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这个双11,天猫精灵的线上旗舰店为何让人笑得停不下来?

2020-11-17 11:18来源:数英网0

又是一年双11落幕,各项成交数字再创新高的同时,也冒出不少让人印象深刻的新鲜打法。
 
比如,天猫精灵这回最新推出的几款IP跨界联名款。
 
有的人可能一听就会炸毛:IP跨界联名,算什么新鲜。
 
那恭喜他,大概率会被赛罗奥特曼的切割光线直接一击KO,送回M78星云去。
 
没错,超级宇宙英雄赛罗奥特曼,正是此次天猫精灵合作的IP之一—— 双11前夕,购物车老司机们都讶异又新鲜地发现,天猫精灵官方旗舰店献给了这位宇宙英雄——能看天气能叫外卖能放音乐还能召唤扫地机器人,宇宙级体贴入微的VVIP服务规格满是“诱惑”。
 
 
天猫精灵旗舰店页面巧妙化用了“奥特五大誓言”(ウルトラ5つの大誓い)的内容,包括不能饿着肚子上学、好天气要晒衣服等等,但由此借以诠释的,却是天猫精灵全方位贴心陪伴用户生活的IoT智能家居产品特性。
 
这是智能家居产品业内首次把旗舰门面以快闪形式“安排”给宇宙英雄,作为当下Z世代中最具人气也最具形象识别度的赛罗奥特曼形象,充分帮助天猫精灵产品创新导流。
 
紧跟着天猫精灵动向的赛罗奥特曼粉丝们,还旋即发现,天猫精灵甚至专门为此推出了一款“大制作”特摄片,讲了这么一个故事——
 
女主起夜喝水意外发现无名长须怪兽破门入室正在搜刮冰箱!惊恐万状之下,女主对着天猫精灵喊出救命口令……
 
 
区区一场拖鞋打蟑螂的家常战役,但戏精男女主的演绎深得奥特曼特摄片精髓,令成片效果极具灵魂,让每个好奇而来的观众,都忍不住笑出了声。
 
而且,这似乎…还是个情境单元连续剧!
 
没毛病。天猫精灵还一口气在双11推出了另两款IP联名款产品,分别是来自在线运动健身领域的行业佼佼者KEEP,来自《卑鄙的我》电影里风靡寰球人见人爱的小黄人。
 
它们参演的天猫精灵情境单元剧,同样脑洞大开。
 
先是男主在天猫精灵操控的跑步机上跑出相应里程,成功拯救了被绑架的女主,一转眼女主实为炸鸡成精,原来是妈妈苦心帮助儿子减肥。KEEP经典广告词“自律给我自由”真是一语成谶,善莫大焉。
 
 
再有勤俭持家的男主妈妈,批评老公儿子乱花钱买玩具,但看着拼命喊着“Bello”的天猫精灵爱不释手,原来妈妈才是小黄人的头号粉丝!
 
 
仔细观察,这些跌宕起伏又令人直拍大腿的搞怪剧情,也都围绕着天猫精灵与合作IP的属性进行深度定制:KEEP的品牌主张、小黄人的“人见人爱”乃至奥特曼打怪兽保护爱人的使命,既彰显了IP本身的“个性”,也巧妙植入了天猫精灵的自身特色,让这次IP联名合作,在笑得停不下来之外,也具备了一种更加高维也更具说服力的整合视角。
 
同样,除了情境单元剧,KEEP、小黄人也和赛罗奥特曼一样,在天猫精灵的帮助下,照例搭了一套智能家居业内领先的旗舰店快闪店。
 
KEEP的快闪店干脆利落打出大字报,用一本正经胡说八道的毒鸡汤,借天猫精灵三百六十度花式猛戳那些想要运动、瘦身的用户痛点。
 
 
小黄人的快闪店则是时下典型的土味营销,用不同名字的香蕉形象绑定小黄人IP,又与天猫精灵旗下IoT产品特性关联,既借用了罗老师“不赚钱、蕉个朋友”的名言memo,甚至还有运营小伙伴哭诉“我实在编不下去了”的弃疗文案,令人莞尔。
 
 
淘宝搜索“天猫精灵哈哈哈”,直接进入围绕三大联名合作IP打造的天猫精灵旗舰店,种种彩蛋元素足以引起IP粉丝们会心一笑,也忍不住向这些诚意满满的脑洞“低头”,收藏下单,也从此深深记住:这次双11,与赛罗奥特曼还有KEEP、小黄人IP联名的天猫精灵,证明了自己真的很会玩。
 
这两年的国内营销圈子里品牌IP跨界联名确实比较常见,但大多往往停留在表面的机械性结合,如限定款外包装色调形象混搭等等。
 
但是,这回,又做搞笑旗舰店快闪店页面、又做欢乐情境单元连续剧的天猫精灵,显然,希望诠释得更多,甚至,充分结合了天时地利,拿出了颇见社会洞察的立意。
 
不管是KEEP主张自律自由、警醒自己再忙再累也不松懈保持健康锻炼,还是被小黄人和赛罗奥特曼或萌或中二的二次元范儿,让忙碌的用户得以从三次元的一地鸡毛里被抽离和拯救,这些直观积极的正面体感,无疑都令大家印象颇深。这也证明天猫精灵双11期间或许在品牌营销的常规意义之外,挖掘出了另一个精神性的维度,从社会民生体察关照出发,体现出了其价值。
 
此次天猫精灵借双11推出的三款IP联名合作,更进一步强调趣味性,增加话题度,挖掘营销深度,带来更多可看可感知的亮点,也让我们对天猫精灵未来的操盘案例持续保有热忱的期待。
 





 
本文转载自数英网,作者夏天。

原文链接:https://www.digitaling.com/articles/371511.html

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