618电商大战，京东在微博上画漫画，你呢？

2015-06-18 15:09来源：梅花网

　　导读：每到六月，各家电商就开始摩拳擦掌，为年中大战做准备。今年6月的电商大战有什么不同?除了买买折扣，抢抢红包，能够看到各家官微为了客户钱包里的那点积蓄而争风吃醋、吐槽抬杠，想想也是极好的。

　　"年中电商大战"怎么来的?

　　当年，刘强东成立京东公司，选了个吉利日子--6月18日，定这一天为店庆日。最早由2010年6月开始，每到"火红的六月"，京东都会推出一系列大型促销活动。至此，京东挂上了英雄帖，天猫、亚马逊、国美等电商大户都不甘示弱，每年的"618"，微博上便注定是一场你争我抢的恶斗。

　　京东率先"鸣枪"，悬念性开场引爆话题

　　5月20日，京东就高调宣布购物节启动，发布6·18大促战略。22日，发了一条简短微博，用一个充满悬念的预告打响2015年中电商大战第一枪。

　　微博里只告诉你开场很特别，而且是"绝对够特别"，特别在哪?你猜。

　　好奇害死猫，说了晚上八点发，再急也只能充满期待的一直候着。

　　结果，开场居然是一篇宇宙奇幻小说，果然很特别。虽然满足了不少宅男宅女的幻想，但吐槽的也不少，有争议，就有了话题性，热度就升起来了。

　　画个脑洞大开萌漫画，给用户贴个定身符

　　以为这样就完了?错，还记得开场时的那篇连载宇宙科幻小说吗?京东除了段子手，还有漫画家，这个充满了父子亲情、发小友情以及无处不在、满满基情、脑洞大开的故事居然出漫画版了，还是连载。互动性谁敢说不强?动不动就是浩瀚宇宙和飞船以及各种高能特技，没看完就忍不住各种脑补，脑洞完全不够用了。

　　一句话，故事很烂，画风一般，但是看完一篇还想看啊，估计不到7月，是不会有大结局了，提高用户粘性，效果杠杠的。

　　全民关注是6月高考，热点和段子很配哟!

　　小说家都出场了，把微博作为自己主场的段子手们也闲不住了。作为微博营销高手，当然不会忘了借借六月高考的东风，配合京东6·18的主题，来个"高考大酬宾"，满300分送400分，不知戳中多少学渣学腐的心，想想自己当年高考离清华590分数线也就少一点而已，还是蛮欣慰的，具体多少?59.0分。往事成风，大家看完也就乐呵乐呵，打广告才是关键。

　　音乐+视频，明星送惊喜，想方设法讨好用户

　　至此，京东便一发不可收拾，决心要穷尽微博所有展现形式，全面网罗目标粉丝，来为6月电商大战造势。除了充满幻想的宅男宅女、荷尔蒙爆棚的少男少女，还有已经工作购买力超群的白领文青啊。对于这类人群，就需要高质量的内容。什么是高质量的内容?就是要逼格高。那就整支杨宗纬演唱、小柯词曲创作的MV;

　　拍部到处都是"618"的鸡汤短片，看完内心咆哮的白领们确实好受了不少。

　　既然是Party，那就得有模有样，除了有MV和小短片，和联想乐檬一起来了场音乐节，拉拢微博各大网红大咖，齐来站台，全网打围目标粉丝。

　　不知道有多少妹子为了邓超的一个赞，费劲心血。男神在喝的水，必须买呀!喝了就当隔空打kiss了。不过，明星可不会白白的帮你发微博，随便发一条价格都不会低，效果不敢保证，想玩好可不容易。不论多大牌的明星，植入太直白，被粉丝认出，照样冷落你，搞不好大把大把的掉粉，比脱发还吓人。推广植入太深?容易被明星光辉掩盖，粉丝看不到啊，这钱就算是扔水里了。

　　京东这次结合一下，弄了个"618明星送惊喜"，明星充当快递员，送货现场各种签名、合影、各种么么哒。