6月3日,京东商城发布“618英雄帖”,宣告“618”大促的开启。随后6月4日,阿里巴巴也对外宣布，天猫“618”年中大促拉开序幕。随后,国美在线在当当网又先后发布“省旨”和“讨东檄文”作为回应。其中当当网还在官方微博上同时@京东、天猫、国美在线、1号店、亚马逊、苏宁易购等众多电商,将战火持续蔓延。

　　由于本次“电商大战”时值巴西世界杯期间，不少电商拿“世界杯”做起了文章。扬州苏宁宣布，32英寸特价机型的彩电只要999元就可拿回家，希望借“世界杯”的东风，促进彩电的销量。

　　打“世界杯”主意的绝不止苏宁一家。记者浏览了多家电商的网站，发现这些商家均打出“世界杯”的旗号。记者在当当网的页面上看到，主页已经换成了阿迪达斯等运动品牌。记者与当当网的一位客服取得了联系，对方告诉记者，当当网在“618电商大战”期间，会有一批球服、足球等运动商品作促销。

　　号召球迷边看球边购物

　　由于每次电商大战都会在凌晨开打，如何吸引更多人气参与到电商大战中来，成了各家电商“绞尽脑汁”都要破解的难题。巴西世界杯，给各家电商一个绝佳的机会。

　　“6月18日凌晨我们不休息，相信你们也不休息！那么来吧，6月18日欢迎你！”记者昨在一家电商的官微上看到了这条微博。该微博称，希望广大球迷在凌晨看球时，不忘用手中的iPad、笔记本电脑购物。

　　不过，在一些球迷看来，凌晨边看球边购物是不切实际的事。“看球时一定要聚精会神，哪怕去上一个厕所，都有可能错过进球。”沈强是一位资深的球迷，“这种情况下，怎么可能有闲工夫去网站上购物呢？”他认为，电商对于客户群的定位有偏差。“会去抢购的以女性为主，而球迷又是以男性为主，世界杯期间指望男生去抢购不大现实。”

　　【业内观点】

　　频繁“造节”是在消耗消费潜力

　　2004年6月18日，京东商城正式成立。此后，6月18日便成了京东商城的店庆日。原本只属于一家的店庆日，由于京东商城发起的“战书”，而成了一场电商之间的比拼、全民的狂欢。

　　“每年的年中有618，年底又有双十一、双十二，消费者难免有疲倦的情绪。”扬州文昌商圈一大型卖场的企划认为，实体店喜欢迎合节日造节,而电商则喜欢根据数字造概念。比如“双十一”和“双十二”,原本只是普普通通的日子,但因为特殊的数字而被“制造”成了节日。

　　“市场的蛋糕就这么大，如果618火了一回，很难保证下半年的双十一、双十二还会继续火。”他说，商家之间频繁“大战”是在消耗消费者的消费潜力，随着消费者日益理性，电商大战会逐渐褪去其光环。