此前Vizury中国区总经理刘桂荣表示“数字屏无处不在，但跨屏营销还是需要从弄明白每个屏幕开始，再谈怎么跨，移动屏在多屏中起着举足轻重的作用”。再营销着眼于营销漏斗的下层触点，它对于跨屏打通的需求表现最为强烈。此次，我们重点谈“移动屏的再营销”。
移动互联网是一片新兴市场，实现基于移动的再营销存在一定技术门槛，作为营销人员，需了解其市场环境、待解决的问题，然后提供相应的解决方案，落实并不断优化。Morketing以Vizury 2014年银泰网移动再营销案例展开，看他们如何做到现阶段的移动再营销。
一、市场环境分析
由于app市场的特殊性，基于app流量的重定向广告再营销模式面临着一些挑战：1、安卓并不在app市场中占据主导地位，IOS safari默认模式为禁用cookies模式；2、动态创意广告的推广方式仍然需要探讨，app浏览器对于flash技术的封锁依然存在；3、Device ID种类繁多，实现访客跟踪、找回难度增加；4、与网页结构相比，APP结构更多维，因此，通过ID进行访客行为的分析，实现方式越来越难。
以上4点意味着cookie的失效，IOS和安卓设备的打通困难，IOS端实现动态创意遇到门槛等。
那么，再营销重定向如何在不同的移动设备、不同的系统、移动app和移动web之间打通？
Vizury给出的解决方案是：利用包括device ID（解决移动设备间跨屏识别的问题，让广告主可以清晰的了解自己的受众）、HTML5动态banner（解决Flash banner在移动端各种受限的情况）和Deeplinking技术（深链接，实现在不同app间无缝转化）。
银泰网作为国内实体百货公司控股经营的网上商务平台，抓住移动大势开发了自有APP，通过移动广告平台获取一定的用户下载量后，如何促进用户在其APP上下单购买成为一道难题。这时候，需要通过移动重定向再营销激活下载用户以及其他有类似网购需求的用户进行深层转化。
二、精准广告投放
Vizury利用其移动重定向产品MobiConvert帮助银泰实现移动再营销的过程如下：移动端用户在手机上访问银泰app，并浏览自己感兴趣的产品。用户查看了部分商品后，并没有购买就关掉了app。当用户使用移动端的其他游戏或app时，Vizury向用户在应用中推送银泰的展示广告，且推荐的是其感兴趣的产品。用户点击广告并进入相关的产品页后，由于之前已经有过商品浏览，所以会更有针对性的找到自己喜欢的商品，最终完成下单。
在这，Vizury做了3个动作
1、实时数据信息的收集
Vizury的MobiConvert记录用户在app中的行为，包括看过的产品、数据、移动设备型号、购物车未消费产品、重复访问和之前的购买数据和设备使用等；
2、数据驱动竞价
Vizury会根据用户的设备类型、尺寸、重复访问和之前购买等信息进行用户分类。在不同的移动app间进行优化，针对品牌偏好、忠诚度、购买力等不同的信息，进行差异投放。整个复杂的竞价过程不超过50毫秒，为广告主争取最大的ROI回报，提高转化的的同时，降低CPA成本。
3、醒目的个性化信息展示
定制化设计，使得banner更加适合设备和尺寸，Banner包括了产品图片、价格细节和帮助用户回访的行动按钮，将用户直接导回特定的页面。
三、不断实时优化
MobiConvert在广告投放过程中会根据数据进行不断优化，主要体现在以下几方面：1，用户分类，针对不同的行业app设定不同的分类标准，在不同层面进行用户划分，根据ROI需求进行挑选；2，引擎优化，通过竞价算法，进行点击模型预测，对每个广告位的展示价值进行预估，与历史成功竞价进行比较，不断调整竞价策略；3，运营监测，运营团队根据投放后的实时变化，调整投放策略，包括投放频次、创意拼接等，人工调整竞价策略和媒体选择，确保ROI最大化。
Vizury给银泰网所做的移动重定向方案带来了非常优秀的结果，最终实现ROI数十倍的提升，远远高出电商行业营销活动的平均水平。
跨屏的趋势已经来临，营销在多屏中打通成为必然。抓住移动屏，联合成熟的PC屏，以及智能电视、可穿戴设备，已知和未知，需要整个行业推动。国外有Google、Facebook以及国内BAT三家，他们生态体系的开放态度很大程度对跨屏营销起着重要作用。
除此之外，如Vizury类营销服务公司在技术上的不断创新、挖掘，对于行业的价值和意义是巨大的，当然，这一切，以用户隐私安全考虑为前提。
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