2013年10月26日，由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办的第二十届中国国际广告节 “中国网络领军品牌2014黄金资源联合推介会”在南京国际博览中心C馆隆重举行，风行网、腾讯视频、PPTV聚力、迅雷看看、网易、新浪、凤凰网、乐视网均以中国网络领军品牌第一阵营身份牵手广告节进行高调现场推介，为第二十届中国国际广告节带来了一场网络资源饕餮盛宴。

 

　　本次“中国网络领军品牌2014黄金资源联合推介会”，非常荣幸地邀请到互动通总裁邓广梼先生担当嘉宾主持，着实为推介会增色不少。网络大咖品牌风行网、腾讯视频、PPTV聚力、迅雷看看、网易、新浪、凤凰网、乐视网分别就各自2014年运营策略、优势资源进行了详尽阐述。会议现场高潮不断，亮点纷呈。

 

　　作为本次推介会的新增亮点，我们特别邀请了6位特约评鉴专家现场进行互动，剧星传播总裁查道存、洁丽雅集团首席营销官黄海南、鲁花品牌总监初志恒、宛西制药副总经理杨玉奇、拉芳集团数字媒介总监谢俊浩以及滇虹药业市场总监李北冰，纷纷就新旧媒体关系以及自身品牌在来年新媒体的投入发表了观点。

 

　　据了解，历届中国网络领军品牌联合推介会均为广告节众多活动中备受瞩目的重要环节，吸引了众多广告主的眼球以及业界的共同关注。推介会现场，近百名活跃在中国市场的品牌广告主代表作为广告节媒企活动的评鉴专家在会议现场认真倾听了新一年度中国网络领军品牌的资源介绍，为各自企业新的广告投放储备优势媒介信息和判断依据。同时，800余名业界相关人士和多家新闻媒体参与本次会议并作现场报道。

 

　嘉宾主持人：互动通控股集团总裁 邓广梼

 

 

      风行网---2014打造全媒体大数据营销平台

 

 

　　2013年SMG通过百视通增投风行3.07亿元，持54%风行股权，实现台网融合，预计明年是风行网与SMG融合战略具体落实的一年，风行网决心做出改变制定了从现在到2014年的整体运营思路：打造风行网全媒体大数据营销平台。即联手SMG，通过内容融合掌握一手版权内容，通过多平台播出展示，多种渠道送达受众达到渠道的融合，经过数据的融合，最终达到销售体系和监测体系的融合。借此，风行网将打通TV、IPTV、网络三方数据库，并在投放过程中实施三方监测，获取不同平台的受众数据，借以达到监测体系的融合。这就是风行网“全媒体大数据营销”新的运营模式 。

 

     腾讯视频---从大剧到超级大剧

 

 

　　数据显示，自上线至今，腾讯视频全盘采购了2602部电影，723部电视剧，其中104部热播剧播放量成功破亿，创下播放量全网第一的最高记录。尤其是不久前刚刚播完的《辣妈正传》在腾讯视频完成了5天播放破亿、7天破2亿的速度，创下大剧网络播放量最快破亿纪录。常斌以《辣妈正传》为例，例举了腾讯视频内容选剧、运作造剧、平台播剧的大剧运营方式，正是借助媒体化运作和矩阵式推广，联动微信、微博、QQ等于一体的腾讯大平台运作，原创栏目的深度挖掘以及线上活动的多元互动，腾讯视频的大剧运营才得以创造了一个个热播剧的奇迹。

 

　　PPTV聚力---大视界  小时代

 

 

　　PPTV聚力全国策划总经理王泽平指出PPTV聚力 2013年至2014以“大视界、小时代”为核心策划。大视界是满足大众需求的广义的视频概念，营销合体就是“4乘以2”，“4”即热门大剧、王牌体育、亚洲娱乐、PP自制；“2”是利用PPTV的技术来体现终端产品，无论直播还是多终端，小时代则为制作精品栏目以汽车、旅游、时尚为题材针对高品质人群。现场，PPTV充分介绍多终端的新型功能，包括语音搜索和二维码的使用，以及帮助用户进行整体的体验。

 

　　迅雷看看---“网”有不同，谁具优势

 

 

