2015春节前，一张更新版的《中国程序化广告技术生态图》在数字营销界广泛流传。这是RTB China研究小组汇总了2014年11月到2015年1月间，中国程序化广告生态中的变化后发布的。更新收录了广告交易平台、DSP (需求方平台）、SSP (供应方平台）、Trading Desks (采购交易平台）、数据提供和管理、监测分析工具等等。

如果说这张图是程序化购买的“立春”图，那么，程序化购买的“谷雨”季何时到来呢？谷雨，是春季 的最后一个节气，古人有“雨生百谷”之说，这时田中的秧苗初插、作物新种，最需要雨水的滋润，所以说“春雨贵如油”。

2015年4月底，在北京举办的第6届“金鼠标·数字营销盛典”，将是程序化购买的“谷雨”季。这源于，程序化购买将成为峰会的核心议题之一。

程序化购买，作为一种对广告主需求能够给予直接响应的便捷工具，正在越来越多被用于品牌宣传。经过3年的高速增长，网络广告的程序化购买在中国已经具备一定的行业规模。而如何运用先进的技术和服务，让更多的合作伙伴便捷地体验到程序化购买的超常魅力，是从业者的共同愿景。Google在日前的“AdX Day”开放日活动中，也提出了2015年程序化购买生态系统要“头脑”灵活，“四肢”发达（私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广）。

第6届金鼠标·数字营销大赛在奖项确立时就预见了2015程序化购买的火热，将奖项中原“RTB技术类”调整为“程序化购买类”，以更加专业的范围和标准对案例进行评选。

就组委会目前收到的该类案例看，通过程序化购买，使广告主的营销效果显着提升。其中：Microsoft的《大数据引领更好的投放成效-Surface Pro 3 campaign》达成了一倍多的到站表现。希尔顿酒店“来到目的地”活动，为希尔顿达到了200%+的ROI。Mondelez对Oreo受众进行精准投放，比传统投放CPM下降21%。Nokia“新机”推广，“心机”找人，提升Lumia 930/830的品牌曝光率，达到“不可能逃脱诺基亚广告攻势”的效果。Adidas《Summer Sales RTB传播--目标人群与购买人群的有效转换》，找到Originals的专属目标受众。华为《Mate7-实现以人为本的精准投放》，对提升品牌知名度和美誉度贡献显着。“淘在路上”《聚效广告平台移动案例》，推广“10.28年终盛典 1999玩遍全球”主题活动，达到目标效果3倍以上。联想30年感恩大回馈，阿里妈妈携手电众数码打造O2O解决方案及金钻营销系统，联想300多家线下店铺藉由阿里方案获得更充足的客源和销量。本田《大数据应用新一代数码营销解决方案》，Honda FUNTEC技术认知提升77%。优购商城《全渠道精准投放》日均消耗3万左右，优购成为皓月产品最大的客户。聚美优品《细节中取胜的精准效果优化》在广点通feeds平台上，从最初的100个左右的日下载量提升到日均14000个左右的下载。 网易新闻APP《世事尽在你手中》，通过点入广告DSP平台的精准营销策略，月度激活数73万，月度点击达 165万。

藉此，本着金鼠标打造全新4C营销生态圈的理念，即Communicate（交流）、Chance（机会）、Create（创造）、Change（改变），在第6届营销峰会中，将特设“程序化购买”专场，让众多专业大咖加入到“程序化购买发展和趋势”的大讨论中，为业界激荡智慧的火花。

民间对“谷雨”的谚语很多，如“谷雨前，好种棉”，“谷雨不种花，心头像蟹爬”。诚挚邀请各界朋友共聚第6届金鼠标“程序化购买”专场，这将恰如一场谷雨前后的降雨，“随风潜入夜，润物细无声”。