“程序化电视购买,已经成为程序化购买甚至是互联网电视的大势所趋!而实现的关键在于跨屏数据的打通,多元化的跨屏投放方式可以让品牌更好的实现营销最优化,提升广告主的营销效果“,悠易互通副总裁刘顺表示。
悠易互通副总裁 刘顺
互联网电视:数字营销又一高地
互联网电视高清、大屏、冲击性强等独占特点,其用户群体偏年轻化人群,收入居高,同样满足了广告主在中高端人群的品牌认知度。相较于传统电视,互联网电视受众观看频次更高、时间更长、观看内容更加多元化,并且与传统电视的直播内容形成互补,创造了新的观看黄金时间。
通过受众多种观看行为习惯表明,互联网电视将成为继PC端、移动端之后又一营销高地,并带来巨大的商业价值。当程序化购买遇见智能电视,同时实现了场景营销的再一次升级,当智能电视加入到程序化购买阵营中,并与PC、移动等屏幕产生联动,为品牌营销提供了更多可能。
程序化电视购买:颠覆大屏营销
如今,广告主愈加重视广告投放的实际效果,随着互联网电视加入到程序化购买阵营中,与PC、移动实现跨屏联动,不但实现更加精准、全面的人群分析,更可以有效聚合媒体资源,从而提高营销效率,这弥补了传统电视渠道单一且效果无法衡量的不足之处。
刘顺分享,悠易互通在程序化电视购买的实现上,其将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库),实现了统一的标签系统管理,从而做到跨屏数据打通。目前YOYI DNA包括5大维度,52个大类,380个小类,1200个标签,其为客户专门定制的自定义标签,可专门针对客户指定的特殊人群进行人群定向操作,而结合互联网电视人群数据之后,悠易互通可以提供更加完善的人群画像,为跨屏营销提供了更坚实的数据基础。
刘顺介绍,悠易互通早在2014年开始布局互联网电视业务,是市场上首家程序化电视购买平台,并且是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台,实现了多屏覆盖。
目前悠易互通已具有80%互联网电视占有率,对接了包括海信、创维、TCL、索尼、松下等主流智能电视厂商,100多家电视盒子及平台方,并已率先完成与腾讯视频、爱奇艺、华数互联网电视三大内容提供方的广告交易平台对接。
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