2014年移动视频广告份额增长超3倍 各国表现差异大
 

　　近日，全球第一大移动广告网络Opera Mediaworks发布了《2014年移动广告状态报告》，报告显示2014年移动视频广告展示份额增长超3倍。
 

　　移动端操作系统份额比
 

　

　　

　　报告中包括了90%的全球顶级广告主，他们在平台上运行移动活动，覆盖超过8亿独立用户，跨越了17500多个出版商网站和APP。他们发现移动视频广告快速发展。同时，Android也取得了较大进展，截取了57.6%的流量份额，相对iOS的份额为30.2%。但iOS在收益方面处于领导地位占51.2%。而且Android在收益方面的差距在缩小，第三季度上升了3%，收益占到了41.8%。
 

　　视频广告展现量后劲足
 

　　

　　

　　2014年第三季度，社交网站和app以21.8%的展现量，继续引领移动展现量份额。音乐、视频和媒体网站及APP同样保持他们的收入创造，占移动收入的23.1%。亚洲移动广告收益从4.9%上升到8.4%。欧洲移动广告收益份额占17.3%，美国继续位居首位，占全球份额的44%。
 

　　2014年第三季度结束的时候，超过15%的全球流量是富媒体，其中一半以上的8.7%来自视频格式。由于设备需求和多样的广告客户资源，Opera Mediaworks发现移动视频广告的使用，不同的国家之间非常不同。
 

　　各国移动视频广告使用相差大

　　

　

　　法国在移动视频广告展现量上位居领先——Opera Mediaworks交付的超过34%的广告展现量是视频格式。在西班牙和意大利，分别有27.9%和17.5%的移动广告展现量来自视频。但是，在美国这一比例只有10.5%，刚刚高于8.7%全球平均水平。也就是说，在美国十个移动广告中有一个是视频。关于这一点，相信在12月在上海举行的中国网络视听产业论坛上，Youtube的演讲嘉宾或许能带给我们更多直观的感受。
 

　　中国移动端视频业务现状及发展
 

　　中国移动视频市场开始规模化商业运营在2013年，移动视频流量、APP装机量和营收都呈现出加速增长的态势，到2004年6月底，仅手机视频用户就超过了2.94亿，足以支撑起中国移动视频广告市场的快速发展。而随着移动生活的普及化和人们娱乐时间的“碎片化”，不仅仅是手机、PAD，甚至汽车都在成为视频业务争夺的新入口。
 

　　不过由于视频市场强调“内容为王”，传统的互联网视频服务商凭借多年的积累基本上已经将市场瓜分完毕，鲜有新竞争者加入，因此移动视频的争夺也主要集中在几大网络视频巨头之间。从优酷土豆公布的2014年Q2财报来看，移动端的营收占比超过30%;负责移动端的爱奇艺高级副总裁杨向华日前也表示，2014年第一季度移动端广告收入已占爱奇艺总收入的30%;搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳于年初表示：搜狐视频移动端广告增长势头强劲，投放视频移动端广告的广告主数量不断增加，移动端收入已高于PC端。借助《中国好声音》第三季的热播而吸引了大批用户的腾讯视频，2014年8月日均VV到达6亿，其中移动端占比60%。乐视网在《我是歌手》第二季创造出全屏播放量破5亿时，移动端就贡献了超过50%。
 

　　从视频门户到综合视频网站，各家都在积极备战移动端，通过不断升级终端版本并以更强劲的功能、更好的用户体验等吸引着用户。
 

　　对于视频客户端来说，用户观看时间长、用户的活跃度才是移动视频的核心竞争力，其下载和安装的多少并不是关键;视频加载速度、画质清晰度、人性化的功能服务以及优质的内容等是对移动视频用户体验的判断标准。随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及，越来越多用户已习惯通过移动端观看视频填补碎片时间，先下载后观看成为一种常态，像优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等移动客户端都是通过综艺、影视剧等吸引大批用户;而凤凰视频客户端另辟蹊径，主打新闻视频和纪录片。面对越来越激烈的移动端竞争，主流的视频网站在2015年会有哪些举措?这无疑也是2014年中国网络视听产业论坛上的热点话题，搜狐董事局张朝阳、优酷土豆集团董事长古永锵、爱奇艺创始人龚宇、乐视网COO刘弘、PPTV新任CEO吕岩、凤凰新媒体总裁李亚、腾讯视频韩志杰等或许将就各家在2015年移动端的市场竞争战略进行更多的披露。而关于车联网这一新入口的争夺，中国移动研究院首席科学家杨景则会从新入口、新终端和新应用的角度进行解读。
 

　　平板电脑成为移动端第二战场
 

　　当然，视频行业在大力拓展移动视频业务的同时，对其商业化也在积极布局。用户观看视频越来越频繁在电脑、平板、手机、电视等多屏幕之间转换，“一源多屏”的趋势非常明显，而这将有利于广告客户更长时间地和目标用户接触。中国网络视听产业论坛执行秘书长包冉认为，根据Opera Mediaworks报告显示，平板电脑是最富性价比的移动视频广告展示终端。可能因为屏幕限制，平板电脑为移动端视频广告的主要投放领地，一些广告主在pad上投放的广告预算比例最高达20%。而全球最大的广告传播集团之一的WPP集团中国区CEO李倩玲，同样也是2014年中国网络视听产业论坛的演讲嘉宾，她在接受采访时就表示，随着互联网精准的投入，客户可以准确的看到哪一个平台所带进的流量转化率最高，而这些数据的运用得当，对客户无疑是一个好消息，也将推动移动视频广告市场的健康发展。
 

　　由此可见，移动客户端是视频行业的第二战场，平板又是移动端的第二战场。它们都是三网融合后的最重要的创新平台。平板电脑与智能手机等移动终端的迅速普及，为视频行业开拓了广阔的市场。
 

　　总结
 

　　一系列的迹象，表明移动端视频广告“钱景”广泛。可是，到目前为止视频网站其实还未精准地找到变现途径。增长迅速，可市场规模还有巨大的增长空间，目前仅占到网络视频市场份额的不足1成，大部分厂商单纯依靠移动视频盈利还是有非常大的挑战。而面对PC端流量大规模的迁移和PC端广告投放增长受挑战的严峻现实，移动视频广告是网络视频厂商们不得不去努力的一个方向。