在这里，收获广告技术践行者的思想与智慧，为广告技术公司加油！离过去又远了，离未来又近了。15位广告技术公司大佬畅谈过去与未来。回顾过去有哪些肺腑之言，对于未来又有和期待和动向？一起来看～

人物指点传媒CEO曹彤

拐点2014，为梦想再出发

都说十年一剑，2014年，是指点传媒发展新十年里的开局年份。我带着近300来人组成的指点团队，又回归到当年的创新状态，开源节流，为了梦想再度起航。这两年，指点传媒的变化很大，业务也做了很多的延伸，我们的梦想也因为”折腾“变得愈来愈接近于现实，在2014年有了很大的变化。但“无线传播您的价值“的使命，始终是指点人不忘初心、心怀虔诚的追寻。

这些变化，具体可以归纳为以下三点：

第一，革新APP线下推广形式，推出的手机门店专用软件路由——享WiFi

第二，广告业务延伸，重启移动广告平台——NextAD，并向DSP领域做延伸

第三，与电广传媒战略合作，为业务发展提供加速引擎

总而言之，2014年是指点传媒的发展拐点。在这个拐点上，公司整体业绩相比2013年取得飞跃增长，APP线下分发也因为“享WiFi”的推出拥有了革命性的利器，与此同时，电广的战略投资，也让指点在移动广告、手游发行和APP线下分发业务上加速快跑，得到了强有力的资金、资源支持。2015年，我们将坚持三线布局，创变致远，搏击于风口，交出拐点转型后的第一份答卷，它一定会令人激动并喜悦的。

2015年，指点传媒将以二次创业的姿态，厉兵秣马，做移动互联网风口的鹰！

人物品友互动创始人兼CEO黄晓南

2015年程序化回归本色 “雷达”效应提升

精最初创办品友互动的理念就是让品牌和用户成为朋友，让广告变得更有价值。 总结2014年数字广告行业，程序化购买无疑是最受关注的领域。程序化购买DSP平台就像是帮助品牌广告主在网络广告海洋里捕获用户关注的“雷达”，用程序化、数据化、智能化的方式锁定目标人群。不论是资本市场的看好，还是品牌广告主预算的大幅度倾斜，都让程序化购买在这一年收获了非常多的关注。

2014年程序化购买行业发生的三件重要事件，将大幅推进行业发展。

第一，与私有程序化购买PDB（Programmatic Direct Buy）的成功运营有关。

第二，与多屏程序化有关。

第三，与资本市场对程序化购买行业的看好有关。

程序化购买是数字广告产业链的引擎。这一结论已经在2014年被深刻地证明了，在过去的十几年间，媒体全面的多屏化、数字化。未来的十年，将是从广告主到媒体及其背后用户的投放过程全面数字化、自动化。2015年程序化购买的这种引擎作用会全面突显出来，市场将以300%的速度继续增长。 2015年，程序化购买呈现三大趋势：

一、移动继续加速，PC+移动+视频DSP的多屏程序化购买成为主流。

二、大型品牌广告主全面进入程序化购买。

三、更多创新方式涌现，如与LBS等技术结合，以更数据化、可被监测的方式实现O2O营销。

人物悠易互通CEO周文彪

程序化与品牌结合 2015年程序化购买翻开新篇章

2014年，无论是宝洁将70%的广告预算用于程序化购买，还是海尔集团停止杂志硬广投放等,都彰显了数字广告已经成为广告投放最主流营销渠道。

一、2015年程序化购买将步入品牌时代

二、让数据不再是座孤岛

三、移动程序化购买蕴藏巨大爆发力

从最初的行为定向在线联盟广告，到2012年初推出中国第一个DSP平台；到推出划时代的中国首个多屏程序化购买平台DSP2.0；再到2014年发布数据聚合管理平台数据银行2.0。悠易互通一直在不断吐故纳新，致力于通过精湛的技术、数据价值挖掘以及行业前驱的洞察，帮助客户达到最好的投放效果，推动行业的成长。

我们相信程序化与品牌结合，将会在2015年为程序化购买翻开一页新篇章。这样的结合不仅能够帮助广告主，真正找到目标人群并进行覆盖，并且能够帮助其与目标人群建立深度与广度的交互。

