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金投赏凤凰网专场首发原生营销3.0

2014-10-24 15:56来源:网赢天下网

  10月22日,第七届金投赏国际创意节凤凰网专场在上海商城剧院举行。凤凰网专场以“原生营销与生活传奇”为主题,凤凰网CMO金玲、副总裁徐进、知名音乐制作人李泉、国际连锁酒店行政总厨刘一帆共同对原生营销3.0“生活传奇”进行了精彩解读。


 
  原生营销升级3.0
 
  凤凰网副总裁徐进在现场分享了凤凰网的全媒体优势、内容优质及巨大的媒体价值。
 
  凤凰网对“原生营销”概念的提出并非偶然,而是建立在对当下时代,以及当下消费者的研究的基础上。由于位处时代转型的节点上,经济及其所带来的物欲空前膨胀。互联网带来的巨大变革已侵入包括社交、信息获取、购物在内的人们生活的各个方面。而在营销上,数字营销技术不断推陈出新,的确改变了人们的需求,以及人们满足需求的方式。但却是忽略了对“社会趋势”的洞察,更忽略了对“人”的洞察。
 
  原生营销的核心,是人为中心,构建与消费者密切相关的生活内容,构建品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的营销平台。深度挖掘社会趋势、用户数据,并结合优质、差异化、稀缺性的媒体内容,为品牌创造短期高关注度和长期可持续发展的品牌价值。
 
  自2012年提出“凤凰影响”以来,凤凰网用了两年时间完成70多个原生营销案例,涵盖了从洲际酒店、迈锐宝、GE中国、福特翼搏、到自然堂、尼雅等国内外知名品牌。
 
  全媒体用户数据库Panel系统、品牌营销的关键词平台、对媒体内容标准的遵守、NATIVE评估体系以及中国原生营销研究院等数据、理论、内容支撑,将为原生营销3.0“生活传奇”的进一步演绎提供坚实的基础。
 
  “营销锵锵”LIVE SHOW精彩再解析
 
  凤凰网CMO金玲、费尔蒙和平饭店行政总厨刘一帆、中国知名音乐制作人李泉则在凤凰网专场演绎了一场营销版“锵锵三人行”。三人就“原生营销与生活传奇”话题展开探讨。








 
  内容
 
  作为创意产业至关紧要的一部分,内容直接反映了创意人的智慧、技能和天赋,成为产生出高附加值产品的最基础的一环。
 
  身为全球领先的跨平台网络新媒体公司,凤凰新媒体整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,针对不同的媒介特征分发内容,并以数字化实现内容的规模化融合。金玲认为,正是规模化的、创意化的内容的分发,才使得凤凰网具备了巨大的成本优势和整合营销优势。
 
  同样身处创意产业的李泉对于内容的重要性感同身受。在音乐行业中,即使制作技术一再变革,但真正能立足的却是内容本身。他以韩国音乐产业如何在政府与企业的合力下形成产业链为例,说明有创意的内容制作使得一个产业从零利润到利益丰厚,乃至影响到周边产业。
 
  在刘一帆看来,餐饮行业和广告业、音乐业一样拥有独一无二的“内容”。他说:“吃,本身就是语言的桥梁。这座桥梁同那些社交APP没任何不同,甚至更为超越。因为,吃永远不会被任何其它东西所取代。”
 
  坚持
 
  以2014年凤凰网年度策划《致时代前行者II》为例。金玲解释说,品牌的诉求是“讲述50年不变的精神”。但现实却是人们身处尊崇变革、言必颠覆的大时代中,不得不被潮流裹挟。那么,如何为品牌构建“巨变时代中的不变”?那些引领时代的大师何故成为时代前行者?凤凰网为这些问题寻找到答案:万变中的坚持;刺透变化的表象;坚守永恒不变的本质。
 
  李泉认为,自己之所以加入该策划,概因自己多年来对梦想的坚持。在他看来坚持梦想的前提是对自己有认知,在自我局限性中调动能力去做最大化的事情。
 
  刘一帆则认为,在决定目标的时候不能三心二意。选定目标后,就该一往无前一步一步朝着这个方向去走。这也是音乐和厨艺的共同点,那就是执着、专注、坚持。
 
  营销
 
  作为职业广告人,金玲认为营销存在于生活中的各个角落,大到一项商业买卖,小到一个说服他人的观点,均是营销的一种形式。而凤凰网的原生营销就是以最好的内容赢得消费者的多次传播。
 
  李泉通过自身的体悟,以通过对音乐周边产业的学习来反哺自己的音乐事业。
 
  在刘一帆眼中,自己的营销就是做菜。在他看来美食其实是安慰人心的食粮。做出一盘简单,但是打动人心的菜即是最棒的营销。这是他作为一个厨师不能遗忘的初心。“传承的意义就是慢,就是把遗失的东西捡回来,再交给下一个人。”刘一帆说,这是一种生活态度。而这也正是他携手凤凰网尼雅“不做赶路人”的原因。
 
  永远不忘是初心
 
  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。然而,对营销人来说,无论技术和手段如何更新,心中都永远有一颗不变的心。那就是对梦想的坚持。
 
  由中国原生营销研究院专家们共同录制的MV《不忘初心》在凤凰网专场中首次正式发布。十数位来自中国原生营销研究院的专家代表一同走上舞台,与凤凰网专场四位嘉宾一起振臂高歌,引发台下营销人的深刻共鸣。


 

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