又是一年双11落幕，各项成交数字再创新高的同时，也冒出不少让人印象深刻的新鲜打法。
比如，天猫精灵这回最新推出的几款IP跨界联名款。
有的人可能一听就会炸毛：IP跨界联名，算什么新鲜。
那恭喜他，大概率会被赛罗奥特曼的切割光线直接一击KO，送回M78星云去。
没错，超级宇宙英雄赛罗奥特曼，正是此次天猫精灵合作的IP之一—— 双11前夕，购物车老司机们都讶异又新鲜地发现，天猫精灵官方旗舰店献给了这位宇宙英雄——能看天气能叫外卖能放音乐还能召唤扫地机器人，宇宙级体贴入微的VVIP服务规格满是“诱惑”。
天猫精灵旗舰店页面巧妙化用了“奥特五大誓言”（ウルトラ5つの大誓い）的内容，包括不能饿着肚子上学、好天气要晒衣服等等，但由此借以诠释的，却是天猫精灵全方位贴心陪伴用户生活的IoT智能家居产品特性。
这是智能家居产品业内首次把旗舰门面以快闪形式“安排”给宇宙英雄，作为当下Z世代中最具人气也最具形象识别度的赛罗奥特曼形象，充分帮助天猫精灵产品创新导流。
紧跟着天猫精灵动向的赛罗奥特曼粉丝们，还旋即发现，天猫精灵甚至专门为此推出了一款“大制作”特摄片，讲了这么一个故事——
女主起夜喝水意外发现无名长须怪兽破门入室正在搜刮冰箱！惊恐万状之下，女主对着天猫精灵喊出救命口令……
区区一场拖鞋打蟑螂的家常战役，但戏精男女主的演绎深得奥特曼特摄片精髓，令成片效果极具灵魂，让每个好奇而来的观众，都忍不住笑出了声。
而且，这似乎…还是个情境单元连续剧！
没毛病。天猫精灵还一口气在双11推出了另两款IP联名款产品，分别是来自在线运动健身领域的行业佼佼者KEEP，来自《卑鄙的我》电影里风靡寰球人见人爱的小黄人。
它们参演的天猫精灵情境单元剧，同样脑洞大开。
先是男主在天猫精灵操控的跑步机上跑出相应里程，成功拯救了被绑架的女主，一转眼女主实为炸鸡成精，原来是妈妈苦心帮助儿子减肥。KEEP经典广告词“自律给我自由”真是一语成谶，善莫大焉。
再有勤俭持家的男主妈妈，批评老公儿子乱花钱买玩具，但看着拼命喊着“Bello”的天猫精灵爱不释手，原来妈妈才是小黄人的头号粉丝！
仔细观察，这些跌宕起伏又令人直拍大腿的搞怪剧情，也都围绕着天猫精灵与合作IP的属性进行深度定制：KEEP的品牌主张、小黄人的“人见人爱”乃至奥特曼打怪兽保护爱人的使命，既彰显了IP本身的“个性”，也巧妙植入了天猫精灵的自身特色，让这次IP联名合作，在笑得停不下来之外，也具备了一种更加高维也更具说服力的整合视角。
同样，除了情境单元剧，KEEP、小黄人也和赛罗奥特曼一样，在天猫精灵的帮助下，照例搭了一套智能家居业内领先的旗舰店快闪店。
KEEP的快闪店干脆利落打出大字报，用一本正经胡说八道的毒鸡汤，借天猫精灵三百六十度花式猛戳那些想要运动、瘦身的用户痛点。
小黄人的快闪店则是时下典型的土味营销，用不同名字的香蕉形象绑定小黄人IP，又与天猫精灵旗下IoT产品特性关联，既借用了罗老师“不赚钱、蕉个朋友”的名言memo，甚至还有运营小伙伴哭诉“我实在编不下去了”的弃疗文案，令人莞尔。
淘宝搜索“天猫精灵哈哈哈”，直接进入围绕三大联名合作IP打造的天猫精灵旗舰店，种种彩蛋元素足以引起IP粉丝们会心一笑，也忍不住向这些诚意满满的脑洞“低头”，收藏下单，也从此深深记住：这次双11，与赛罗奥特曼还有KEEP、小黄人IP联名的天猫精灵，证明了自己真的很会玩。
这两年的国内营销圈子里品牌IP跨界联名确实比较常见，但大多往往停留在表面的机械性结合，如限定款外包装色调形象混搭等等。
但是，这回，又做搞笑旗舰店快闪店页面、又做欢乐情境单元连续剧的天猫精灵，显然，希望诠释得更多，甚至，充分结合了天时地利，拿出了颇见社会洞察的立意。
不管是KEEP主张自律自由、警醒自己再忙再累也不松懈保持健康锻炼，还是被小黄人和赛罗奥特曼或萌或中二的二次元范儿，让忙碌的用户得以从三次元的一地鸡毛里被抽离和拯救，这些直观积极的正面体感，无疑都令大家印象颇深。这也证明天猫精灵双11期间或许在品牌营销的常规意义之外，挖掘出了另一个精神性的维度，从社会民生体察关照出发，体现出了其价值。
此次天猫精灵借双11推出的三款IP联名合作，更进一步强调趣味性，增加话题度，挖掘营销深度，带来更多可看可感知的亮点，也让我们对天猫精灵未来的操盘案例持续保有热忱的期待。
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