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最会玩 Instagram 的品牌都有谁?

2015-03-20 09:42来源:艾瑞网


  
        肯达尔·詹娜是金·卡戴珊的妹妹,这个 95 年生的妹子是时尚界社交媒体模特的代表,她常常在 Instagram 上发各种自拍、走秀、食物和狗子,她在 Instagram 有 2100 万粉丝。去年 11 月,当雅诗兰黛宣布肯达尔·詹娜成为它们的新代言人的 24 小时内,雅诗兰黛的 Instagram 账号涨了 18% 的粉,达到了 43 万。
 
  去年年末,Instagram 宣布,其留下社交照片的用户总数突破 3 亿人,相较而言,虽然 Facebook 还是美国第一大社交网络,但年轻人更爱 Instagram(但也都是扎克伯克家的),根据 Piper Jaffray 关于美国青少年偏好的报告显示,在青少年中,Instagram 在受欢迎程度上超过了 Facebook 和 Twitter。
 
  品牌都想用好 Instagram。
 
  纽约数字营销研究机构 L2 近期发布了关于 Instagram 社会化营销的研究报告,评估了 Instagram 上包括汽车、美妆、电子产品、饮品、时尚、零售、运动装、旅行以及腕表珠宝等 9 大类中的 250 个品牌。在这其中,运动装类是拥有最多粉丝的,电子产品是粉丝数增加最快的,汽车是活跃度最高的。
 
  在这 9 个品类里,每个品类里互动率最高的品牌是:大众汽车、贝玲妃、佳能、百威、Alexander McQueen、Mr Porter、Billabong、Omni、Swatch。
 
  化妆品类中,MAC 有最多的粉丝(280万粉丝),但参与度最高的是贝玲妃(Benefit),它们有 13.78% 的参与度(化妆品整个品类都只有 0.92% 的参与度),虽然它只有 160 万粉丝。贝玲妃的 Instagram 内容包括:它的新品,用它新品的人,以及复古款小广告。它最近的一个网络红人@mannymua733(自带 315 万粉丝)小视频有 25000 多个赞,这个小视频的内容是@mannymua733 用它家产品上妆的预告。
 

 
  百威打的是萌宠牌,它举办了一个“Best Buds”比赛,配套它的新一季广告(内容是小狗和马的深厚感情故事),Instagram 上两张关于小狗和马的照片分别获得了 5.94% 和 5.98% 的参与率。
 

 
  虽然 Nike 有最多的粉丝数(1310 万粉丝),但运动品牌中参与度最高的是Billabong,它是一个澳大利亚极限冲浪休闲品牌,近年来深受青少年的喜爱。它的Instagram 照片是清一色的冲浪照片,最受欢迎的照片在运动服品牌中达到了122.96% 的参与度。
 

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