11月11日，京东校园联合搜狐视频打造的“花YOUNG达人直播热爱季”迎来收官之作。搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳化身“校长”空降直播间，以“薅羊毛课堂”的全新概念、网红达人加校园达人的破圈玩法和综艺加电商的原生内容，在真实还原校园的场景中进行直播带货。同时张朝阳还和校花校草一起，在直播中送福袋抽大奖。
目前，正值京东11.11全球热爱季的高潮期，直播带货更是今年各大电商平台的重头戏，此次双方基于“花YOUNG达人直播热爱季”的合作，以其新颖的形式、创新的玩法、综艺的内核，不仅融合了京东作为电商平台和搜狐视频作为内容平台的基因和优势，而且为传统叫卖式的直播带货注入了一股清流，可谓是把直播带货升维到了电商加综艺的新时代。
这场在京东直播和搜狐视频双端同时进行的直播盛宴，时间从11月1日至11月11日，连续11天共计14场，可谓是超长周期直播秀。直播现场不仅有张朝阳、畅销书作家和媒体人丁丁张、主持人方龄、搜狐签约艺人利晴天、宋一雄、张颜舒、张梦茹等大咖，还有仙女坨坨、韩锦鲤、纪涵中、常飞飞、春风化雨、贾若蒙、子笺和子凛等近20位超级网红，以及14位崭露头角的校园达人，可以说是半个圈的网红变身导购，带着京东校园和搜狐视频的同学们一起“边看综艺边买好物”。对京东校园而言，与搜狐视频的此次合作，这不仅是一场直播带货，更是内容营销和消费体验，在这场电商和综艺的背后，则是京东不断在校园市场的加码和在学生垂类用户的下沉及深耕。
校园场景直播形式 为学生用户打造专属直播
直播现场被设计成教室等校园场景，全程带货以班会的形式进行，张朝阳担任“校长”，丁丁张担任“教导主任”，方龄担任“班主任”，利晴天、宋一雄、张颜舒、张梦茹等搜狐旗下艺人，和子笺子凛等网红达人以及校园达人组成“学员”阵容，以“认真带货，大胆薅”作为班训。这种全新的直播带货形式，因其打造直播内容的理念和真实还原校园的场景，获得学生用户的热烈响应。此外，直播期间，各嘉宾强调在京东进行学生认证后，可以享受学生价购买海量商品，还能以69元的超低价格开通京东PLUS校园卡等重要品牌信息。
娱乐互动直播玩法 为学生用户带来超值福利
此前，搜狐视频直播带货自《Charles的好物分享》《姐姐的好物分享》《乐队的好物分享》一系列一路走来，热度不断提升，形式不断进化。，而这次与京东校园联合打造的“花YOUNG达人直播热爱季”又是一次将综艺的娱乐性和品牌带货的电商价值创新融合的尝试。在11月11日的收官之作中，“薅羊毛课堂”将学员分成两队进行PK，通过游戏来对决，获胜的一方有优先选择推荐好物的权利，最后由“校长”张朝阳选出新人带货王。直播现场的游戏也充满着校园气息，包括逛三园、过杆游戏、抢椅子等，宛如一场真正的校园活动大比拼。每一轮游戏结束都会有超值抽奖福利，在内容娱乐性同时增强用户参与感。
在激烈的游戏中，好物推荐的品类也相当丰富。据悉，京东校园从几十个品类、上百个品牌、近千款商品中精挑细选出230款学生常用而且性价比高商品进行直播带货。不仅有耳熟能详的国际运动品牌，还有时下风靡的国潮美妆，更有实用便宜的日用百货，可以说是全面覆盖了学生的购物品类。
价值内核直播 为学生用户创造全新体验
众所周知，搜狐视频擅长打造优质内容，仅在价值直播方面，推出的《Charles的好物分享》、《姐姐的好物分享》系列已成为强IP内容，而京东拥有电商的基因，例如京东618、京东11.11以及京东直播推出的BOSS价到、超A红人圈，双方的强强联合就像文艺和理性的融合、热爱和好物的交织。而此次京东校园和搜狐视频联合打造的“花YOUNG达人直播热爱季”，并且在京东直播和搜狐视频双平台直播，更是一次大胆的创新和尝试。不仅结合了综艺、娱乐、带货还有福利以及真实校园场景的还原，可以说是为校园用户创造了全新的直播购物体验。相比较传统叫卖式的直播，这种以价值为内核的直播不仅全面增强了学生的感官体验，更增提高了学生的消费体验。
根据KANTAR凯度中国观察的调研报告显示，以00后为主的在校大学生已经成为Z世代的中坚力量，其每月平均可支配收入达到3500元。所以谁赢得学生用户，谁赢得将来。而从整体消费数据来看，京东已经成为最受学生群体信赖的高品质消费平台之一。虽然“花YOUNG达人直播热爱季”已经收官，但直播带货时代正不断进化。据悉，未来京东校园和搜狐视频将建立长效的合作机制，引入多种直播模式，共同深耕校园市场并继续为学生用户创造全新的消费体验。
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