其实在意料之中，papi酱广告拍卖结束后，一定会引发很大的讨论，只是没有想到当数字变成2200万后，争议的激烈程度超过了想象。如果抛开所有的争议，单从papi酱拍卖对行业发展的角度来看，相信业界最后都会感谢papi酱和罗振宇。原因如下：
一、papi酱和罗振宇用最快的速度完成了市场教育
社交网络走到视频时代，已经是大势所趋。光看看现在的新闻，几乎所有大平台都毫不犹豫挤入了直播领域，就能知道业界对这一领域的重视程度。在这样的大背景下，papi酱和罗振宇用了仅一个月时间，就完成了对市场的主流教育。
从互联网到广告、公关圈，再到大众和传统企业，许多人被这个突然冒出来的自媒体给冲懵了。从获得投资、投资上限猜想、疑遭广电总局封杀、被整改下架，再到2200万标王的尘埃落定……papi酱俨然从一个单纯的网红上升到了一个热词、一个消费对象。凡有papi酱的身影，必有新一轮社媒传播热潮。而最后的标王拍卖，更是掀起了全民关注热点的新浪潮。无数自媒体都围绕着papi酱、papi酱拍卖、2200万的价值，从行业发展、网红发展、视频发展、个人消费等角度进行了事无巨细、事无遗漏的全方位讨论。这样的教育之功，很难再有第二个事件了。
二、标杆的定义变化了
纵观历史，每一次社媒发展时代更迭的背后，都有一大批品牌的脱颖而出。从2009年微博时代的美丽说、唯品会、京东；到2012年微信时代的roseonly、百万亚瑟王、三个爸爸空气净化器；再到后面的足记、脸萌、魔漫。虽然每个时代下标杆案例崛起的态势都截然不同，但每一次红利窗口的背后都代表着海量用户的涌入以及快速变现的可能。
今天，papi酱用最霸道的方式迅速占据了粉丝们在那一刻所有的时间和注意力，强势成为整个公关界、广告圈都在谈论和关注的核心点。这是以前微博、微信时代的自媒体所做不到的。可以说，papi酱以“第一网红”之力开启了一个与过去不一样的新时代——这也正是微播易从去年下半年到现在一直在呼吁业界关注的“视频&社交营销”大时代。
三、三个小判断
1、“papi酱广告拍卖2200万成交”这一事件毫无疑问会吸引大批自媒体从微博、微信公众号平台无条件转向视频领域。视频领域必将全面爆发。今年3月24日，微播易正式推出视频自媒体资源平台，目前已经聚齐了5000+头部账号，几乎涵盖了当下视频领域最具实力、潜力的账号。相信，随着大批账号的涌入和视频行业自身的发展，到明年此时，微播易视频账号资源库将会呈现出N倍的正翻涨。
2、优质视频自媒体账号的价格近期可能毫不犹豫地上涨。毋需置疑的是，视频的影响力、传播力、粉丝覆盖力及行业发展潜力一定可以承载住上涨价格区间对于投放性价比的考量。此前，在微播易3月视频自媒体收入TOP10排行榜的分析中，我们便得出了“优质账号的订单数量与单价都在快速上涨，未来仍将有巨大升值空间”的结论：其中一个头部账号的接单价从2015年6月的7000元上涨至2016年3月的6万，平均每月上涨7000元。虽说视频自媒体的发展仅刚刚起步，正处于视频先发红利期，但相信随着papi酱事件对公众全民教育的影响，视频自媒体的价格会以最快速度朝着应有的价值回归，月均上涨7000的台阶也就算不上高了。
视频社交营销将推动业界走向长板合作时代。在微博和微信时代，我们发现，整个社交网络为企业提供了非常优厚的企业自媒体成长空间，企业还有可能将自己的官方账号做成非常优秀的自媒体，例如，微博时代的杜蕾斯、微信公众号时代的万达、小米、美的、迪信通、联想控股等企业账号体系。但在突如其来的视频社交营销时代，由于需要投入的成本及门槛迅速提升，企业将很难再将自己打造成有影响力的优秀视频自媒体。因此，在这个时代，一个典型的特征便是长板合作，即视频自媒体专心做好自己的创意众包表达，企业只需与它们大量合作，一起继续推动视频社交营销长板合作时代走的更远。
总结来说，不管关于papi酱的争议还会走向什么方向，无可否认的是，视频社交营销已经成为当下最时兴的热点。从这个角度看，无论如何，我们最终都会感谢papi酱和罗振宇。
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