　　迅雷集团公司董事兼COO黄芃，现场对自身资源做了高度渗透，迅雷网络有着高达95%的网民覆盖率，拥有1.5亿注册用户帐号、 4000万的付费帐号，其中还包含460万的每个月活跃的付费用户。迅雷平台还有着非常丰富的内容，众多的多版权合作伙伴，并采购了95%的国内电影以及95%的电视剧，实现全覆盖。根据采购的电影，跟版权方进行了不同时期的全方位营销——宣传期的营销，上影期的营销，网络首播的营销。迅雷看看是广告主进行互动营销的最佳网络平台，高达有.2亿用户覆盖能力，有着仅次于腾讯的付费体系，迅雷看看非常期待与广告主实现网台共赢。

 

　　网易---2014新定易

 

 

　　网易营销群总监李淼先生，在现场对网易的“新定易”进行了深刻的演讲，从1997年开始做中国的第一家门户，到专注于做游戏、邮箱产品，到2012年发布了网易云无界移动端整体概念，到现在PC端，移动端均进行了完善整体的布局，网易一直在中国的互联网当中保持着领先的地位。想要在互联网青春浪潮中永葆青春，核心就在于不断地坚持用创新去满足和引领消费者的众多需求，16年来，网易始终坚持创新，不断让世人见证它的完美，当然，这一阶段也成为了网易自身发展的绝好契机。现如今，作为拥有深厚技术基因、全线移动端布局的优势互联网平台，网易不仅让那些平时不上网易门户的人群，通过移动端布局，感受到了它的各种优化服务，也让那些以前只是看网易的门户或者邮箱的受众端，通过综合多元的APP，感受到了一个不一样的网易。这样的“新定易”就拥有更大的力量去服务和影响消费者。

 

　　新浪——新浪数字营销进化论

 

 

　　新浪品牌商业运营总经理戴杰指出新浪不仅是一家门户，更是一个媒体平台，在这个媒体平台上面，承载新浪网以及微博。戴杰透露在未来两年之内，新浪网是NBA官方战略合作伙伴，是NBA在中国地区唯一的社区官方合作伙伴，体育营销将成为新浪2014的亮点，另外，戴杰隆重推出 “龙渊”产品，该产品可谓真正意义上实现了所有广告主在互联网上，包括从移动端到门户端，再到pad端的广告投放，即全屏针对单个用户可控频次的广告投放。这也是中国互联网行业首次提出全媒体覆盖广告平台概念。

 

　　凤凰网—以传统揭开反传统的壳

 

 

　　凤凰网的全国营销中心策略总监郝炜先生，向我们展示了凤凰网，一个看似传统的互联网门户是如何让营销回归本质。多年来，更多的人们在关注多元的技术以及华丽的展现的同时，却违反了营销的本意。 按照内容呈现以及营销介入的复杂程度，凤凰网将之分为栏目、频道、大事件及凤凰特色的全媒体整合类资源。13档王牌栏目敏锐的社会热点捕捉以及精准的使用用户语言，都是依托于凤凰本身优异的媒体基因。凤凰网在垂直类内容上的深耕，使得成熟频道在目前商业化合作的深度上也得到了同步的提升。但是，如何使这个营销更加演进一步，凤凰提出四副原生的好牌概念，首先是栏目牌，第二副牌是频道牌, 第三套牌大事件影响, 最后一副牌是整合牌，所以凤凰网”以传统揭开反传统的壳”利用媒体最传统的内容服务，让广告重新走入人们的生活。

 

　　乐视网---五屏生活 内容赢销

 

 

　　本场推介会最后出场的是乐视网的营销副总裁蔡享伦先生，他提出了乐视集团生态的概念，无论是平台内容终端还是包含电视等各个终端，都体现出一件购买或者是一键分享的功能，当看视频时看到喜欢的东西，点一下即可进入淘宝，看到明星点一下会有信息出来，实现看到---买到的完美销售平台。在版权剧上乐视现在的采购率高达90%以上，除了是国产剧大王，乐视也是做自制剧最成功的媒体。目前，四大卫视均采购了乐视的自制剧，然而，最吸引人的是，乐视网全部的栏目，包括访谈、娱乐性新闻等也都将全方位、多维度地去配合这种全线式的整合营销模式。