竞争如棋局，步步为营方能完美收官。在棋局中，一般分为开局、中盘、收官三个阶段。
开局：对于腾讯来说，QQ即时通讯是其敲开互联网大门的重要“开局”，聚集大量用户资源的同时也开始了营销平台的打造。
中盘：经过2003年腾讯网上线、2007年腾讯智慧在线营销方法论推出、2010年腾讯微博上线、2011年腾讯视频整合上线，腾讯一步步丰富着营销平台的构成。2012年，在大数据和社会化的发展趋势下，腾讯网进行全新改版、推出国内首个社会化营销平台、腾讯智慧也升级到mind3.0，提供更加高效的在线营销解决方案。
收官：2012年第一季度腾讯广告收入全面超越新浪，第二季度腾讯网络广告收入比上一季度增长62.9%，达到1.391亿美元，再次大幅领先，稳居门户在线广告市场NO.1。
对于腾讯的长线布局及广告收入的增长，行业内专家纷纷发表了各自的看法。
“者么”（缔元信CEO秦雯）评论：“除即时通信的绝对优势外，其他应用产品腾讯做得都不是最好的，但叠加而成的综合传播能力却是最强的。相较于其他平台偏重以传统模式经营品牌广告，腾讯能兼顾品牌传播和效果，最大程度地发挥了互联网的媒介特性。随着企业越来越重视网络营销的实效，腾讯的下一个营销服务营收目标应该是超越百度。 ”
众趣社会化: #众趣观点#在腾讯与新浪的社会化平台竞争中，数据阶段的比拼已经暂时宣告收官。接下来将是用户体验的较量：终端覆盖度、使用粘性和消费意愿将成为未来衡量平台价值的重要指标。
（资深网络营销人士、原好耶广告网络集团首席运营官周岱）风青扬68：我认为QQ广告增长如此之快，不能或缺的一个重要因素，即“人为”：自QQ于2006年引进@刘胜义后，腾讯广告产品及为客户提供的营销策略上有相当明显的提升，从而也进一步提升了腾讯整体媒体形象和价值。
也有行业人士表示，从今年年初开始，腾讯基于大数据与社会化趋势进行的一系列革新，如推出国内首个社会化营销平台，实现腾讯微博、QQ空间、腾讯网、视频等不同社交化媒体平台之间的合力等举措，也是为其广告收入增长带来动力的因素之一。
互联网的发展及市场格局瞬息万变，如何做到长久的保持领先，需要不断审视市场的变化，及时调整战略和策略，保持前进的动力。像互帮国际执行副总裁马旗戟 在微博中评论的那样:“ 迄今不错，不代表未来不错；超越新浪，不代表全面超越，更不代表超越自我；社会化营销好尝试，不代表尝试已经成功；企鹅活不到一百岁，但腾讯应该有百年愿景。
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