关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>趋势热点>

下一站,程序化电视购买

2015-12-15 16:26来源:悠易互通0

  说到“互联网电视”,大多数人并不陌生,随着各大互联网企业纷纷杀入这一领域,这块数字化大屏也迅速吸引了各界目光。有数据表明,2012年,智能电视的市场渗透率仅为19%,2015年渗透率则高达86%,拥抱互联网电视就等于拥抱三分之二的家庭。智能电视销售量的不断增长,同样催生出了新的客厅经济,很多业内人士预言:以智能电视为主导的智能家居市场很快将达到万亿级市场。

下一站,程序化电视购买
 
  所谓有 “屏”的地方,自然少不了广告。传统电视的数字化,同样催生出新的广告营销模式。在营销领域,对于互联网电视这块当仁不让的“营销小鲜肉”,想要尝鲜必然不在少数,但真正想要玩转,还真需要一定的技术含量。

  跨屏数据打通是关键

  据笔者观察,程序化电视购买概念直到2015年才真正在国内提及,在八月末举办的中国第三届广告技术峰会上,悠易互通与华数集团达成战略合作,正式宣布了程序化电视购买的战略布局。

  事实上,受到数据积累、技术实力、资源等条件的限制,程序化电视购买对DSP平台的壁垒极高,真正切入到这块的公司寥寥无几。而在刚刚结束的悠易互通程序化电视购买主题沙龙上,分享了在布局互联网电视领域的实战数据及投放策略。

  想要实现程序化电视购买,关键在于跨屏数据的打通,过往互联网电视的受众分析只是单一针对受众收视习惯、内容偏好等进行粗略人群分析,而通过跨屏数据打通,将互联网电视加入到程序化购买阵营中,与PC、移动产生联动,所获得的人群分析及画像则会更加精准。因此,具有跨屏基因的DSP则更具优势,悠易互通真正做到了PC+移动+互联网电视的三屏打通。

下一站,程序化电视购买
 
(左起:悠易互通华北销售总经理吴政宪、悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠)
 
  据悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠介绍,悠易互通可根据网民使用稳定互联网IP来判定使用这个IP的所有智能终端设备,从而最终判定使用互联网电视、PC及移动等不同设备后的TA。此外,悠易互通将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库),实现了统一的标签系统管理,从而做到跨屏数据打通,将多个屏幕的数据进行统一描绘,从而实现更精准的受众分析。

  场景营销的又一次升级

  当智能电视加入到程序化购买阵营中,也是对程序化购买及大数据的场景化升级,渗透到用户的家庭场景中,并结合LBS、WIFI等场景化数据,完善整个大数据生态链。通过领先的跨屏技术及方法论,可以进行更具多样化的跨屏人群定向投放,真正做到在所有场景下帮助广告主跨屏广覆盖。

  多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化,通过多屏打通,记录受众多屏行为属性,进行全方位的分析,此外对任意终端进行触达监测,实现跨屏幕的联合频次控制及跨屏召回,采用多屏幕、多形式的组合投放,提升广告主的营销效果。

  随着第三方监测机构和互联网电视的数据对接,互联网电视广告已经实现了精确监测,以及对广告效果进行不同维度的监测评估。悠易互通也与第三方监测机构Admaster正式合作建立了调研数据库,帮助实现跨媒介整合投放广告规划。

  目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方,并且在与华数集团的深度合作过程中,积累了大量的互联网电视数据及实践经验,悠易互通是目前市场上首家覆盖互联网电视的DSP平台,并且是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。

视点

More

王莹

腾讯在线视频商业化部总经理

数字化驱动下的体育营销变革

沙龙

More

WISE2022 虚实共生,无尽未

活动日历