日活跃用户7000万、单日上传短视频数达百万段、每位用户平均每天观看短视频时长为51分钟……从快手平台公布的这组数据可以看出，目前爆发的短视频热潮呈现以下特征：海量活跃用户覆盖、极强的视频原创诉求以及大量时间成本投入。
    
       如此惊人数据以及用户行为迹象，只是众多视频平台中的一例。短视频从兴起到兴盛短短两年时间，却带来整个社媒领域媒介形式的迭代，甚至是跃迁。越来越多的品牌正开始将短视频作为娱乐营销的标配，凭借短视频打出华丽组合拳的营销案例也接连浮出水面。
    
       为总结玩法，分享经验。8月10日，由微播易举办的“新视界”短视频营销实践半年总结会在北京举行。透过现场短视频营销实战达人们的案例解析，以及对微播易创始人、CEO徐扬的采访，从他们的“新视界”中，探寻短视频营销的新价值与新商机。
    
       “不预言，只分享”纯干货解读短视频营销方法论         此前，微播易就强调此次活动，是一场“不讨论、不预言，只分享和总结短视频营销”的干货会议。现场请来了短视频领域的顶尖网红、有着丰富商业合作经验的自媒体大V，他们通过短视频传播案例解析，360度无死角揭秘这些现象级案例的执行全过程，并分享交流心得。
    
       脱口秀达人郑实认为，移动短视频时代的到来，流量、数据、内容、商业成为生态思维下的四大支柱，而好的生态则能解决流量数据和商业
间的问题，并实现内容提供商、制作商、服务商的共赢。办公室小野创始人聂阳德也表示，除了差异化内容和新的演绎方式，成为爆款的广告植入形式更重在设定IP时的“场景化”考虑，对粉丝做脱敏教育，从而做出有价值观的变现内容。
    
       美拍一姐喵大仙在谈及打造故事型短视频时总结做出“好故事”的几个核心，即故事精、演员优、细节足、重反馈。而有趣的广告植入甚至能成为视频加分项，受到粉丝欢迎。而同样是用心做内容，大禹网络CEO旷峰则提出，想要打造顶级视频IP需具备四种思维：为用户而生的内容思维、IT思维、兼容并包的矩阵思维、跨界思维。就连准备进军短视频领域的咪蒙团队也在追求做出有趣、有价值观的内容。
    
       “不预言，只洞察”从兴起到兴盛探寻短视频趋势
    
       除了现场短视频达人们独到且精彩的观点输出，徐扬也在采访中总结到，短视频在2015至2016年间呈现出翻天覆地的变化。由一个细枝末节、起辅助作用的元素，到现在社媒传播中80%以上的内容、素材都已融入了短视频和直播的元素，成为数字营销中绝对的主宰，其发展之快超出所有人的预期。
    
       2016全年所有营销案例中，有近40%围绕社交视频（数据来自：金鼠标数字营销大赛）。而其中投入占比最多的恰恰是曾经的电视广告大户（而不是传统的擅长玩双微营销的客户）。这些广告主天然擅长视频表达方式和视频叙述的逻辑，对于视频营销玩法也更熟练。它们的进入，会加快短视频营销的发展繁荣，多屏跨界投放也将崛起。
    
       徐扬表示，快消、游戏、美妆、数码、汽车、旅游这六大类直接面向消费者群体，这些是最容易快速进入短视频营销领域中的TOC行业。伴随短视频在各领域的不断渗透，接下来快速迎来社交媒介“三级跳”的将是广大的TOB门类企业。凭借短视频的介入，企业获取信息咨讯、教育培训的方式将变得更加有效率。
    
       “不预言，只思考”短视频营销更要贯彻“群众路线”
    
       社交视频蓬勃发展，其玩法也在随着用户消费模式的改变而不断更新迭代，但唯有尊重用户行为习惯与垂直娱乐化是两个不变的核心。
    
       当前用户在社交视频中的社交行为习惯已经发生变化。他们更加愿意用打赏、付费的方式来定义自己粉丝的身份。而当粉丝可以决定视频作者收入的时候，主播们也会参考粉丝的评论、转发、分享、讨论，甚至账号私信去创作他们需求和感兴趣的内容。
    
       而这之中有一个重要的概念就是“营销半成品化”，即用户参与广告内容制作，同时也参与营销方向制定，从而反过来“教”会企业如何去运营，生产有趣的视频内容。
    
       在谈垂直娱乐化之前，徐扬先谈了一个名词——“廉价娱乐”，即用户支付最少的时间、成本获得最好的娱乐享受。现在主流的节目都逐渐在朝轻松、娱乐的方向发展，但投入却越来越大，制作也却越来越精良，如今短视频发展亦是如此。粉丝们对娱乐的需求总是无止境的，但又希望花费很少的成本去获取和理解内容。这就需要视频制作者在深耕内容的同时，贯彻短视频创作轻娱乐的潮流属性。
    
       “不预言，只行动”，三方对接突显微播易专属平台价值
    
       目前社交视频面临着广阔的发展前景，无数新的企业正不断、快速地突入短视频市场。但只有真正懂得粉丝要什么、喜欢什么，如何去满足粉丝需求的企业，得到的转化效果、营销效果、传播效果、品牌效应才会更强。因此在这个过程当中，微播易一直努力在做的事情就是在合适的广告、合适的客户和合适的媒体之间做好匹配。
    
       帮助企业打破圈层壁垒、平台壁垒，并通过“短视频原创、短视频冠名植入、短视频分发、活动直播、视频电商、超级广告王”六大微播易社交视频产品矩阵，凭借专利SNBT技术、数据、经验三位一体地帮助品牌主找到适合的账号做关联、投放以及合作，帮助他们找到最合适的、希望覆盖的粉丝，这个工作才是微播易在短视频热潮下正在做的，最有价值也是最关键的一环。
    
       如今用户在短视频上投入的平均时间和流量已经超过微信，其依赖性也越来越明显。面对这样庞大的用户娱乐需求，在自媒体碎片化、平台碎片化情况普遍显现的今天，更需要微播易这样专业的第三方平台帮助品牌主抓住机遇，找到、找对、用好自媒体资源，为每一个置身短视频浪潮中的人指引出社交视频营销的未来。