人物安沃传媒CEO郭伟

打造适合中国特点的移动DSP

精作为中国移动营销领域的领导者，安沃传媒DSP+平台聚合了超过4.8亿的用户，每天展示的广告次数超过25亿次，日均覆盖的用户数超过1.2亿，在5年的时间里不断创新，以超过3000家品牌广告主，上万个广告投放案的不断积累，安沃传媒通过多年运营移动DSP的经验，针对中国市场的特点推出了DSP+平台，并首先提出，中国市场需要更适合的移动DSP，而不是简单照搬国外的模式。

当前国内DSP投放中仍会遇到很多问题，如：广告形式单一、品牌安全无法保证、更直接有效的KPI需求如何优化等。对于这些问题安沃给出了适合中国市场环境的解决方案，以程序化购买与人工优化相结合的方式，安沃传媒在通过 DSP+平台为广告主提供更具灵活性和费效比的广告投放服务的同时，还能够为广告主提供更多样化的广告形式；更符合品牌调性的广告环境；更能满足广告主KPI需求的广告优化。另外，安沃有相当数量的独家APP授权，如航班管家、高铁管家、中华万年历、陌陌等，形成了安沃独有的PMP，调性也非常鲜明，这些优质流量也可以面向安沃DSP的客户开放。

安沃独特的DSP业务可以为广告主带来的超乎想象的效果。声纹识别、语音识别、情景识别、图形图像识别等全新广告技术应用于广告创意中，为广告创意提供了无比广阔的想象空间，大大丰富了广告主与客户之间的互动形式。媒体形态、全互动形式、全传感器支持的移动广告产生了众多安沃传媒的经典案例，如JeepDay原生植入、红牛语音互动、康师傅新年传播实时优化、奔驰DreamCar动态优化等。

通过程序化购买作为网络广告的一个趋势，正在为越来越多的广告主所尝试，但中国市场与国外的市场又有所不同，移动营销领域与互联网领域又有所不同，国内广告主与国外广告主使用DSP的经验积累也有所不同，这就对国内DSP领域的从业者提出了更高的要求，而不能简单的复制国外的模式和经验。安沃传媒推出的DSP+能够明显的看出针对中国市场进行了优化，更为符合广告主在投放中所需要满足的要素。可以预见的是，随着各家DSP平台针对中国市场的优化，DSP业务将会在整个广告营销领域占据越来越重要的位置。

人物亿玛公司首席创始人兼总裁柯细兴

2015年着重精准营销定制化

亿玛专注于互联网广告已经有十多年了，早在2013年亿玛就推出了大数据精准营销平台——易博。作为国内大数据精准营销的领导者，2014年亿玛在DSP精准营销平台、网络联盟平台、移动营销平台多方面都布署了“强攻精准、全面移动、聚变大数据”的战略目标，希望在这个目标下能不断坐实我们亿玛大数据精准营销平台领导者的角色。

2014年是我们的第十一年，也是我们下一个“十年计划”的开元年，同时这一年我们亿玛也在积极地进行业务转型。在大数据精准营销业务上，易博对接了包括社交和移动流量在内超过150亿的媒体流量，成为国内首家智能综合性DSP平台，并用精准的算法和整合营销能力不断提高效果转化率。在网络联盟平台业务上，亿起发力求用中间页等创新手段提升联盟营销的流量价值和精准效果，这将为联盟营销行业树立起新的标准。在移动营销上，易积分以冲榜快速和有效用户高留存率等方式夺得了广告主们的亲睐，优质的流量让易积分稳坐移动广告效果的第一把交椅。电商导购业务上，易购网转型为特卖导购，在“双十一”期间用聚沙成塔计划迅速帮数千淘内商家争抢到海量买家，成功步入淘内导购第一梯队。

关于2015年互联网的发展，我认为会出现4种趋势：2015年互联网产业化与产业互联网化都将高速发展；无企业不电商将成为大趋势，电商将为全行业服务，传统企业将势不可挡地融入互联网；互联网在正式切换为移动互联网，二者之间的数据充分打通融合；随着大数据精准营销技术上逐渐成熟，DSP市场将渐热，2015年RTB广告业务竞争格局将初成。

到了2015年，对于大数据精准营销行业来说，大数据概念将过冬，大数据应用会深化。大数据精准营销将跨过对技术、数据、算法的泛泛之谈，将更重视对不同行业客户的专业理解和深度延伸，强调定制化和私有化。这其实是从标准化到定制化转变的过程，让精准营销更精准，让企业和大数据实现真正融合的过程。

