畅及其3岁女儿多多参与。从第一期到第二期，《生而闪亮》在每一期正在试图给予家长受众不一样的育儿经验，给予受众更多的启发。
 

　　总体来看，《生而闪亮》在节目模式上摆脱了从母体节目复制和延伸的简单制作，开创了衍生节目的新模式，用数据和科学的策划实现了亲子互动栏目内容的差异化。爱奇艺在原创综艺领域体现出无可比拟的竞争力，更多诚意之作的出现将带动整个衍生自制行业走向精品化的健康发展之路。