2014年4月28日，一辆标有醒目一汽马自达标志的快递卡车驶入北大校园，随着车门开启，一辆崭新的Mazda6 ATENZA 阿特兹从卡车中缓缓驶出，展现在众人面前。而这个“史上最大快递包裹”的“收件人”正是中国新的创新精神标志性人物--新东方教育集团董事长俞敏洪，至此史上“打破常规，挑战极限”的最大规模快递交付行动成功落幕。事实上，这只是北京新意互动广告有限公司（以下简称新意互动）助力一汽马自达新品阿特兹5月上市前的一场预演赛而已。

 

　　通过调查新意互动发现，目前国内中级车市场正处在一个高速成长与转型的时期，一方面随着国民收入水平的增长和对生活品质的更高要求，品牌、品质、空间、动力、安全等方面让中级轿车成为越来越多中高收入人群的首选。另一方面，中级车市场正在分化成更多细分市场，消费者的购买需求更加精准化。依靠阿特兹动感的外形、出众的驾驶乐趣及引领潮流的技术，新意互动为阿特兹策划了一场别开生面的营销。也正是因为如此，阿特兹才能“后来居上”，成为B级车市场上的一匹黑马。
 

　　四环相扣 打造连环事件营销
 

　　为配合Mazda6 ATENZA 阿特兹上市预热期整体规划,并通过创新营销、体验营销的方式传达阿特兹“打破常规，挑战极限”的产品理念，同时最大程度地、集中地影响目标人群，增大阿特兹预热期声量, 新意互动决定让一汽马自达同新东方教育集团董事长俞敏洪及北京大学校友会进行合作,开展了俞敏洪“极限速递”的四个环节项目合作。
 

　　4月20日新意互动以微访谈的形式策划了“论打破常规的创新精神”的主题线上访谈。访谈主题紧密结合阿特兹“打破常规，挑战极限”的产品理念，访谈期间，嘉宾俞敏洪先生与Mazda6 ATENZA 阿特兹官方微博进行了互动，引发了广大网友的围观和讨论，为后续活动预埋伏笔。

 

　　4月25日，新意互动策划执行的阿特兹支持北京大学创新创业合作仪式拉开序幕。不仅向公众传达了一汽马自达倡导创新思维、创新技术、打破常规、挑战极限等先进经营理念，并且鼓励青年创新的社会责任感。活动引发了强烈的社会反响，极大地提高了一汽马自达的企业形象和阿特兹的产品认知度。
 

　　4月28日在北京大学进行的阿特兹“极限速递”赠车仪式则画龙点睛，以俞敏洪出题，阿特兹回应的方式，用“史上最大快递包裹”将零里程的阿特兹“快递”至俞敏洪面前，而他在签收和试驾后对阿特兹的点评则成为整个活动话题的引爆点。
 

　　5月6日俞敏洪及北大校友会企业家代表出席阿特兹上市发布会。俞敏洪在发布会现场乘坐阿特兹出场并发表了以“打破常规”为主题的演讲，取得了火爆的现场效果，并成为此次发布会的重要亮点得到广泛传播。

 

　　除此之外，在阿特兹上市期间，新意互动还组织了一系列旨在强化产品特征、引发目标人群共鸣的营销活动，包括主题试驾、病毒视频、微电影等等，这些活动共同作用使阿特兹“打破常规，挑战极限”的形象逐步深入人心。
 

　　名人加盟 一呼百应完美呈现品牌价值
 

　　阿特兹整个活动的亮点在于赠车仪式，而故事的主角新东方英语的俞敏洪则让这一亮点变的如同本人一样富有哲理和传奇色彩。
 

　　俞敏洪先生在国内商界，尤其是青年商业精英心目中的创新教主地位不可撼动，这同身具“魂动”、“创驰蓝天”两大独门武功，出世以来一直主打创新概念的阿特兹几乎是天作之合。新意互动调查发现，阿特兹的目标受众是大中型城市的时尚精英和商务精英人群，这部分人群兼顾积极乐观和谨慎务实的生活态度，选择座驾时既关注时尚的外观和出色的操控感受，也看中节油、舒适性等实用功能。作为新品，通过俞敏洪口中所表现的正是阿特兹想要传达给消费者的价值导向。

 

　　从微访谈到赠车再到阿特兹发布会现场的主题演讲可以看出，俞敏洪在每一环所扮演的角色都举足轻重，也正因为他卓越的人格魅力，渲染了阿特兹的品牌形象，为其在上市前期就先声夺人迎来了声量致高点。数据显示，仅仅是他前期主持的“打破常规”微访谈就获得了网友提问2505次，而他针对“打破常规”发布的26条微博，更是达到了总转发量4043条，总评论量1212次，影响了5000多万人。
 

　　创新体验 时代变革下的勇士之战
 

　　随着中国汽车消费市场已经进入了互联网时代，用户体验成为粉丝经济的支撑点，而企业的营销也迎来了占领粉丝精神层面的较量。在这场无形的变革中，新意互动所做的就是始终坚持创新与体验的营销策略。
 

　　这场营销活动通过多角度，多形式的媒体发布，将Mazda6 ATENZA 阿特兹的专属时代精神有效传递给目标受众，使产品诸多内外优势广为传播，为人共知，为产品上市后续工作打下了坚实的舆论基础。这不仅表现在其对于以微博为突破口，通过与北大的合作提高社会认知度和美誉度，而且利用母校情节，顺水推舟“搞定”俞敏洪配合一场校园营销秀，并把关注度重新导回社交媒体平台，从而加大产品曝光力度。据了解，阿特兹整体活动均取得了傲人的成绩，俞敏洪合作项目在社会化平台传播113篇，转发42714次，评论14049次，影响了19207万人数。而在10月17日举行的“第三届社交网络营销论坛暨金蜜蜂颁奖盛典”上， 新意互动“阿特兹‘极限速递’名人合作整合传播”更是一举拿下了“最佳整合营销-金奖”及“全场大奖入围奖”两项殊荣。
 

　　新意互动相信正是有着如此多的充分准备，未来阿特兹通过打破常规的系列营销活动将持续发力，加之强大的产品力及极具竞争力的价格，势必打破现有的中高级轿车市场格局，掀起一股全新的运动风潮，从而成就中高级运动轿车新的王者。而上市近半年后的阿特兹将进入一个全新的营销阶段。在这一阶段里，新意互动将继续通过强化精准营销、用户体验、媒体证言等方式，针对目标受众对产品实力和品质的认知，树立阿特兹“引领技术潮流的先锋座驾”的产品形象。
 

　　【公司简介】
 

　　北京新意互动广告有限公司（CIG）成立于2003年1月，是美国纽约交易所上市公司易车集团的全资子公司，拥有员工近500人。凭借10年丰富的网络营销全案代理经验，已成功为30余家企业提供过极具创意的数字整合营销服务。始终专注汽车行业，使其成为国内最大的汽车行业数字营销解决方案提供商。拥有互联网广告、互联网公关、技术研发、互联网区域营销、互联网视频、移动互联网营销、以及社会化营销7大业务模块。赢得众多客户信任及广告营销行业多项专业奖项与荣誉。连续3年跻身中国网络广告公司前三强，是大数据时代下不可或缺的优质“智慧汽车营销价值伙伴”。