2018上半年广告营销领域可谓是爆款不断，一个个品牌在与强势崛起的媒介新星短视频，正破圈而出的青年文化，引流红利爆发的小程序、为整个夏天带来激情的世界杯等众多新媒介形式，新内容触点的合作之中，爆发出了非常大的实效带货力。本篇文章将选取上半年营销市场中较为典型的营销现象及案例，分析这些案例背后所蕴藏的那些营销趋势与可以学习借鉴的机会点。
收割圈层，文化展示爆棚营销力
街舞、机甲、电音强势出圈
伴随着上半年一系列以街舞、铁甲机器人、电音等圈层潮流文化为主题的节目内容的热播，这些多元文化正在不断突破圈层，向大众泛主流文化扩散，并不断在年轻人群中提升着自身的文化影响力，最终给媒体与品牌带来品牌营销提供新的传播玩法，也为行业贡献了非常多的热门案例，正在成为助推品牌商业增长的新力量。
其实从去年《中国有嘻哈》大火开始，嘻哈说唱等众多街头文化以及其他的圈层文化，就成了品牌追捧的香饽饽，并带火了街舞、机甲、电音等一系列在年轻人喜欢的文化，在媒体与品牌的大力推动之下，今年上半年的营销案例中有着非常多结合圈层文化的例子。
就以街舞为例，上半年优酷、爱奇艺各自一档街舞综艺在品牌营销领域中掀起了一股街舞风。
特别是《热血街舞团》《这就是街舞》节目中的街舞广告，包含vivo、京东、百事、海飞丝、炫迈、OPPO、李维斯、LEE、肯德基、苏菲等众多品牌都借助这一新颖的广告形式，狠狠的赚来了一波流量，可以说街舞掀起的营销潮流风潮，帮助这些品牌获得了极大的品牌声量的提升。
IP联合跨界“创+”力满分
优衣库X小猪佩
IP跨界早已不再新奇，到了今年上半年品牌与品牌，品牌与IP的联合案例，却变得更加多元。其中，上半年最热的IP就应属社会人小猪佩奇。
在小猪佩奇火遍全社会，人人争当社会人的时候，优衣库和小猪佩奇合作推出了最新一季的幼儿款UT和婴儿睡衣。
同时在其官方微博中，置顶发布一条邀请粉丝参与互动的海报，“小猪佩奇穿上身……”让粉丝们在留言区对暗号。
当联名大户优衣库与IP大户小猪佩奇遇在一起时，爆发出了非常大的营销影响力。很多粉丝还在微博下留言让优衣库出成人款服装。
明星组团带货惊呆路人
农夫山泉《偶像练习生》
2018年上半年，在《偶像练习生》、《创造101》的相继引爆之下，偶像男团、女团似乎迎来了自己的高光时刻，脱颖而出的当红偶像们成了为品牌带货的超级新势力。
前者走出了长期盘亘超话榜、代言拿到手软的蔡徐坤，被各大品牌青睐的新晋流量担当陈立农、朱正廷。蔡徐坤赛后就成为养生堂药业旗下养生堂面膜的品牌大使，随后被美妆界的品牌霸主欧莱雅看中，成为其品牌挚友。花美男的人设坐实后，近期又拿下汤臣倍健主打年轻人的Yep系列产品代言人。陈立农和朱正廷目前与团队一起拿下的香水、饮料、零食代言，已经展现了一定的带货能力。
以农夫山泉赞助《偶像练习生》为例，网友只要购买产品就拥有投票权，根据农夫山泉提供的数据，从开播到现在，线上销售额增长了约500倍，在品牌营销市场形成了偶练式带货效应。
小程序红利爆发
Nike2000万首试跳一跳
小程序的流量获取和用户经营，已经成为2018年广告营销业关注的焦点。各家品牌看到了小程序所蕴藏的巨大营销力量。
上半年品牌与小程序的结合案例，最典型的就属跳一跳小程序与Nike的合作，花费了2000万“Nike React”获得在“跳一跳”内共计3天的展示机会，而获得的效果也是非常巨大的。
首先是本轮营销的主体是主打缓震科技的“Nike React”，与“跳一跳”游戏十分契合。其次，作为率先尝试的品牌，天然具有万众瞩目的特点，也会获得更多的曝光。
不到一周时间内，百度关于“跳一跳”和耐克的搜索结果为75,900条，通过搜狗微信搜索则出现了 20,341条相关结果。
