如果问身边的人，对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话，很多人的回答可能都是耐克的“活出你的伟大”。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议，这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音，尤其是这句由“Just do it”延展来的“活出你的伟大”。
“伟大体”在社交媒体上如此成功，以至于让太多中国人都误认为耐克是伦敦奥运会的体育用品合作伙伴，而不知道这一排他性身份的真正主人是为此花费了数千万英镑的阿迪达斯。顶级赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商与服务商，这些大品牌们在奥运营销上不惜重金争夺的名头，被耐克以“伟大”的理由晒到了一边。
这一事件足以提醒我们，传统的体育事件营销方法已经迎来了新的重大变化，社交媒体成为新的价值洼地。接下来，HDMR总结了这些品牌在社交营销中取胜的关键点，助更多营销人在大战前做足准备。
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