5月16日，一部让人“哭着笑，笑着哭”的4K电影巨制《归来》携磅礴之势亮相IMAX巨幕。和以往电影不同的是，《归来》不仅是张艺谋签约乐视影业后的首部作品，更是第一部由互联网公司制作的4K电影。《归来》背后的操盘手，就是曾参与暑期档华语系列电影票房冠军《小时代》等作品、将自己定位在“分享电影文化价值的互联网公司”的乐视影业。而在《归来》现身银幕的同一时间，乐视影业兄弟公司乐视网也同步推出《为你归来·全屏实力》全新品牌宣传片，并在PC、Pad、Phone和TV数字四屏同步上映。
归来，让导演回归创作
被称为“张艺谋艺术回归之作”的《归来》，无疑是2014年最受瞩目的电影之一。继2011年《金陵十三钗》之后，张艺谋与严歌苓再度携手；继2006年《满城尽带黄金甲》之后，张艺谋与巩俐再度携手；继2002年《英雄》之后，张艺谋与陈道明再度携手。一位顶级编剧，两位影帝影后，加上张艺谋与乐视影业“首度合作”，无论观众抑或市场，都对《归来》寄予了极大的热情和期待。
归来，让导演回归创作。这是《为你归来·全屏实力》品牌片的诠释，归来不是回到过去，而是创造新的起点，创造基于乐视生态的全新巨制。中国首部具有4K清晰度及IMAX版本的文艺大片，继《小时代》之后第二部电影屏协同数字四屏的鸿篇巨制，只有在乐视生态的垂直产业链整合布局上，才可能诞生出这样的作品，无论是营销价值抑或用户观看体验都启行业之先。
除了影片本身的魅力，近期在乐视网上曝光的主题曲《跟着你到天边》也吸引了大批拥趸。《我是歌手》第二季获封“萌叔”的歌王韩磊深情献声，娓娓道来爱情的永恒。而苏打绿主唱吴青峰演绎的年轻版，则更具空灵悠寂的味道。两代歌手，两种风格，横扫各个年龄层。巧合的是，乐视网也是《歌手》第二季的独家视频播放平台，在节目运营中将歌手个人品牌、节目品牌和自身品牌的捆绑营销玩的出神入化。或许，此次两版主题曲的灵感，正是源于乐视网积累的成功经验，也证明了“用户想看什么，我们就做什么”的互联网精髓。
5月16日进影院前先看MV小哭一场
归来，让决定权回归用户
“哭着笑，笑着哭”，这是张艺谋对《归来》的定位。虽然历史略显沉重，但影片希望更多传递的，是希望和守候的正能量。归来是向往的爱情，是幸福的眼泪，是感动的哭泣。眼泪不仅代表苦难和怜悯，我们可以哭着笑，更可以笑着哭。
不得不说，纵横商业片和文艺片之间的张艺谋，深刻了解亿万乐迷的互联网公司乐视，二者在尊重用户的层面上惊人地一致。《归来》不是一部只有父母能看的电影，这种泪中带笑的设定，是年轻人与父母共同的精神大餐，也是用户最渴望接收的精神抚慰。
“陪爸爸一起去看他的女神，和妈妈一起去找她的欧巴”，这是乐视官方微博对《归来》的宣传口号。天猫乐视生态官方旗舰店5.11母亲节《归来》在20个城市42家影院的点映票售卖活动，现场为90后观众们派发寄语漂流瓶。这些安排都紧密结合了年轻族群的情感需求，细致捕捉了当下主流电影受众的消费习惯，可以让亲情《归来》、让他们有机会带着父母回归大屏。
以用户运营为核心，已经深入乐视的血液中。“颠覆·全屏实力”的全新品牌定位，源自首批超级电视的乐迷用户建议；《为你归来·全屏实力》宣传片的文案初稿，也是源自乐迷；下周推出的《乐迷版》宣传片还会有令人惊鸿一瞥的迷人双眸，依然源自乐迷。乐视对用户来说，已经不是一个普通的视频播放媒体，而是一个与梦想亲密接触的全流程参与平台。
将决定权交给用户，最终，用户必将“归来”。
《为你归来·全屏实力》品牌片
归来，让电影回归生活
借助《归来》、基于乐视生态，乐视网电影频道借此契机打造互联网第一电影营销平台，为用户打造了全新的生活情境。
自电影拍摄之初，2013年9月16日《归来》来机，不间断推出80天拍摄视频日志；
3月19日，全网独家推出《归来》先导预告片，让乐迷用户先睹为快；
3月28日，四屏直播 ‘李安纽约对话张艺谋’，深度解读电影创作；
4月8日，现场直击好莱坞斯皮尔伯格导演观影《归来》后的落泪感动；
4月21日，结合《归来》全阵容媒体见面会，携手旗下网酒网推出《归来》定制版全球限量3000支卡沃利正牌干红葡萄酒；
4月22日，携手乐视商城现货抢购活动，1.8万台超级电视4K X50 air张艺谋《归来》艺术版8分50秒售罄；
4月30日，四屏独家抢先揭晓《归来》终极海报及终极版预告片；
5月4日，力邀乐视网独播《我是歌手》第二季歌王韩磊，推出《归来》主题曲《跟着你到天边》；
5月11日，母亲节《归来》超级点映用户活动，携手乐视生态天猫官方旗舰店实现O2O影票销售和用户运营；
5月15日，四屏推荐苏打绿主唱吴青峰演绎的‘年轻版’《归来》主题曲；
5月16日， 《归来》盛大公映， 《为你归来·全屏实力》品牌片同步推出，以数字四屏联动影院巨幕。
接下来还会有《陆犯焉识》的买书赠票活动，携手各大图书类平台为人们提供物质与精神的双重享受。
从颠覆到回归，全屏实力
2013年末，乐视网《颠覆·全屏实力》品牌片推出，解读全新品牌定位；
2014年初，《全天Hold·全屏实力》品牌片推出，剖析生态营销价值；
5月16日，《为你归来·全屏实力》随影片《归来》盛大公映，诠释以用户为核心的运营理念。
从颠覆到回归，是乐视网“全屏实力”对互联网风骨的浸入思考。三部品牌宣传片，三种切入角度，三幅视觉画卷，呈现出的都是乐视网创新、颠覆的品牌脸谱，呈现出的都是以用户痛点为根源的运营策略。归根结底用户需要什么，乐视就去提供什么样的服务，这是互联网时代最犀利的杀手锏，更是互联网风骨的精髓--这一切，只为让用户回归快乐。
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