11月27日，首届TMA移动营销峰会在北京举行，峰会以“为移动营销时代揭幕”为主题，并首次开设TMA移动营销大奖，奖项由知名专家、行业媒体及大众评审共同投票选出，多方态度汇聚力证奖项的实力与口碑。最终，网易共斩获8项移动营销案例奖，其中与桂林三金药业携手打造的“三金西瓜霜世界杯大声吼”，突围终极PK赛，击败数百竞争者，夺得唯一全场大奖，而网易新闻客户端也凭其极具态度的新闻追求被评为最受欢迎资讯阅读APP。与此同时，网易副总裁李黎女士为颁奖盛典荣誉致辞，网易市场总经理袁佛玉，网易营销策划高级总监胡博谊携手海尔广告主及行业专家，亮相网易特色秀场，宣示网易“态度营销”向移动营销领域的全面进化。

 

　　网易副总裁李黎女士为颁奖盛典荣誉致辞

 

　　自今年年初“态度营销”问世以来，“态度”就成为网易营销不变的坚持，无论从内容的策划，到用户互动融合，到产品研发，无不体现出网民态度的精髓。而面对移动互联网时代的到来，网易营销正在向移动端全面进化，峰会现场网易营销策划高级总监胡博谊提到：“在媒体内容层面，网易从原来的以PC为主阵地的内容承载和传播逐步进化为多终端的内容承载和传播，为品牌方开拓更多内容营销的新通路，实现品牌与用户的多终端共振；用户层面，网易不断打造用户多元化场景，让用户在移动互联网的使用场景中不再受限，同时聚合用户的碎片化时间和场景，最大化品牌方发挥出的传播声量和影响；产品层面，网易的产品不断丰富化产品线的同时，随着大数据技术不断成熟，也朝着更加个性、智能的方向发展，从而可以适配每一个个性品牌的需求。内容、用户、产品，并不是三个独立的营销进化面，而是一个在整体升级和进化的移动营销体系--态度MAX，未来‘态度MAX’将为品牌方和广告主实现价值的最大化。”

 

　　网易营销策划高级总监胡博谊独立演讲

 

　　2013年网易云音乐诞生，在上线后的一年时间里就实现了4千万的用户增长量，达到市场增速第一，并保持有非常高的用户喜好度，这样的成绩是同整个产品的颠覆性的营销思路是密切相关的。网易市场总经理袁佛玉在现场提到“网易云音乐是第一款以用户创造内容为导向的产品，不同于传统音乐产品是以编辑推荐专辑，以歌手排列唱片的方式，网易云音乐完全由用户创造歌单，所以在我们的音乐产品里，有逃课时，开车时，开会时，任何时候听的歌。在歌单互动里面，设置有用户主播电台，让用户可以像DJ一样用自己的才华吸引粉丝，歌单向所有品牌开放参与，打造品牌定制歌单，用户可以通过一些跟品牌相关的互动得到相关的激励。网易云音乐所做的一切都是在给予脑洞系的互联网原住民足够大的二次创造空间，同时也为在现实中孤独的用户提供线上社区的机会。”

 

　　网易市场总经理袁佛玉独立演讲

 

　　移动互联网蕴藏着巨大的商机，促使产业链的各方都在积极布局，在最后的圆桌环节，网易力邀海尔690产业集团虚实传播媒介总监滕新为以及知名商业趋势观察家肖明超，以媒体、行业、广告主三方的角度共道移动营销。滕新为认为，借助移动端应用与消费者达成沟通和互动是品牌需要考虑的重要问题，在不断的沟通中寻找到品牌的精准受众从而达到销售目的将是未来品牌营销的主要趋势。肖明超表示，移动互联网让所有用户的表达和互动欲望得到了完美的展现，产业链端的融合将更加重要，2015年品牌移动营销可以用“协同与融合”来概括。

 

　　圆桌对话（从左至右网易营销策划高级总监胡博谊、网易市场总经理袁佛玉、海尔690产业集团虚实传播媒介总监滕新为、知名商业趋势观察家肖明超）

 

　　第一届TMA移动营销大奖*全场大奖--网易“三金西瓜霜世界杯大声吼”

 

　　“三金西瓜霜世界杯大声吼”案例界面

 

　　2014世界杯正好处于夏季时节，上火、咽喉肿痛自然成为世界杯的蝴蝶效应，而面对激烈赛事，激动呐喊之外，球迷最想做的事情莫过于也能体验一把射门的乐趣。网易基于对用户行为的深度洞察，以独家的“世界杯放声吼”为切入点打造桂林三金西瓜霜移动营销案例。

 

　　以月活跃用户量过亿的网易新闻客户端为活动平台，运用声控交互技术，为桂林三金打造“世界杯大声吼”的创新互动。网易采用超炫页面、三金西瓜霜产品拟人化手法、便捷的交互设置，以及趣味的文案设定、惊喜的互动礼品、极具氛围的背景音乐，激发用户主动参与并分享至个人社交圈。最终活动共有1,236,840人次参与，活动总PV达到130,847,332，实现了品牌与用户的充分互动。

序号	作品	奖项
1	桂林三金西瓜霜-世界杯大声吼	互动体验类—全场大奖
2	丁桂-微笑圆梦行动	互动体验类—优秀案例奖
3	红牛《挑战无止境 边界由我定》	互动体验类—优秀案例奖
4	青岛啤酒“神评论，上头条”	互动体验类—最佳案例奖
5	桂林三金西瓜霜-世界杯大声吼	互动体验类—最佳案例奖
6	东风日产奇骏-世界杯轻松一刻神跟帖， 赢奇骏	内容营销类—优秀案例奖
7	长安福特“进无止境”数字世界杯营销	内容营销类—优秀案例奖
8	必胜客“春季菜单”O2O跨界传播	移动O2O营销类—最佳案例奖
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