4月25日，第五届金鼠标·网络营销大赛高峰论坛暨大赛颁奖盛典在北京成功举办，当晚主办方现场揭晓了大赛的获奖名单，网易此次作为参赛单位一举揽获6项大奖，所获奖项分别覆盖整合营销类、视频营销类、年度网络营销平台、年度网络营销团队、年度最具创新精神网络媒体5个类别。同时，作为特约协办单位，网易在论坛“品牌秀场”板块中与现场参会嘉宾一起探讨了互联网及移动互联网浪潮下如何打造“有态度”的形象，与目标受众一起玩转数字时代，其态度营销洞察引发行业关注热潮。
网易营销群总监李淼
“现实生活中大家都深受雾霾的伤害，我们也许没有力量直接驱散生活中的雾霾，但是作为网络人、营销人、广告人，我们可以通过自己的努力，不仅可以避免，甚至可以驱散营销中的‘雾霾’，让我们可以更清晰的看清前进的方向。”网易营销群总监李淼在“拨开营销雾霾，秀出态度真相”演讲开篇中提出，随着互联网的快速发展，中国的互联网环境越来越复杂，不论是企业还是媒体都需要重新定义营销。
如何帮助合作伙伴拨开营销雾霾，李淼首先从网易自身进行剖析，“网易在2012年就形成了有态度的门户品牌，从内容、服务以及与用户交互方面都可以看到这种坚持与影响。通过网易门户包括PC端和新闻客户端近两年的快速增长，积累了用户口碑，网易媒体独特的品牌效应已经形成，带来了用户的认同甚至是追随。2014年，网易就希望率先用自身的积累与改变，在移动互联网的基础之上拨开营销的雾霾，让网易的态度营销化，而且移动让我们更具价值，这为一切的营销可能奠定了基础”。
在具体实操层面，李淼向大家介绍了网易态度营销的“三部曲”：第一步首先要定位态度目标，从挖掘用户真正需求和感兴趣的内容，以及对此的态度，来决定广告与营销的切入方向与方式；第二步要选择态度代言，基于数据洞察选取或定制网易PC和移动平台有价值的意见领袖及特色内容来匹配广告主的营销诉求，放大营销效果；最后，实现态度共振，精准评估营销对用户的价值以及对于广告主品牌态度的认知与好感。
网易态度专场圆桌互动：如何拨开营销雾霾
现场，网易就态度营销话题还组织了一场圆桌互动，网易销售部运营中心总经理高超、安索帕北京公司总经理谭子怿、DCCI互联网数据中心创始人胡延平和网易移动互联网部总监姜靖华在互动中通过对网易优秀案例的分析，从不同方面解读了网易“有态度”的创意营销体系及未来发展趋势。
在快速发展的网络营销环境中，如何在众多的媒体资源与合作形式中进行有效选择、实现品牌营销目标，以获取超预期的营销效果？安索帕北京公司总经理谭子怿从代理公司的角度分享了选择合作媒体的经验，“我们会从两个方面选择：一方面是媒体的价值，最终的推广会达成什么样的目的；另一方面是性价比。就如卡萨帝与网易深度合作‘家期’，网易就通过网易云音乐的智能性与社交性，了解当时哪类用户对家庭亲情音乐有共鸣，并对此类音乐与歌单有需求。将卡萨帝家期的内容以音乐歌单的方式传递给用户，大家共享的不仅是网易的音乐服务，更是客户传递给用户的情感连接，和期待回家的共同态度。卡萨帝作为国内高端的家电产品之一，也是关注消费者，从这些维度、感情的角度出发必然一拍即合”。
关于未来在移动端的发展，姜靖华分享了网易新闻客户端今年的重点策略HLW策略，策略分为三部分：第一打造Hub平台，做好本地化服务，巩固品牌信仰，打造智能化的平台，比如现在实现分时段的投放，还有根据用户的手机投放。超过20个原创栏目和超过千家订阅栏目为上亿用户提供最有态度和最有特色的新闻；第二Local的本地化策略，本地的内容会更加丰富，给用户提供更多、更好的服务，未来也会引入更多商家、更多优质APP一起合作，给用户提供更多的优质服务；第三Wise是智慧，会根据用户的分析行为进行筛选，推荐更精准的用户需求信息，借助八大智能投放技术让广告也智慧起来。
据悉，今年网易将继续借势2014世界杯年大型赛事热点事件，呈现经典赛事的同时以网易独有的媒体态度和智慧，扩大媒体影响力，整合跨屏优势资源，为企业带来最具冲击的品牌影响力和全方位的营销整合服务。
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