谷歌的“Project Glass”未来眼镜概念设计集智能手机、GPRS、相机于一身，让所有人沉醉于科技发展创新的魅力之中。从“四大发明”到电灯、电话、电视等等，科技为人类的发展做出了巨大的贡献，几千年来，科学技术带给人们生活和学习的影响越来越深，时至今日，可以说人的一生已经离不开科技产品的伴随。

　　生活节奏的加快，新一代年轻人的生活圈子越来越小，“宅文化”逐渐成为一种全球性的新文化形态，饮食、购物、看电影视频、玩游戏等等一切活动都在家里进行。在所有的网络行为中，社交、休闲娱乐远超工作和学习，人们更喜欢和朋友们在网络上聊天或者玩游戏、看视频。据CNNIC统计数据，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，即时通信网民达4.97亿，网络游戏网民3.45亿，网络视频网民达到3.89亿，网民中上网收看视频的比例为65.8%。

　　在众多网民中，上网收看视频的比例为 65.8%，竞争激烈的视频行业正在加速合并和洗牌，增加自制节目投入，直播大型体育赛事或者活动，与社交网站、微博等的联合等行为都是视频网站增加用户的主要手段，为了增加竞争力，视频网站还纷纷进军硬件领域，推出机顶盒或智能电视，在控制播放入口的同时，通过与传统电视厂商的合作和优势内容获得利润。

　　智能互联网电视的发展浪潮正在对国内的视频行业带来一次巨大的冲击，一次产业革命正在到来。

　　求变--互联网企业掀起“智能电视风”

　　三网融合的发展加速了“互联网电视时代”的来临，互联网电视实现了电视与互联网的功能聚合，随着国家产业政策的扶持和市场需求的推动，广电运营商、电信运营商、智能终端厂商、内容服务提供商等，都将挖掘更多新的商机。

　　今年起，众多互联网行业掀起了“智能电视风”，5月乐视网董事长、CEO贾跃亭宣布联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出乐视超级电视。9月4日，TCL携中国视频行业领导品牌爱奇艺，在京隆重举行“TV+，玩真的--TCL爱奇艺电视发布会”发布TV+。随后小米手机创始人雷军宣布发布小米电视，2999元的低价被认为“击穿了传统电视巨头的心理防线”。在早前阿里巴巴也曾推出了智能电视操作系统，谋求在电视产业链当中获得一席之地，互联网企业进军电视行业再次验证了互联网电视产品和互联网电视服务，已成为中国电视观众和网民未来的需求趋势。

　　不仅仅是互联网行业，传统电视厂商也在积极求变，康佳了也发布线上品牌KKTV。在平台建设上，为满足用户对内容、应用等方面的需求，已搭建开放网上平台KKTVMALL，并与中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司未来电视（iCNTV）深度合作，为用户带来最丰富的云端服务。创维、海信、长虹等其他国内主流彩电厂也都在制定自己的智能战略，积极打造从硬件、软件、内容、服务到渠道的智能产业链。

 

　　逆势--多屏互动冲击下的绝地反击

　　随着智能设备的发展和普及，智能机顶盒、智能电视机、多屏幕互动都在不断抢夺用户的“客厅市场”，尤其当苹果、三星等的智能手机和平板电脑对中国市场的高覆盖率让多屏互动一度成为业内的最热话题以及发展方向，智能电视的发展方向需要一个更加明确的定位。

　　智能机顶盒曾一度代表了业内对电视未来的主流畅想，因为它可以帮助用户实现电脑上的所有功能：浏览网页、看电影、看电视、听音乐，聊QQ、玩游戏等等，百视通生产的小红酷盒、小米的小米盒子、乐视网的乐视盒子等都在机顶盒领域获得了不同的进步和发展。但由于国家政策方面的限制，以及盒子本身实效性内容的缺失，加上用户体验等等原因，智能机顶盒在国内还处在一个发展的初期阶段。

　　随着多屏互动技术的家庭化进程日益加快，对于用户而言，同样的价钱，多屏互动硬件搭配一个具有最佳观赏效果的电视是一个不错的选择。尤其是移动化时代更加将这种现象转成大众化，基于电视的更换率要远远小于手机，甚至有行业人士认为在不远的将来，电视的作用将可能只作为一个屏幕存在，沦为手机的配件。多屏互动在一些用户的“客厅角色”中扮演了一个重要角色。

　　竞争如此激烈的市场环境下，为什么互联网企业还在不断的进军电视行业，除去资本层面的考虑，主要是因为智能电视现在还处在发展初期，未来拥有一个广阔的市场前景，互联网正在为以后的互联网电视市场积极“占位”。

　　相对于多屏互动，智能电视提供了更多内容的同时也提供了其他智能终端的应用体验，虽然与单纯的手机和电脑上的操作和感觉还有很大差距，但影响不了智能电视在中国电视观众和网民未来的需求趋势。

 

　　创新--内容和服务将是智能电视的核心竞争力

　　如果说互联网企业进军电视市场是为了增加用户的话，那么传统电视厂商的直接目的就是增加销量。

　　尽管现在国内的互联网电视的价格基本符合人们的消费水平，但电视的低更换率是毋庸置疑的，传统厂商的盈利模式除了电视本身之外，还是需要寄托在视频网站之间内容的角逐。付费用户的增加以及其他盈利模式将是所有互联网电视利润的主要来源，而这些全部基于互联网电视可以提供给用户的内容和服务，可以说，内容和服务将成为智能电视的主要战场。

　　以“TV+”为例，爱奇艺CEO龚宇表示，TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，将免费为用户提供最多最清晰、最全最流畅的高品质内容，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万高清专辑内容，全面覆盖各类热门影视剧，且每日更新。同时TV+在其他应用上也在不断升级和创新，包括下载以及游戏等用户体验功能方面都将不断完善。

　　随着智能移动终端的爆发式增长，用户的观看需求的变化正在发生。就目前来看，乐视超级电视、TCL爱奇艺的TV+以及康佳KKTV都建立在视频网站的优势用户群体资源上，在互联网电视其他应用还不成熟的情况下，视频内容将是吸引用户的主要方面。而在未来，服务将成为众多企业需要关注的方面，如何与用户进行很好的沟通和互动，如何时时刻刻了解用户的真实需求都将直接影响到用户体验，而用户体验的好坏，又直接影响市场份额的比重，谁做好了用户体验，谁也就抢占了市场。

　　智能设备的发展，让用户观看视频的习惯从电视和PC转向移动端，互联网电视的优势将把这个趋势转回来。DCCI互联网数据中心胡延平认为，电视在未来将是家庭娱乐中心、家庭应用消费中心，以及收视和内容中心。我们不由得相信互联网电视的未来一片光明，互联网电视也将带给视频用户不一样的精彩。

 

　　文/天成传播  杨培东