10月26日晚，随着第二十届中国国际广告节盛大开幕，中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”获奖名单也正式揭晓，继去年广告节揽获全场最多大奖后，腾讯今年再度以获得31个奖项的成绩成为当晚互联网领域最大赢家。

 

　　作为中国广告业互动网络领域的权威奖项，由中国广告协会主办，现代广告杂志社承办的中国广告长城奖的评选一直是广告行业关注的焦点。据最终获奖名单统计，腾讯在本届中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”中共获得2个金奖、7个银奖、3个铜奖和19个优秀奖，获奖案例覆盖了汽车、快消、日化、IT等多个行业，其中包括奥迪、通用汽车、可口可乐、康师傅、清扬、联想等国内外知名品牌的合作案例。

 

　　“腾讯覆盖8亿的庞大用户规模，通过大数据的挖掘和洞察实现对目标用户群的精准捕捉，同时拥有丰富的营销产品和工具，多样化的投放平台，能够根据广告主不同的营销需求进行不同的创意构思与灵活多样的资源组合搭配”，腾讯公司全国策划中心总经理翁诗雅认为这些是腾讯帮助广告主实现营销效益最大化的有力保障。

 

 

　　以用户为中心，社交元素成获奖案例基本配备

 

　　我们正进入一个全社交的时代，用户接触和获取信息的渠道和方式、用户与商家产生交互及购买行为的渠道和方式、用户之间产生交流和分享体验的渠道和方式都在发生全面而深刻的变化。在今年众多的获奖案例中，社交元素已经广泛体现在其中。

 

　　在腾讯获得媒介营销奖金奖的案例“可伶可俐全定制high唱会”中，互联网上的用户变成了活动内容的创造者与主导者。借助腾讯音乐平台和社交平台，由网民票选决定想见哪位明星、何时在哪座城市见，并能要求明星唱哪首歌，最后在现场与ta一起登台演出，打造了一场用户全面参与的全定制化营销活动。最终有2100万用户参与定制了三场high唱会，95万人在线同时观看了演唱会，相当于10场鸟巢演唱会的规模。

 

　　充分调动腾讯社会化媒体的力量，通过强弱关系链联合运作获得成功的还有“7喜圣诞许愿寄”活动，在此次中国广告长城奖媒介营销奖评选中获得银奖。该活动整体嵌入腾讯微博专题页，用户直接可以进行品牌内容互动，最大化提升用户转化和积累；同时用户制作圣诞贺卡同步分享微博，即有机会获得来自芬兰圣诞老人村的真实贺卡，极大提升了用户参与积极性，带来更好的互动转化效果。

 

　　移动、视频受关注，成获奖案例新亮点

 

　　在数字化变革浪潮中，移动化与视频化在近几年的发展尤为明显。一方面，智能手机成为网民日常生活的重要组成部分，人们越来越多的日常时间被移动终端所占据，其消费决策也因移动互联的便捷性而变得更加依赖网络。另一方面，在线视频的影响力与日俱增，网络视频已成为用户人均单日访问时间最长的互联网应用。这在此次腾讯获奖的多个案例中也有明显体现。

 

　　腾讯与奥迪R8合作的案例“一句话造车”获得了媒介营销奖银奖。案例中，为达成品牌与网民的互动对话，增加了微信公众账号平台的应用。普通网民可通过微信与品牌互动，说出对未来跑车畅想。可口可乐在打造的奥运营销活动“微观奥运”中，同样发力移动端WAP平台以进一步扩大品牌声量，此次获得了媒介营销奖银奖。

 

　　成功的营销案例对视频的应用往往不仅限于将其作为简单的投放平台，而是真正挖掘品牌营销内容与视频资源的相关性，同时要与用户保持创新性的互动。在“7喜圣诞许愿寄”案例中，腾讯开发创新视频互动，用户播放视频完毕即进入互动界面，无论在视频框内输入什么愿望，都能收到7喜精彩呈现的“还愿”视频，吸引用户快速进行病毒传播。此次获得媒介营销奖银奖的案例可爱多“这一刻，爱吧”则在腾讯全媒体平台资源的助力下，结合腾讯视频、QQ空间、腾讯微博、腾讯网等多重传播组合，让活动期间的视频播放数高达7046万。

 

　　从本届广告节的获奖案例可以看出，互联网及数字技术的快速发展让数字营销案例也变得越来越丰富多彩。腾讯此次获得众多奖项的背后，其全媒体平台的营销价值格外凸显，这也为广告主进行更高效的、多样化的营销解决方案提供了选择和参考。