如果问你，在腾讯视频上热播的两部电视剧《夫妻那些事》和《我的经济适用男》，哪部剧更受女性观众的青睐、哪部剧在华北地区的表现更好，您认为答案会是什么？ 11月20日，腾讯全国策划中心总经理翁诗雅在腾讯视频举办的医药行业沙龙上为我们带来了解答。

根据腾讯视频背后的数据分析系统，能够帮助我们更加了解用户，了解消费者。最终问题的答案是：女性观众更爱看《夫妻那些事》，而《我的经济适用男》在华北地区表现得更好。为什么会是这样的结果？可能是因为《我的经济适用男》的剧情涉及国家房屋购买政策，这与华北地区的现状更加息息相关，因此这一区域的男性观众产生的共鸣比较多。

翁诗雅认为，视频背后的数据能够帮我们发掘出更多的故事，这在品牌选择剧集进行广告投放上，可以给出很多客观的建议。而这些对于用户精准的洞察和分析则主要是得益于腾讯媒体平台的独特优势。

大平台、大资源、大数据

腾讯拥有QQ、腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、Qzone、QQ游戏、微信等多平台、多终端，涵盖门户、微博、视频、移动等多产品形态，可以说，腾讯形成了属于自己的媒体大平台生态圈。对于腾讯视频来说，腾讯其他各优质平台、资源的整合联动，可以将视频内容快速的广而告之，确保用户以最便捷的方式锁定视频内容。由此产生的规模效益，通过多平台数字媒体的接触点，可以帮助医药行业广告主最大程度覆盖潜在人群。

对视频网站来说，内容资源至关重要。翁诗雅介绍，腾讯视频汇聚了海量高品质内容。 在电视剧热播平台，腾讯视频平均每月一部独播大剧，全年覆盖80%一级卫视剧目。腾讯视频斥资打造全网第一的正版美剧平台，汇集了共计24部、超过千集的美剧正版版权，与CBS战略合作《CSI》全网独家放送1-13季。在电影方面，腾讯视频覆盖了国内外主流院线80%的影片，凭借和华谊兄弟的良好合作关系，拥有包括《一九四二》、《十二生肖》等黄金影片资源。此外，在赛事方面，2012-2013腾讯视频成为唯一一家包揽欧洲足球六大顶级联赛的在线视频媒体，有64场NBA赛事直播。丰富的内容资源可以为广告主提供更多、更优化的营销资源组合方式，助力广告效果的提升，打造高性价比的营销解决方案。

据介绍，目前QQ活跃帐号高达7.8亿，最高同时在线人数达1.6亿，如何让这么大的用户规模在品牌的视频营销上产生价值是大数据时代需要思考的重要问题。翁诗雅在会上表示，腾讯经过10多年的发展，拥有亿级用户行为的累积和强大的系统分析能力，大数据的挖掘可以有效锁定潜在购买人群，做到更精准的投放。

 

腾讯视频V+价值，助力医药品牌价值提升

会上，针对医药行业腾讯视频提出了四种“V+”的合作模式。首先是类电视投放，实现品牌的有效曝光。据调研显示，网络视频与电视受众的重合度低，且用户观看网络视频的时长远远高于电视。在时间分配上，网络视频也拥有更多的黄金时段，如上午10点档、下午16点档、晚间21点档，可以与电视形成有效互补，效覆盖更广泛的潜在消费者。

对于广告主投放来说，视频网站与电视投放应用相同的“语言”--iGRP，企业在做媒体计划时很容易把网络视频与电视媒体接轨，目前贴片也是视频网站比较核心的广告方式。此外，相对于电视媒体的一个屏幕，网络视频可以实现跨屏的整合，在PC端，iPad、手机端将数据打通，无缝覆盖用户。