人物AdTime CEO付海鹏

利用大数据技术进行业务拓展的一年

2014年，是AdTime利用大数据技术进行业务拓展的重要一年，无论是技术攻关还是在推出新服务方面,均取得了较大的收获。首先，年初推出了AdSmart互动电视开机广告平台，其客厅强制呈现的优势特点，打破了传统电视广告的种种弊端，也将网站视频的前贴片的广告特性发挥出来。

同时，AdTime对外宣布将自身业务向大数据营销全案咨询服务方面过渡。针对不同行业重点开发娱乐、电商、汽车、游戏、快消品等行业的DMC系统。DMC全称为Digital marking consultant。它可为不同行业的品牌提供用户引流、竞品分析、渠道拓展、新品开发、营销策略等品牌数字营销全案咨询服务。

在今年的互联网大会上，AdTime将旗下全新全媒体广告监测平台Adas，展示给现场的众多互联网从业人士。Adas是一款面向4A广告公司、第三方数据机构、广告创意公司、企业广告监测部门的全媒体广告平台监测系统，并可进一步对品牌的广告投放时间、媒体、策略、到达人群进行数据指导。如今，大数据已经改变具有十几年甚至上百年历史的商业传统和商业行为。接下来那些以大数据为武器的企业，将有机会继续开拓更高效、更卓越的商业时代，从而全方位超越我们的前辈，一场充满未知与机遇的旅程正随着大数据时代而到来。

人物晶赞科技创始人兼首席执行官汤奇峰

数据驱动需求 数据满足需求

2014年，是晶赞科技飞速跨越的一年，晶赞科技完成B和C轮融资，在行业内外的地位再次得到认可。2014年晶赞科技以数据为立足点，在大数据应用的产品链条上不断完善，做出了亮眼的成绩。

晶赞科技自主研发的数据交易平台DEP是为中国企业大数据联盟服务的数据交易平台，是国内首家支持数据流实时传输的交易平台，目前已开始接入使用，这个平台可以帮助需求方进行数据采购，并辅助形成订单，除此之外还有后台的数据配送系统。此套系统最大的亮点在于加密数据流可以最大限度保证数据的安全性。

2014年，晶赞科技在人才上飞速扩张，吸纳了来自google等企业专业的数据人才，硕博占比超过25%。 2015年，晶赞科技在强化大数据使用的基础上，会在移动广告市场发力，将大数据的应用在移动端进行强化。

人物点入广告CEO王新

如何站上风口？

2014年移动广告行业风起云涌，作为移动营销行业里的一员“老将”，自从进入这个行业以来分分秒秒都处于追赶和被追赶的状态，这一年融资、并购、Appstore规则调整、海外市场布局等关键词不绝于耳，说的更形象一点，这一年像是在坐过山车，满怀激情的经历着这个行业带给我的惊险、刺激，点入广告（北京亿起联科技有限公司旗下核心业务平台）也随着行业发展的势头走上了风口浪尖。 2014点入广告的经历归纳了几个关键词：

善于搞“三角关系”：移动广告平台是移动营销市场的核心驱动。对于移动广告业务模式来说，要善于搞“三角关系”，即开发者、广告主和智能终端使用者三者之间的平衡。

为出海做准备 ：尽管2014年上半年国内移动广告市场增长率非常强劲，但国内移动广告平台仍积极布局海外市场，并且随着中国移动互联网的进一步发展，越来越多的开发者也准备扬帆“出海”，足见境外市场需求和机会的强劲。2014年6月，点入广告顺势开展全球化战略布局，国内外同步支持积分墙、富媒体、banner、插屏、全屏等多种广告形式。

率先A股上市 ：2014年是移动广告行业备受资本市场关注的一年，随着移动互联网的成熟和移动互联广告被传统客户和品牌客户的逐渐认同,广告平台越来越受到资本市场的青睐。作为亿起联科技公司最核心的移动互联网业务，点入广告平台自2011年上线以来，在未引进融资的情况下，业务规模、技术服务、团队核心竞争力保持稳定增长，在资本市场已获得多方关注。2014年9月，亿起联科技A股上市，点入广告也成为国内首家上市的移动广告平台。

全面构建移动DSP：数据是移动互联网的重要资产，如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点，从大众化到精细化的移动互联网营销将成为趋势，基于移动大数据精准营销的流行，移动大数据的深度挖掘成为国内外移动广告平台关注的主要领域。点入广告是以技术为导向的移动广告平台，2014年在技术层面上进行了DSP平台的全面构建。

