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可口可乐美汁源抢鲜携手“灵犀”,芒果TV深景营销创造行业新佳绩

2015-06-04 11:37来源:网赢天下网

  一直以来,热门综艺节目都是品牌广告主内容营销的必争之地。2015年第二季度,各大卫视齐齐发力,热门综艺节目遍地开花,几档明星云集、话题度高的节目都已相继亮相。选择更热门的内容、拓展更好玩的互动方式,成为各大商家进行视频营销的竞争焦点。

  伴随着《花儿与少年》第二季的热播,芒果TV全新互动产品“灵犀”粉墨登场。这款基于AVD TOUCH技术、从凯络中国POPCON孵化而出的个性化产品,紧密围绕芒果TV平台内容及用户特性,让视频中的人物、风景、物品等直接成为品牌广告的承载点,通过即时精准推荐和无缝跳转,真正实现内容与用户之间的“心有灵犀”,一经面试便深受市场关注。日前,在电通安吉斯集团中国旗下Amplifi紧密协作下,可口可乐美汁源率先“尝鲜”,于6月牵手芒果TV《花儿与少年》第二季,开启视频内容深景营销新纪元。

  美味抢鲜:广告点击率强势翻番 “灵犀”创造抢眼ROI

  《花少2》旅途不断升级,网络热度也持续升温,不仅长期占据Q2综艺点播热度TOP3,微博话题阅读量更已逼近50亿。在芒果TV最新一期点播中,让网友惊喜的不仅是土耳其美轮美奂的人情风景,更有全新的互动体验--触发景区的提示点,可以看到“美汁源带你游”该景点的详细介绍并进入旅游预订页面;触发节目嘉宾身上的提示点,可以看到美汁源为其加油集赞的互动活动……这一个性的推荐方式获得用户的高度青睐,上线后的两天时间里,可口可乐美汁源通过“灵犀”打点广告的曝光量达到8%,远超行业一般水平;而点击率更高达10%,超过一般广告3倍!高曝光及高互动不仅得益于节目与美汁源“年轻、健康、活力”的共同属性,更是因为通过“灵犀”,可口可乐美汁源精细把握了广告投放的目标时间,通过在画面对应内容区域精准打点,让用户在“零反感”下触发多种形态广告带来的精彩互动空间。从视频内容到品牌属性、从用户到广告,高度融合的互动营销给美汁源的“抢鲜之旅”带来了高效的ROI,“灵犀”市场潜力不容小觑。


 
  深景营销:真正以内容细分创造N倍价值空间

  精准结合、精细呈现,“灵犀”让传统扁平化的广告形式变得立体丰富,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。不仅如此,“灵犀”还可以触发互动二维码、互动活动界面等,丰富即时的呈现方式与互动模式,为视频内容、推荐内容与视频用户之间的全面打通提供了极佳渠道,全面实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动,让广告本身成为了视频内容体验场景中的一部分。这种深度细分内容,并深度融合视频内容、用户、品牌的营销模式,逐渐成为芒果TV标志性的运营特色。

  “在湖南广电多年来的积累下,我们熟悉内容,深刻了解内容的生产流程、运营模式,也很熟悉年轻用户对内容的个性喜好和互动趋向,所以在内容的细分和整合上,我们的优势是独一无二的。”芒果TV市场营销中心总经理曾华表示,得益于对内容的高度掌控力,芒果TV的“深景营销”将展现出自身的独特魅力,接下来也会不断推出个性化的广告产品,为深景营销提供更大的运营支撑。

  Amplifi全球媒体伙伴合作关系负责人陈良怡表示:“Amplifi致力于携手媒体伙伴,进行富有创意的产品开发,为客户创造更高的价值。很高兴产品首次亮相,便是携手重量级客户可口可乐、芒果TV及旗下最优质的节目内容资源。”

  从客户的反馈来看,亦是相当看好此次创新合作。可口可乐客户负责人、安索帕上海董事总经理罗安来(Rohan Lightfoot)表示:“阳光和健康是美汁源一直以来的品牌理念,和芒果TV《花儿与少年》的这一合作,不仅在内容和调性上完美契合,还通过创新技术与消费者实现了前所未有的互动。这一创新必将能够吸引更多的消费者,尽享美汁源自然健康时刻”。

  可口可乐公司媒体总监杨曼曼女士表示:“可口可乐一直是拥抱创新的品牌,基于视频的这种全新互动方式,美汁源阳光健康的形象与《花儿与少年》年轻时尚主题无缝融合,相信浪漫旅途中的小憩定会成为美汁源果粒橙阳光健康的完美注解。”

  内容营销时代下,品牌广告主已经不再满足于简单的产品植入或口播呈现,如何在视频内容中找到与品牌价值相契合的关联场景进行视点提示,完成深度场景营销,已成为互联网互动广告行业的大势所趋。此次可口可乐美汁源通过与芒果TV《花儿与少年2》的合作,抢先试水“灵犀”并获得抢眼的传播表现,也让市场对“灵犀”这款产品的深景营销能力及芒果TV的平台传播力充满信心。

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