上周，DCCI 主办的Adworld2013互动营销世界峰会在北京召开。派择作为本次峰会的受邀企业，全程参与，并在峰会上首次公开推出“择平台”，畅谈大数据环境下网络广告运营商该如何应变。在晚上的金赢销奖颁奖典礼，派择凭借"BMW3系-奥运魔图营销"案例获得全场大奖最佳案例奖。

　　派择科技产品总监周昊先生

　　派择科技产品总监周昊先生以"万象营销，赢在抉择"为主题进行演讲，阐述了"数字营销领域永远不乏技术和概念，但是否深刻洞悉了广告主的真实需求，是否真正符合消费者心理需求甚至社会发展客观趋势，是每个数字营销领域从业人员不能停止思考的核心问题。"随后，派择科技总经理杨芳女士结合当下大数据时代背景，在圆桌论坛中表示，"派择早在2012年初就已针对DSP等大数据下的产物进行了相关准备，让广告主可以利用谷歌和淘宝丰富的exchange流量池，通过实时竞价的方式，用合理的价格买到针对核心受众的广告曝光。派择在过去几年，自主研发并成熟运营了真正基于广告主需求的广告管理平台-择平台 ，希望帮助广告主做对每一次的广告选择"。

　　派择科技总经理杨芳女士

　　基于广告主需求的择平台体系

　　据悉，择平台底层系统由受众、媒体、项目和定向发布等四大产品模块构成，并彻底打通广告发布、管理、监测、分析等每个广告需求数据，运用系统的自动化操作，覆盖多达5亿的独立活跃人群及600余家门户与主流垂直媒体数据，为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析、投放即时优化等服务，智能化控制网络广告整体流程。

　　为深挖和拓宽媒体渠道，搭建在择平台上的行为定向广告网络整合了权威的媒体网络，且覆盖5亿多独立活跃人群库，中国网民覆盖率达到92%以上。与DSP结合后，不仅加深了与已整合的媒体资源合作关系，且exchange流量池中的广告资源皆可通过实时竞价的方式为广告主所用，既有了充足的优质媒体品牌保证，又能以更低价格购买核心受众来扩大曝光量。

　　更好的投放效果和产品体验，来自数据的规模和分析处理能力。派择通过择平台，建立了基于云计算架构的客户专属数据中心，可以根据客户需求，实时搜集并整合客户自有数据、媒体投放数据及官网搜集数据等，由派择专属数据库进行管理和挖掘分析，并进行长期的有针对性的线上客户关系管理及传播服务，从而建立从投放到数据库营销的闭环。

　　在接受媒体采访时，派择科技总经理杨芳、副总经理杨黎黎和产品总监周昊围绕DSP和择平台等话题，表示"只有搭建在夯实的底层系统架构上的DSP才不是无源之水、无本之木，DSP只是基于择平台的前端产品之一，派择会根据广告主实际需求和产品特征，与旗下的行为定向广告网络 、魔图广告产品 和客户专属数据中心 结合使用"。

　　金赢销全场最佳案例是怎样炼成的

　　在日益同质化的网络广告产品中，魔图广告可算是业内的亮点。无论是9月份梅花网开放日网络广告专场上深受广告主关注的魔图主题演讲，还是广告节、金投赏、金网奖等业内评奖，都体现出广告主和业内专家对图片内嵌广告平台的认可和兴趣，新近还获得DCCI评选的金赢销奖-全场最佳案例大奖。魔图的成功运营，是依托择平台打通与定向广告网络和DSP之间的投放机制。同时，派择在产品研发上精益求精，刚推出的魔图2.0版本突破了对视频流媒体广告及媒体运营内容的支持，标志着图片嵌入式广告的又一次革新。

　　魔图平台能带来怎样的优质投放效果，可以从本次金赢销全场最佳案例奖的案例中初探端倪。获选案例是派择代理的"BMW3系-奥运魔图营销"，其中BMW预借奥运大事件强化新品3系的品牌曝光和产品认知，派择考虑到BMW的奥运选手代言人集中在田径、帆船和击剑项目，故决定利用魔图的智能图片匹配技术，在网易上，智能识别到这些运动项目的图片并自主投放与之匹配的广告内容，让受众在搜索查看这类运动项目资讯时，可以展现出相匹配的广告内容，在奥运冠军的品牌效应下，传播产品的同时又提升了品牌形象。

　　在如今纷繁复杂的大数据时代，各类平台和技术接踵而出，众多运营商纷纷提出最大最强最领先的口号，提供着更多投放选择的同时，也让广告主平添了更多的茫然和迷惑而无从抉择。派择认为，只有溯本求源的真实满足广告主投放需求，为广告主量身定制适合的整合投放方案，才是这个时代最应关注的核心问题。