另外，按照网传的2000万的价格，以80万/一条的推广费用计算，折合可购买25次10W+公众大号推送——从近几天的实际效果而言，“跳一跳”的推广效果，“Nike React”的热度都是空前的，绝非各大号推送可比。
女子力觉醒，变革节日营销旧套路
天猫“活出你的女子力”
女性的消费观念早已不是“对自己好一点”这么简单，而是来自于内心深处的女性主义价值观的体现，越来越多女性身上的“女子力”正在觉醒。
她们有着更多样性的购物类别、更深度的自我开发与探索类的消费、更愿意为个人身体管理买单、愿意承担更多的家庭与社会责任……
越来越多的女性身上，正萌发着能够鼓励更多人的“女子力”——她们能够更自在地与自己的女性身份相处，乐于自我欣赏与取悦、拥有满满的信念感与行动力，足够坚韧也足够柔软！
基于此，今年3月8日妇女节，天猫洞察女性消费群体，提出“活出你的女子力”，助力商家及品牌开启了一场关于女性的跨时代倡议，用一支全新品牌TVC，诠释了他们心中的“女子力”，赢得了女王节营销话语权。
同时，为了更具象地表达“女子力”概念，天猫以平台化思维开放话语权，在天猫38女王节期间，以“越来越多的女人，__________。”为句式，发起了简单有力的造句运动——“女子力声援”，吸引了Jeep中国、欧莱雅等知名品牌，以及诸如新周刊、GQ、视觉志大量媒体的关注与参与，共同造句发声，致敬“女子力”。
硬广就要快速占领用户心智
马蜂窝、知乎、BOSS直聘洗脑广告
当前适应了互联网碎片、分散审美习惯的的用户，已经不再有耐心看一个长广告，判断一个内容是否要继续看下去的时间只有3秒。在3秒这样短的时间里，已经容不得你来讲一个委婉的故事，简单粗暴才真的有效。
今年上半年世界杯期间，BOSS直聘、知乎、马蜂窝的三条洗脑广告，在3秒钟内提出痛点，解决痛点，引出品牌，简洁有力，可以说是真正有效的硬广告，起到了撬开、占领用户心智的作用。
虽然口碑分化极其严重，但借用今日头条前品牌部总监匡扶曾在接受媒体采访时的言论，“‘有槽点的广告’好过‘平庸的精美’。如果引起争论甚至讨论，我们也愿意看到。”
事实证明这些简单粗暴的广告最后获得了不错的传播效果。而这三家公司暴涨的百度指数，恰恰说明了洗脑广告如今依然有效。
马蜂窝连续几天占据了Apple Store热门搜索第一位，下载量也都得到了显著的增长，Boss直聘App一度在iOS商务类免费下载榜单中位列第一。
被短视频带火的Everything
一个抖音捧火一个品牌
上半年，短视频真可谓是风头无两，众多品牌商也看到了短视频强大的广告营销效果，纷纷进军短视频营销。
就以抖音短视频为例，可以说是一个抖音视频就能捧火一个品牌。从海底捞的番茄牛肉饭到coco和星巴克的隐藏菜单，今年的短视频热潮带红了奶茶、发型、服饰……只有你想不到没有带不红的东西。鉴于此，支付宝、小米、联想、阿迪达斯等品牌也都扎堆入驻抖音。
其中，支付宝抖音号靠着卖“惨”，卖出了269万粉丝。同时，支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，非常接地气，其产生的喜剧反差效果，赢得喜欢有趣搞笑的网友的疯狂转发。
adidas neo用满屏的流量明星来吸粉，满屏都是郑恺、迪丽热巴、易烊千玺、屈楚萧、张艺上等年轻人喜欢的明星，加之时尚的造型、动感的背景音乐，使得其抖音视频传播效果都很可观。
写在最后：2018上半年突显出来的实效现象级案例还有很多，但从以上文中的案例背后，我们也可以很大程度上看到当前消费者的内容偏好，媒介渠道偏好，以及文化心理的变迁。
下半年，广告营销市场又将会有哪些新的实效营销创意与具有带货力的明星、媒介暂不得而知。后续如何，我们只需静观发展。
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