当我们还在欢度春节时，《金融时报》网络版代表VR界发来贺电：谷歌正在开发新版虚拟现实头盔，作为Cardboard升级产品，并将在新版Android系统原生支持VR，另辟战场移动VR与Facebook阵营的Oculus PC VR分庭抗礼。
谷歌的强势进入，又会给大热的VR市场点上一把火。在VR的一个重要应用领域，品牌营销人员也都在说VR营销，一片火热，VR营销和其它数字营销的方式有何根本性的不同？
VR营销的优势体现在：第一人称视角，沉浸感和互动参与感三个方面。
1. 第一人称视角带你看你眼中的世界
VR的第一人称视角，倒逼品牌放弃过去自说自话、强制灌输信息的营销方式，转而从用户接受信息的角度来讲故事，体验自然更优。
2. 沉浸感带来身临其境体验
由VR技术带来的沉浸感和3D体验，会带来身临其境的感觉，将用户融入其中，代入消费情境，无可替代。
3.互动性带来参与感
眼睛，头部及身体运动都可以带来输入，进而得到不一样的输出效果变化。这解决了多年以来Story telling方式死板的问题。消费者不同的参与，能带来不一样的输出效果一直是社交传播的精髓。
而在最新发布的《虚拟/增强现实报告》中，高盛认为，在2016-2025十年间，VR技术会率先应用到9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。
在9大应用领域中，只有视频游戏、事件直播和视频娱乐3大领域将完全由消费者推动，占整体VR/AR营收预期的60%，剩余40%由企业和公共部门推动。
消费者和企业将共同推VR应用市场的发展。而在企业市场中，推动VR技术发展的，毫无疑问又会是离消费者最近的市场营销部门。
基于标准预期，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元。
近期最引人注目的VR应用案例，均出自视频游戏、事件直播和视频娱乐行业。
Ustwo：《遗忘边际》（Land’s End）
Ustwo游戏工作室在打造出了世界上获奖最多的手游《纪念碑谷》（Monument Valley）之后，这家开发工作室时隔两年又推出新作《遗忘边际》（Land’s End）。
在接受美国媒体采访时，Ustwo 的首席设计师 Ken Wong 表示，团队一开始的打算直接在《纪念碑谷》的世界里“植入”一个 VR 摄像机，给老游戏换一种新的呈现方式。但随后他们发现，VR 带来的体验之新颖程度远超他们的预想，“这是一种全新的媒介。”他说。
Land’s End 有很明显的《纪念碑谷》画风，由大块而简单的颜色和阴影组成的画面，只是场景不再由方块组成，而是更加接近人们对于陆地尽头的幻想。游戏的基本逻辑和《纪念碑谷》差不多，都是想尽办法解开谜题，并最终达到通关位置。
IG Port：《攻壳机动队》(Ghost In The Shell)
IG Port是一家日本的动画电影制作公司，他们发现，移动平台已经成为视频消费的主流方式，但相比在电影院或客厅观看，缺乏沉浸感，VR短电影在手机上可正好可以解决这个问题。
目前世界上80多个大型主题公园可以建立“VR娱乐中心”，将虚拟世界叠加在现实世界中，通过更新VR内容来彻底改变用户体验。
IG Port制作的VR电影《攻壳机动队》(Ghost In The Shell)
同样被改造体验的还有视频直播领域
2015年10月13日，民主党5名总统参选人的首次电视辩论采用了 VR 直播的方式，每一个观众都有坐在候选人身边观看辩论的感觉。
2015年10月底，美国NBA新赛季揭幕战成为全球第一场使用 VR 技术转播的 NBA 比赛，用户带上 VR 头盔观看比赛的感觉似乎是到了比赛现场，而且座位还是第一排。
美国ABC广播公司推出 VR 新闻报道《ABC News VR》，让用户“亲临”新闻现场甚至叙利亚战区。BBC 的研发部门正在突发新闻报道中使用 360 度视频。
不仅国外，国内也开始出现 VR 直播模式。
2015年10月25日，腾讯直播 BigBang 演唱会使用了 VR 技术。
2015年11月6日，CKF 国际战队三番赛首站在西安搏击运动中心开赛，此次比赛与暴风科技合作，以 360 度全景呈现的方式进行全程录播，赛后视频放在暴风分发平台，暴风魔镜用户可以实现 VR 观看。
……
VR成人游戏及短片在美国应用非常迅速
VR 成人游戏及短片在美国应用异常迅猛，或将成为色情行业的下一场革命。美国互联网成人内容影片制作厂商 Kink 宣布进军 VR，并将为 Oculus Rift、三星 Gear VR 以及 GoogleCardboard 提供成人内容，Kink 号称要成为世界上最大的成人内容提供商,将雇佣 100 个员工, 运营 30 家成人网站。
2015 年 3 月份上线的 VRTube.XXXVR 是成人内容最大的布道者之一，它可以为用户提供一间虚拟卧室,用户可以下载各种全息性伴侣和场景。而成人 VR 内容厂商Virtual Real Porn 已经开始提供从女性视角拍摄的异性恋性爱场景色情片。
至于体验嘛，“戴上虚拟现实设备，你就感觉自己真的和那些美女们在寻欢作乐。”不过，在国内受制于法律法规限制，短期内不易有所突破。
几个VR案例的共同点：都在泛娱乐产业，都由消费者驱动，内容本身就创造价值。
他们不是用VR来做“营销”，他们是用VR技术来做内容。内容本身就是他们的价值交付环节。
他们本身就在VR产业的生态系统里面。也就是说，他们本身卖的就是VR内容，而不是利用VR内容卖别的东西。