人物木瓜移动CEO沈思

Make a great difference

2014年年初，我们看到了中国的广告主将大量预算投资到了海外市场。就国内具体情况而言，AppFlood曾成功帮助腾讯、金山、Gameloft等品牌广告主成功进军国外移动市场，也带动了各中小移动领域从业者积极地寻找自己的海外发展之路。而RTB模式则是海外探索绕不开的一个话题。

在2014年4月3日，我们发布了移动实时竞价广告平台，这也是中国第一个专注于移动领域的实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）和需求方平台（DSP）。现在，AppFlood已经成长为了中国最大的程序化移动广告平台。但我们仍有很长的路要走。

目前，我们已经对接了Google Double Click、NEXAGE、Inmobi、OpenX、Lomark、Airpush、MobFox、MOGO、Appnexus、MADGIC、Mopub、Millennialmedia、Rubicon、Zhuamob、Pubmatic和百度等平台，并成为了成为全球最大的广告平台Google AdWords的核心合作伙伴。

在未来，我们将推出我们全新的一项服务—Retargeting（重定向），以帮助我们的客户在找回用户的基础上实现更加精准的投放。

2014于我们而言是机会与挑战并存的。这一路走来，我们的成长很快，整个行业也在飞速地发展。在未来，仍有很多问题等着我们和其他行业同仁一起去解决，但我相信我们一定能够make a great difference。就像2012年RTB这个概念刚进入到中国时一样，谁也预想不到它会以这样快的速度在中国发展。而未来，移动领域的程序化实时竞价，我坚信一定会成为移动广告甚至整个广告行业的主流。

人物力美科技产品副总裁陈昱

趋势能否能为主流：2015年中国移动营销约什么？

2014年，移动RTB整体呈现向好趋势，移动营销领域整合与重组并行，新的技术平台出现，新的广告主加入，越来越多的旁观者加入RTB，2015年又将如何发展？有哪些点值得关注呢？

广告主增加预算

优质流量加入

海外SSP进入

数据更加丰富多样

移动PDB出现

广告形式多样

垂直DSP和出海DSP

2015年会有更多DSP平台会尝试着走出去，发挥DSP能采购全球流量的优势，来满足市场及业务的需求，目前已经开展海外推广的DSP平台有力美、品友互动、易传媒、Madhouse等。

人物芒果移动广告CEO王江

构建“流量+数据”移动广告生态体系的关键之年

2014年是移动广告行业飞速发展的一年，也是芒果极其重要的一年。 自从2011年成立以来，芒果就一直专注于移动App的广告变现。从国内最大的的移动广告聚合平台，到国内最大的移动广告SSP（流量供应方平台），芒果的每一个定位都是为了更好的实现为我们对移动开发者“最简管理、最佳收益”的承诺。

芒果AMAX是全球第一家专注中国移动广告流量交易的Adx，我们将芒果管理的海量流量有步骤、分批次地逐步引入AMAX，所有和芒果对接的DSP都可以对这些流量进行筛选和竞价。获得了流量的灌溉后，移动DSP如雨后春笋般的生长了起来，从2014年的下半年起芒果AMAX平均每周接入1-2家新DSP，迄今都没有减缓的迹象。

2015年，芒果将不仅仅立足于AMAX的海量交易数据，对每一个App和受众的媒体属性和行为属性等数据进行深入挖掘与分析，更将引进部分权威的第三方的数据源和DMP平台的数据，并在此基础之上与众多DSP伙伴建立起一套有效、共赢的数据共享体系，真正让中国的移动广告程序化交易进入到数据驱动阶段，距离全行业级别的精准投放再靠近一步！

人物Vizury威睿互动公司中国区总经理刘桂荣

Vizury更关注用户行为的研究和转化效果

2015年，Vizury除了将在移动领域发力以外，还会推出游戏，特别是手游领域的营销方案。 在美国，游戏几乎占据了人们使用移动设备的时间的1/3，大概每天51分钟，如果从13岁以上的人口开始计算，可想而知这将是一个多么庞大的数字。在中国，手游人群也是一样庞大，且中国游戏厂商十分关注游戏的互动性和趣味性，是极具前景的一个市场。这也给了重定向广告很大的发展空间。重定向广告在增加用户活跃度方面有着长足的效果。

然而，整个技术营销行业仍将面临着2个主要问题：

第一，不光是中国甚至是全球市场上，移动程序化交易中的媒体库存尚处于初级阶段，媒体资源方面比较薄弱，相比于PC端成熟的程序化体系，移动平台尚没有完全的通过RTB实现交易，对Vizury等技术服务机构来说在媒体对接上有一定的挑战。

