在消费者注意力稀缺、广告信息被不断稀释的当下，如何助力品牌在数字营销领域达成实效营销价值成为当务之急。今天，就让我们基于 2018 金鼠标的金奖案例来看品牌如何打造营销爆款，突破消费者注意力稀缺困局。
趋势一：IP 深度开发价值进一步释放
随着“商品”和“内容”边界日益模糊，当前 IP 营销已逐渐从单纯的形象授权，进化为与品牌深度契合的联合开发。获得热议的麦当劳《全职高手》国漫 IP 跨次元整合营销项目中，线上腾讯将品牌以定制化内容植入方式自然融入故事线，线下打造《全职高手》“圣地巡礼”实景还原麦当劳主题店，成就了一场完美的粉丝人群“跨次元”狂欢，充分实现由 IP 到产品的转化引导。IP 内容营销玩法不断涌现， IP 深度开发的价值势必将进一步释放。
趋势二：智能 + 科技为营销注入更多新鲜感
一方面，数据和算法的应用以更精准的触达保证了效果转化。例如，腾讯为好奇纸尿裤提供的 DMP 智能分孕期投放策略，基于 LBS、社交等大数据划分孕期，充分细化投放颗粒度，并针对孕期心理差异化定向投放广告素材与孕妈妈进行精准沟通，为好奇带来超过母婴用品大盘 43% 的转化率。另一方面，人工智能实现了创新的奇趣互动体验。在麦当劳 x QQ AR 与小黄人一起破壁耍“堡”项目中，创新科技为营销注入全新体验感，让品牌与用户真正玩到了一起。
可以预见，技术与创意的汇流融合不仅可以为品牌锁定并触动更多目标消费者，极具新鲜感的方式也成为实效品牌营销的新手段。
趋势三：社交助力品牌裂变式传播
社交传播已经成为营销界的老兵，如何老树发新芽，让品牌与用户获得全新的裂变式互动催化？腾讯与优衣库联合打造的“衣乐人生”电台项目为我们带来了这方面的启发。
巧妙结合用户重社交+爱音乐的双重偏好，基于6大生活场景，在 QQ 音乐中为用户推荐与场景匹配的歌曲及穿搭建议，最终促使优衣库线上线下相互引流目的的轻松达成。社交平台使人与人之间的连接得到立体拓展，创新营销方式的加码更是为营销传播效果带来指数级增长。
趋势四：全链路打通成为高效销售转化必需品
依托微信支付和微信卡券等功能，移动营销对广告主销量转化的导向作用越发明显。
三元联合微信运动，创新性的将用户过去 30 天内积累的运动步数变现为品牌抵用金，并直接调用微信支付接口，实现产品一键购买体验，让线上微信营销对产品售卖的促进能力清晰可见。高售卖转化是所有营销活动的终极目的，充分打通广告投放与销量转化路径自然会为品牌注入更多售卖力。
IP 深度开发打造极具传播力的内容、智能与科技趣味精准的触达目标人群、社交 + 创新创造全新裂变式传播、全链路打通实现高效销售转化，四大营销趋势已为品牌营销描绘出清晰、可见、实效的爆款营销策略指南，接下来就看品牌的了。
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