而我们所期待看到大面积的VR营销案例，是类似这样的：
法国香槟区360°全景体验
身临其境游览法国香槟区的葡萄园、酒庄以及酒窖。
这是法国香槟行业协会(Comite Champagne)拍摄的品牌VR短片，风景如画的法国香槟区游览体验，你会不会对香槟酒有更深入的了解和情感加分呢？
The North Face：Climb
The North Face用VR让顾客”亲身“体验登山过程，以刺激购买。
万豪虚拟房间服务（Vroom Service）服务
住在纽约时代广场马奎斯万豪酒店和伦敦帕克路万豪酒店的客人有福了，你可以免费使用酒店提供的虚拟现实装备，欣赏360度全景视频和旅游记录片。
这是万豪用虚拟现实提升客户体验的项目。
万豪酒店在采用媒体和娱乐技术方面把自己塑造为酒店业的领军人物，而且它的VR实验更多的只是把品牌定位为数字原生代的首选度假胜地。
无论是法国香槟酒行业协会、The North Face还是万豪，他们利用VR技术改进消费者体验的过程才能真正算得上是VR营销，他们不在VR生态链里，更关注用户体验而非炫酷的VR技术本身。
遗憾的是，目前低成本高收效的VR营销案例实在是太少太少了。主要原因是VR 内容制作壁垒高、难度大、投入不足。
由于 VR 强调用户的沉浸感，做一款 VR 内容需要做大量的渲染工作以达到沉浸效果，制作所耗费的时间和精力是传统内容制作的数十倍，如果再加上用户的动作输入数据并加以处理和渲染，其耗费的时间将更远远超过传统视频制作。
此外，VR 尚处于培育期，真正杀手级的硬件产品也还没有出炉，消费者基数太低，导致 VR 内容行业投入远远不足，真正做 VR 内容并且被大家认可的团队少之又少。
我一直认为VR是个好东西，可对于普通消费者来说，“你利用VR营销讲故事我也喜欢看，不是我不买账，没有设备，没有媒介渠道啊”。
好在这一天并不遥远
根据YouVisit发布的虚拟现实品牌驱动指数,75%的福布斯世界最有价值的品牌已经采用VR技术营销。
YouVisit内容平台和vTime社交平台迅速崛起
内容平台YouVisit 为用户、机构和企业带来高度互动的虚拟旅游，并可将这些体验分享给他人。YouVisit的内容非常广泛，涉及校园游览、旅游、体育、地产、饭店、直播、集会以及酒店服务等，已经成为Gear VR上拥有全景视频以及全景图像的最大内容库。
你在YouVisit中游览哈佛大学校园时，会有一位解说员在凌空我面前给你讲述校园的文化历史。
社交平台vTime 是一个通过VR头戴装置接入的社交网络，由英国利物浦的Starship Group开发。用户只需下载一个免费的vTime移动app或者登录其门户网站，该头戴装置可以和任何移动装置连接，包括笔记本电脑、智能手机、平板电脑和游戏机等。
vTime还处于beta版本，却已经吸引了数以千计的用户。暂时只支持三星的 Gear VR，是vTime团队正在努力扩大兼容性，以支持更多的虚拟现实头戴装置。相信随着更多VR设备的推出和VR硬件普及，用户数将成指数级增长。
VR设备将和智能手机一样可被用于多个领域。不远的未来，我们可以通过VR设备玩视频游戏，观看视频节目和事件直播，以及高端电商购物等。
VR生态链以外的大型品牌加入，用它来Story Telling，和消费者互动，改进消费者体验。
除视频游戏、事件直播、视频娱乐、教育、艺术、文化体育等重内容的行业之外，将在医疗健康、旅游、商业零售、房地产、工程等行业应用。
沃尔沃利用微软Holoens全息眼镜销售汽车，Atheer为医生开发智能眼镜……
别以为这只是国外厂商的专利：
看看我们时髦的“科技第一寺”北京龙泉寺，就和暴风科技共同推出了的虚拟现实产品——《全景龙泉寺》，借助虚拟现实技术的沉浸感优势，给繁忙的城市人提供静心放空的禅意空间。
你可以在森林剧院中观看百余部原创动画短片，体会佛法，化解烦恼，增长智慧。也可以在见行堂参加早晚课修行。
看起来是不是很酷？
国内一线厂商暴风科技和HTC Vive都在大力投入构建VR生态，暴风科技甚至成立了国内第一家VR营销研究院，汇集数字营销界的优秀专家，进行创意探讨、资源搭载和课题输出。
VR营销正处在起步期，品牌与厂商合作能最大限度降低营销成本，形成标杆案例，实现共赢。
VR营销看上去很美，但也得注意走偏——过分期待借助VR话题营销
那些想借助VR话题营销的品牌，注定是要铤而走险了。不要以为搭上了新兴科技的快车就一定能引爆话题营销。
当然，如果你营销的目标受众TA是VR生态链上的厂商，那你的风险会小很多，因为你至少营销了VR技术本身。或者拉上VR内容分发平台一起玩，能带来流量。
结语：
1. VR营销是个新的媒介渠道，但还是应该将重心放在Storytelling和消费者体验部分。
2. VR营销还在起步期，孤掌难鸣，品牌如果想借上东风最好寻求与VR生态链上的厂商深入合作。
3. 普通品牌，强调营销实效，既然VR会最先由视频游戏行业驱动，密切留意VR在视频游戏和视频娱乐方面的应用好了，这个行业会推动VR内容制作成熟和成本大幅降低。
至于在成人电影方面的应用，我们就当是一句玩笑话好了。
P.S. 不久前，我正好作为VR营销研究院的首批专家，受邀参与《
未知与魅力：VR营销将带来怎样的改变？》的讨论，气氛热烈。营创实验室下一个VR营销专题的研究课题——《用VR做内容，突破口在哪里？》也欢迎业界朋友加入。
漩涡@营创实验室
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