12月2日，北京 - 华扬数字营销研究院(以下简称HDMR)发布《90后的奇幻漂流》调研报告，该报告隶属于《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》。报告将视线的焦点集中到90后的社会性上，通过社会背景案头研究、90后访谈、90后问卷调研、相关营销案例分析等方式，绘制90后生存图谱，助营销人了解90后的生活环境与行为特征，提出营销建议，并提供相应的营销案例。
报告首先对90后所处的社会环境进行综述，提出“安全感缺失的发展后期”“网络重构的新世界”“全球化进程中的多元文化”三大主题，并分别描绘了在90后人格形成的重要阶段，世界发生了哪些改变：
在发展后期，90后面对高速发展的社会经济、司空见惯的经济奇迹、信任缺失的风险社会、以及逐渐显性的阶层固化；
网络大潮中，他们进入后喻时代，习惯了网络化的生活方式、并接受网络催生的新文化；
而在全球化背景下，西方“独立文化”、日韩“娱乐文化”、国内“草根文化”的轮番轰炸也让他们成为全新的世界公民。
在澎湃的社会变革中，90后表现出独有的行为特点。HDMR发布的《90后的奇幻漂流》报告，从90后如何面对外部社会与如何构建自己的小世界两方面，描绘了90后行为特征：
快速发展的社会让90后的未来充满不确定性，他们也难免因此感到焦虑并时刻警惕。作为一个刚刚开始接触社会的90后，他们上一秒还带着对未来的美好幻想，下一秒便被现实撞了一下腰。脱离了象牙塔，充满风险的世界很容易让他们失去对大环境的乐观与信任。再加上社会分层，阶层固化带来的影响，原本自信的他们开始迷茫，原本准备大施拳脚的锐气不知踪影，仅剩下一个不知道明天在哪里的大大的问号与这些刚出社会，或者即将走向社会的90后如影随形。
面对仿佛永远跟不上的世界，活在当下成了许多90后的选择。他们虽然还在爱做梦的年纪，却已经错过了爱做梦的时代。阶层固化的现状下，他们的上升之路并不平坦，是继续拼搏寻求看似渺茫的希望，踏踏实实过日子是摆在他们面前的现实问题。在逃离北上广的风潮下，90后也不再一味向往大城市。 在社会的高速发展中，人们开始的反思生活的意义，慢生活、LOHAS等概念的出现正贴中了90后那颗渴望减速的心。他们不再盲目追随“成功人士”的脚步，而是更多地思考自己想要的生活，并热衷于打造自己的小世界。 现实问题混杂生活理想，使得90后呈现出更加务实的行为特征，他们并不掩饰对于个人利益的追求，并且安心、安稳地活在当下。
相较于外部世界的无奈，90后的小世界却无比精彩。如果把90后的普遍状态对照人类需求层级来看，他们中几乎所有人都已经越过了温饱的最低需求线，他们中相当一部分人正在跨越以物质炫耀身份的阶段，看淡物质，而朝着追求刺激愉悦的生活方向前进。在这样的需求阶段里，娱乐才是他们不可或缺的必备元素。 在娱乐轰炸中成长的90后更加适应娱乐化的生活，相较于严肃的社会话题，他们也会更加关心轻松的娱乐主题，也更愿意加入娱乐事件，围观他们感兴趣的话题，甚至加入网络原创的行列。
另外，提到90后不得不说的就是他们自我与身份认同的追求。 “我就是我，是颜色不一样的烟火。” 在传统理念的基础上，90后深受国外文化和观念的影响，自我意识开始觉醒，独立、自由和平等成为他们始终追求的目标。他们不仅要求外界对自己的认可，还寻求自我内心的认同。于是他们开始构建自己的小圈子，在陌生人面前伪装自己、包装自己……
据悉，《90后的奇幻漂流》报告是HDMR《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》的第四部分。此前，HDMR分别发布了《速写90后》《社交浪潮下的90后》《90后五大典型差异细读》三份90后专项研究。90后系列研究借鉴人类学研究方法，通过多地90后深访、网络调查问卷、媒体数据分析等多种方式，多角度分析90后的生存环境与行为特征，不仅得出了针对90后的专项研究成果，也总结优化了原有的人群分析方法，为后续人群洞察调研打下良好基础。
背景介绍：
华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.