关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>业界要闻>

装逼还是卖萌——“去啊”引发的狗血公关战

2014-10-31 15:47来源:网赢天下网

  原淘宝旅行10月28日举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。


 
  不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!
 
  存在即是合理的,对于这场狂欢,我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去啊”。
 
  作为这场狂欢风暴第一只扇动翅膀的蝴蝶,正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。  携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。


 
  在业务层面,淘宝旅行改为“去啊”,绝不仅是一个品牌更名,也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行,阿里航旅事业部升级为事业群,携程、去哪儿都难免为之侧目,甚至暗暗背脊发凉。就此,携程方面还专门对环球旅讯记者表示:“携程独特的综合优势不可复制,特别是在服务和技术方面,而‘去啊’模式其是携程等OTA的渠道,和去哪儿是直接竞争关系”,略坏地把球踢给了去哪儿。


 
  当记者询问上面张图片的出处时,携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”,而去哪儿公关对于图片出处则坦言:“一条一条(线索)找了好几个人,每问到一个人都说是别人先发的。”
 
  不过既然是狂欢,太较真就不好玩了。好吧,创作在继续。
 
  相比有竞争关系的去哪儿与携程,途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地表示,上图是自己的即兴原创作品:“都是旅业的小伙伴,献给好基友”。


 
  接下来,爱旅行、在路上的PR部门先后做出了反应:




 
  看准也忍不住了:


 
  周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转,显得清新有趣


 
  新兴中档酒店品牌亚朵,作为酒店业的代表,反应迅速地加入了活动。


 
  名字讨巧的我趣旅行,也调侃起了“去啊”和“去哪儿”。


 
 
  麦兜旅行则拿“去啊”的卡通代言人麦兜来“借花献佛”。




 
  随着“战争”不可遏止的蔓延开,其呈现出的创意、文案和美工水准,越来越精彩!口味也是越来越多元。
 
  姗姗来迟的同程,奉上了同题三张,视觉上看似洋气,但其实整体的创造力差了些。


 
  春秋旅游的双图,画面风格和谐连贯,但在文字排版上面,最重要的信息——自身品牌——不太显眼了。




 
  
 
 
 
  租车公司也杀了进来:



 
  百度和“走客”则没有犯上述毛病,做到了敌我分明:强调自家的logo配色,“去啊”什么的压根就不给上颜色。




 
  来来会的创意堪称巧妙,视觉效果也干练。


 
  途牛斜刺里杀出,气势还是挺强的:


 
  驴妈妈制作出了事件截至目前,水平最高的一组作品。






 
  意料之中的,某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑,这场风潮正在漫过旅游圈,扩散到整个互联网领域。


 
  京东终于拿出了“加班加点”的作品:

     
       TMA的小伙伴们必须坐不住了,就在截稿前1分钟,TMA年度最具号召力的作品诞生!该作品,积极响应了各大品牌“去”的号召,几个标点符号,就巧妙地使话题延伸到了移动营销领域!话不多说,“去TMA啊!”
 

 
      别闹,不是“tma”!是“TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典”。
 
  小编也借机郑重宣布:
 
  11月27日,北京万达索菲特大酒店,主题为“为移动营销时代揭幕”的TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典,盛大召开!中国大陆、香港、台湾等地的数名营销专家,将围绕全新的移动生活圈、移动社交/电商等创新营销等,深入洞悉未来。更有四个TMA移动营销大奖全场大奖提名案例现场提案,将全面展示大牛案例产生的全过程。
 
  期待你的加入!

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平台品牌生意

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字营销新趋势,助力品牌增长