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B站国漫再创百亿级流量,品牌营销如何从B化到B火?

2020-11-25 11:19来源:微播易0

“他为什么不来看我,裴郎,我为你自断双腿,抛弃一切,你为什么不来看我。”
 
音乐起,#宣姬#仿妆、配音上线,这把火在抖音烧了整整一周。
 
 
自《天官赐福》国漫在B站上线以来,全网热度飙升,B站相关视频与日俱增,累计播放量已达8000w+。除B站平台外,抖音、微博等多平台其内容热议度也迎来疯涨,以微博为例,#天官赐福话题内容阅读量47.3亿阅读。
 

 
国漫在B站大火司空见惯,为什么唯独《天官赐福》惹多平台关注?
 
除了IP力量以外,更多的原因在于:B圈文化正在出圈,其所代表的年轻向品牌营销也在进一步升级。Z世代的小圈层文化正在逐步向品牌渗透,用户圈、兴趣点、改造度,成为品牌借力推热的三大必备。除官方冠名的形式,由国漫衍生的仿妆 、配音、pia戏内容,也给了品牌营销充足的空间。
 
 
仿妆内容,美妆、服饰皆可“见缝插针”:
 
国风、国货产品可根据热门仿妆的素材,进行品牌文化、产品特殊性、色号推荐等方式,进行借势推广,融入二次元的元素。
 
 
手制内容,文具、数码皆可“就地取材”:
 
翻制绘画、摄影、沙画、PAD绘图等内容,可巧妙的将制作工具、文具、数码产品、软件等进行植入,并且根据专业度较高的圈层UP主而言,产品的优势将得到充分发挥。
 
 
pia戏、配音内容,网服、游戏发酵的绝佳土壤:
 
通过“宣姬音”在各类网络游戏中进行pia戏,通过配音内容推介各类产品,其形式较为常见,但热点内容整体关注度较高,播放度也略有上涨。
 
 
热点虽香,品牌做B站营销或B站衍生内容营销不只是“借”,更需要整体策略的产出。
 
除了标准的种草、测评、鬼畜二改等内容外,社媒营销正在走向精细化运营,不同品牌在节点、日常、热点类的营销手段正在迭代升级。年轻化不来源于偶然的创意,而是品牌战略中的全面改造。
 
在B站大火的品牌都做对了什么?如何借力B站营销,快速影响年轻人?如何融入up主内容,焕发品牌价值?
 
以下硬广高能时刻,下一个B火品牌会是你吗?
 



 
为B火蓄谋,坑位有限,投放执行期范围:12月11日-2月10日
 
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