“2003年，突如其来的非典给整个中国带来了巨大灾难，也正在那一年，中国的互联网人口得到了空前的增长，中国网民的数量从5000万增加到了8000万。此后，互联网用户行为习惯发生了很大的改变，开始刺激互联网广告的发展。”——最近在央视纪录片频道热播的《赢在互联网》纪录片这样介绍中国的互联网营销历程，让更多的人对中国互联网营销有了更加全面、深入了解的同时，也引发了对未来十年网络营销的更进一步思考。
十年历程，网络营销成“标配”
据纪录片介绍，从2003年开始，中国互联网营销正式进入发展期，2003年也被称为是中国互联网营销的元年。10年间，中国互联网广告从不足10亿元的市场规模到今天近400亿，打造了一个新媒体营销的里程碑。
在互联网诞生之前，所有商业活动的营销行为，都主要依赖于电视、广播、报纸、户外等传统媒体，互联网的出现及迅猛发展，开辟了营销全新的局面。行业最新数据显示，2012年，中国互联网已经成为全球第一大网，注册网民的人数为5亿，居世界之首。
对于营销来说，谁都无法忽视这个庞大的用户群体，越来越多的广告主也将预算转移至互联网。根据胜三(R3)和精硕科技(AdMaster)今年3月联合发布的中国数字媒体调研报告，2012年，中国广告主在数字营销上的预算投入比2011年增加26.9%，预计今年在数字营销上的预算投入平均增幅将达38%。
中国互联网逐渐成为主流媒体，网络营销也成为企业、品牌营销推广的重要组成部分。
全媒体平台价值优势凸显
十年前，互联网营销对于很多人来说还是一个很模糊的概念，当第一个网络互动广告投放出来时，人们甚至不知道怎样利用鼠标进行互动。如今，从门户、搜索引擎、即时通讯、网络游戏、电子商务，到近年来发展如火如荼的SNS、微博、网络视频，互联网的各种新生产业蓬勃发展，互联网营销新模式也层出不穷。
与之相对应，数字营销也在从单一媒体平台应用走向全媒体平台的整合营销。以腾讯为例，在十余年的互联网浪潮中，逐渐构建起集社交、资讯、视频、娱乐、游戏、电子商务及移动互联网在内的全方位整合平台，基本能够满足消费者在线生活的所有需求。北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚认为，在互联网发展的早期，腾讯模式的特点并不突出，而在社会化媒体高速发展的今天，腾讯模式的优势正越来越凸显出来，为广告主开展全面、有效的数字营销提供了优质的网络平台，也正是当前网络营销很好的参考范本。
移动化开启数字营销“新十年”
在《赢在互联网》纪录片中，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示：“未来互联网的广告趋势，没有人知道答案。”的确，互联网的魅力就是我们永远不知道未来会是什么样子，就像在几年前，我们还无法想象到移动互联网可以爆发出如此巨大能量。
数据显示，到2012年底中国手机网民数已将近4.2亿，首次超过使用PC上网的网民比例，中国网民上网的主流行为正在大幅偏向移动化。
随着移动互联网市场的迅猛发展，移动端在未来将成为广告主的主要投入载体之一，已成为业内的普遍共识。在前不久刚刚结束的2013戛纳广告节上，刘胜义的演讲中也将“移动化”作为重要的课题，并提出了基于腾讯平台的前沿思考。
移动化时代的消费者变得越来越智能，消费者时间碎片化越发显著，购物行为进而呈现非线性特征。在媒体形态与消费者行为都发生变化的环境下，数字营销法则也需随之而变。刘胜义提出了汇聚腾讯营销智慧的3C法则，强调在未来营销中要关注content，context和channel的重要性，为移动化时代的营销开展提供了深入的洞察。
《赢在互联网》的纪录片是第一次用电视的语言梳理中国互联网营销的历程，共同见证了过去十年中国互联网营销的历程。如今，新的十年征程已经开启，移动化正在引领新的营销未来。我们有理由相信，互联网的营销未来会越来越精彩。
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