其次，发挥腾讯主流媒体的优势，建立品牌的公信力，这对医药行业来说非常重要。据介绍，在腾讯网新闻频道《今日话题》中，与医药健康相关的话题占比40%； QQ有158万个与医药相关的群，日均消息量超过1000万条；腾讯微博上有4200多个和医药相关被认证的帐号，这些活跃的与医药行业相关的潜在用户及资源，可以帮助企业在梳理品牌信任度上做得更多。

翁诗雅认为，对于医药企业来说，可以借势大事件和腾讯视频优质的原创栏目，从媒体的视角透析品牌内涵，达到营销传播的目的。如宝洁与腾讯视频原创栏目《奥运父母汇》的合作，可以为医药企业带来很多的启发。腾讯将14位奥运冠军及父母邀请到节目录制现场，从父母视角探寻冠军背后的感性故事，充分体现了宝洁品牌的人文关怀，大大增强了品牌的亲和力。

此外，腾讯视频作为NBA官方视频合作伙伴，在2012-2013赛季，将拥有NBA常规赛直播48场，季后赛8场，共计56场的体育赛事资源。在原创栏目制作上，腾讯视频2013年将推出《蔡频道》等原创节目。这些优质的内容资源都可以拆解出很多有趣的单元，跟品牌和产品营销做连接。

第三，运用腾讯的社交资源。数据显示，79%的人愿意分享交流药品信息，口碑传播在医药营销中至关重要。在网络上，45.3%的人在看片子的时候是因为朋友的推荐，同时也愿意分享，而分享的通道多是通过QQ和社交平台。对于深浅、强弱不同的关系链，腾讯的掌握度很高，用户从不同渠道看到一段跟视频相关的信息，都可以一键分享到QQ、微博、QQ空间乃至未来的微信上，腾讯独有的三大关系链将为视频分享创造完美的传播闭环。

最后，量身定制具有品牌DNA的原创内容。如何让用户愿意看你的广告，相信内容植入的深度沟通，更能加深用户品牌体验，易于接受和分享。腾讯与联想合作的九分钟微电影大赛，帮助更多人实现了电影梦想，紧扣品牌诉求。知名导演陆川带队参与电影作品监制，让整个活动话题舆论升级。更有价值的是，活动期间产出的丰富内容，比如一个用户上传的作品，或是种子青年导演所做的每一部内容都是跟着品牌在做推广。

明年腾讯还会有青年导演计划，不管是对电影，或是对电影目标群的影响力，白领、高知识分子的影响力还是相当大的。

 

MIND3.0 为医药行业广告主制定在线高效营销解决方案

在今年4月份腾讯智慧峰会上，腾讯提出了MIND3.0的概念。放眼未来的数字营销，已经不再是像过去追求大流量和高点击，2.0的时代追求互动和游戏，到3.0的时代我们将更注重的是完整的品牌体验。对于MIND3.0的四个维度--可衡量的效果（Measurability）、互动式的体验（Interactive Experience）、精准化的导航（Navigation）、差异化的定位（Differentiation） ，翁诗雅也针对医药行业做出了全面的解读。

    第一，谱系化衡量。在评估和衡量标准上，我们要看的不只是每一个CPM和用户点击，甚至不只是用户的到达频次。我们要做到的是追着市场目标，进行谱系化的衡量，用户的互动频次、分享量以及推荐都是能够成就一个更成功的视频营销案例的要素。

  第二，多维的互动。以往品牌跟用户之间就是依赖在媒体上的广告，现在可以有多维互动，如何更好的运用明星资源、行业事件等内容与用户产生互动将十分重要。

   第三，标签化定向。腾讯利用大平台、大数据的优势，能够在营销上面做到更细致、精准的投放，这也是媒介计划的重要性。

最后，塑造差异化的营销体验。不管是品牌内容，还是品牌要传递的一个社交话题，都能够传递出更多跟品牌相关的主题，运用社交广告、病毒视频、定制微电影、打造原创栏目、等，最终都是要带给用户完整的品牌营销体验。