第二，中国的电商营销领域还处在发展阶段，App用户相比PC端还是非常少的 ，市场处于逐步发展中，Vizury也将会把自身的解决方案提供给市场的参与者，提供更多强大的基于CPA的服务产品，为广告主洞察忠诚用户的同时开拓新的用户，促进移动电商营销的普及。

2014年对于Vizury来说是非常关键的一年，首先中国区移动业务实现了高速发展，保ROI和CPA等模式为Vizury的客户带来了更多价值；其次，程序化交易开始逐步渗透入移动营销领域，未来Vizury将与更多的伙伴合作，将程序化交易更好的与移动营销相结合；最后，作为Digital CRM型企业，Vizury同样重视大数据技术在未来一年的发展，期待更多的基于大数据技术的应用得以在2015年实现。

人物有道智选研发副经理陈彧

智选DSP主打原生广告与RTB的深度融合

2012年网易有道创新推出的大数据平台有道智选DSP决定了有道智选不是纯粹的DSP公司，它连接着中国影响力网易门户及网易旗下品牌资源，如网易邮箱、网易门户、惠惠网、有道词典、有道云笔记等独特、优质、稀缺资源。与单独运营DSP产品的企业相比，这是有道智选与生俱来的优势基因。从与Taobao Ad Network & Exchange对接开始，两年多的时间内，智选对接的平台横跨国内外7大AdExchange平台和3大移动平台。有道智选DSP平台一路走来，如今已拥有非常出色的数据整合与分析能力和优秀的产品性能。

移动互联网颠覆了整个DSP广告市场的发展，2014年是有道智选在移动DSP领域的开端之年，并且在战略布局上做了很大的调整，产品和技术上开始向移动互联网端倾斜。近期艾瑞发布的《2014年中国DSP行业发展研究报告》中显示，有道智选在注重移动DSP领域和媒体推出自有DSP两大趋势中，成为现有DSP企业无法复制的“样板”。据陈彧透露，有道词典对接的DSP实现了全网流量覆盖，在自身的广告售卖上超过一半的收入来自移动端。他认为，移动互联网程序化购买比PC端程序化购买起步较晚,但未来将成为程序化购买的重要战场。有道智选将持续增强原生DSP产品力度，服务终端客户，推动原生广告与RTB的深度融合。

人物多盟总裁张鹤

移动营销领域核心趋势

多盟成立于2010年9月。2011年，我们的广告平台正式开始商业化，多盟是一家技术驱动型的公司，多年来一直专注于智能手机APP嵌入式广告服务，我们的商业模式一方面在于媒体，致力于帮助广大开发者，为他们每一个PV进行变现。另一方面也在服务广告主，帮助大家获取高质量的用户，帮助大家获得最好的投入产出比，我们的广告主大致分两类，品牌广告主和行业广告主。

在2014年初，我们成为了微软MSN（中国）独家战略合作伙伴，目前已经成为国内唯一一家横跨iOS、Android、Windows Phone三大平台全面覆盖的移动互联网广告平台。

多盟一直专着于移动营销领域，不断整合媒体资源来帮助广告主实现高效营销，在过去四年多盟一直伴随着整个行业在成长，在今年多盟定位成高效的ROI平台，广告平台已经全面升级为DSPAN，即(DSP+AD network)。

从行业的视角分析了移动营销领域的几大核心趋势： 一、手机网民规模已经超过PC网民，达到5.3亿人次，超过73.3%的用户主要使用手机上网 ；二、DSP是下一步重点发展方向，将极大提升移动营销效率；三、多盟DSPAN优势主要有三大方面：规模、效率、专业；四、移动互联网商业模式已基本解决营收问题。

拿多盟的商业模式来讲，多盟在整个移动互联网产业链里面，一方面帮助媒体进行交叉推广、收益获取。另外一方面帮助广告主进行高质量用户的获取，并以丰富的广告形式全方位满足广告主不同的营销诉求。

人物磨基广告总经理刘林

做值得信赖的广告平台

一、 刚刚过去的2014年是DSP元年

二、手游广告是业内广告的主力军

三、原生广告将是移动广告的发展趋势

常见的移动广告平台都有精准、实效之类的定位，而磨基移动广告的口号是“值得信赖的广告平台”。刘林解释，很多广告平台都打出“精准、实效”的口号，磨基广告不是说不能精准、实效，而是从广告主的内心体验出发。2015年，磨基广告的目标是服务好客户，作出好的广告案例，能跻身行业的第一阵营。