一个月后，互联网将被2014巴西世界杯的元素和信息覆盖。这不仅是球迷的狂欢日，对于企业来讲，也是又一个硝烟弥漫的战场。5月18日，“携手·腾飞”索芙特-腾讯体育战略合作发布会在广州举行，索芙特正式成为腾讯体育战略合作伙伴，预计将投入近千万级的网络营销费用，希望在世界杯及体育营销方面与腾讯网共同打造更多创新营销合作。
据艾瑞数据调查显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比四年前的数据翻了一倍。届时将有5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事，2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。
作为中国本土日化行业第一家上市企业，索芙特致力日化护理行业25年，一直坚持大战略、大发展、大手笔的品牌发展策略。索芙特股份有限公司创始人张桂珍表示，针对即将到来的世界杯盛事，此次索芙特与腾讯的合作也正是这一传播策略的延续，腾讯是全球第四大互联网公司，QQ与微信聚集了近10亿用户群体，作为全国最大的网络平台，无论是影响力还是用户量都位居国内互联网前列。在媒体日益多元化时代，品牌传播体系需跟上时代的步伐，网络营销具有灵活性、互动性、及时性的优势，不仅能打造品牌知名度，更能提升品牌的美誉度，让品牌及时与消费者形成互动交流。
世界杯期间正值夏季，也正是洗护产品的热销旺季。针对球迷熬夜看比赛可能会引发脱发问题，索芙特对消费者进行切身关怀，进行防脱产品线的全面升级，并集中火力推广6级防脱系列产品。通过体察消费者需求，在全国范围掀起“全民防脱”洗护新理念，以此有效增加消费者对产品的购买意愿，同时让品牌知名度、美誉度及市场占有率等多方面得到提升。
腾讯网体育频道主编贾文秀（左）与索芙特股份有限公司创始人张桂珍（右）
对此，腾讯将整合优势媒体资源助力索芙特品牌影响力建设。腾讯网体育频道主编贾文秀表示，在互联网连接一切的大背景下，移动化、视频化成为发展大趋势。尤其是移动互联网的发展带动了整个世界交互关系发生大变化，这种变化无论是对互联网企业还是对传统企业都是新的机会。此次双方合作除了冠名腾讯网2014年世界杯射手榜外，腾讯还将充分利用移动端及视频平台的独特优势，APP闪屏广告、腾讯视频前贴片广告等也将是双方合作的重点。腾讯在移动端的全媒体、全平台布局，将会有效帮助索芙特打开移动互联网营销局面，创造与更多无线端用户深度沟通和互动的机会，扩大索芙特产品知名度及品牌影响力。
经过多年来网络媒体发展及运营经验的积累，腾讯在奥运会、欧洲杯、冬奥会等大型体育赛事报道上已经拥有成熟化运作体系，成功帮助众多品牌客户借助体育大事件营销扩大传播声量。此次巴西世界杯腾讯将坚持“全渠道、全投入、全明星”的全情世界杯战略，从PC端到移动端全方位覆盖，跨终端全平台产品加入，助力打造最全能的世界杯媒体平台。
随着巴西世界杯的临近，各大品牌、媒体的“网络世界杯营销大战”也正拉开序幕。一个月后，腾讯和索芙特将带给我们一场怎样的体育营销盛宴，值得期待。
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