2016年7月28号，小米营销携手KIWI互动在上海浦东喜来登由由酒店面向金融客户举办了小米营销分享会第二期。会议主题“min to MAX”承接上一期主题“去探索”，结合品牌实战营销案例，深度解析如何立足小米营销全方位场景营销资源，帮助金融广告主以最优投放成本达到最大化投放效果。KIWI互动创始人&CEO李伟斌，KIWI互动高级商务总监何栋，小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭，全国渠道总监于涛，渠道管理总监孙鹏、高级渠道经理田野、铜板街理财市场经理紫霞、点融网市场部网络营销经理康震等嘉宾出席本次会议，会议吸引共120余位金融行业客户代表到场。
会议的大幕，由一段视觉效果极佳的MAX-3D视频的互动舞蹈揭开，舞者在舞台中央配合大屏幕画面中小米营销的科技元素肆意舞动，生动揭示本次会议的主旨——探索MAX级别极致营销效果。在小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭与KIWI互动CEO李伟斌为现场观众致辞后，会议正式开始。
What is MI—小米资源构建品牌营销场景入口
会议在“min to MAX”的大主题下分成三个部分，第一部分是“What is MI”，由小米全国渠道总监于涛为大家介绍小米营销平台。通过KIWI制作的介绍小米营销的趣味动画视频《广告狗的绝世武功MI藉》作为引子，于涛对小米营销场景化营销资源作了全方面的解读。2亿MIUI用户基础，使得小米营销平台具备独有的大数据收集与分析能力，而基于MIUI内置的系统级APP营销资源，以及小米手机、盒子、电视等多样化硬件产品构建的小米智能生态链，能够真正让小米营销打造硬件+软件的强大流量入口。根据E米营销平台的多维兴趣标签，根据用户在不同APP的浏览习惯与使用行为，模拟构建不同的营销场景，成功连接品牌广告主与目标受众，在营销中实现用户的参与感，帮助金融客户实现最佳ROI的效果转化。
MI for who—金融客户与小米优质渠道的结合
会议第二部分的主题是“MI for who”，以金融客户的实战案例来强调小米作为优质大平台的效果转化。铜板街理财的市场部经理紫霞女士向观众分享铜板街在小米营销平台的效果运营之道。对于金融客户而言，产品运营需要时间和耐心去雕琢，在运营过程中积累更多的经验和心得，没有最好的渠道，只有最合适的渠道。小米应用商店是铜板街APP上线最早的渠道之一，作为优质渠道，小米应用商店流量大，MIUI用户与铜板街用户高度匹配，而小米营销拥有强大的品牌背书，强强联手的效应下会提高铜板街APP的效果转化。紫霞更分享了铜板街在小米营销平台做信息流素材优化以及活动节点策划的相关经验，值得与会金融客户的参考与借鉴。
点融网市场部网络营销经理康震讲述的内容则是金融客户如何实现品效营销的大命题。他以点融网为例，注重科技的点融网是如何在小米营销平台进行更好的品效推广。而在其中KIWI团队提供了高度支持。KIWI的精细化运营服务团队为点融网设计了精细化服务流程模型，通过优化点融网应用内容描述、小米应用商店不同广告位预算分配、信息流素材设计以及小米智能短信文案，对点融网的效果转化实现了大幅度的提高。从效果到品效，KIWI更从创意团队方面给予了点融网更多品牌创意畅想的支持，小米PUSH、小米卡包、小米日历，金融客户如何可以在品牌创意上与小米营销资源有更好的结合？点融网给出了自己的构想，给更多金融客户在小米平台实现品效营销提供了典范。
How to MAX—KIWI精细化服务模型实现品效营销
会议的第三部分主题是“How to MAX”，也是本次会议的压轴内容，由KIWI高级商务总监何栋介绍KIWI金融行业精细化运营服务模型。经过4年时间的合作经验积累，KIWI立足于小米营销平台摸索出独有的MAX营销模式。所谓“MAX”，就是基于小米MIUI手机操作系统、内置的12个非标资源APP以及KIWI的互动创意三者的有机串联，从而达到几何级别的营销效果。此时他播放了一段点线面形式的动画视频。这是KIWI为本次会议精心准备的宣传片，概念化阐释了从新客在小米平台的接入，到老客户增量问题的解决，以及最后为金融客户实现品效营销，KIWI是如何打造自身完整的营销服务模型，也再次深度解读了“min to MAX”的内涵。
何栋指出对于接入小米营销平台的新客户而言，他们对E米平台尚未完全了解，KIWI首先找准客户的推广痛点，提供定制化运营计划与服务，通过合理分配小米营销资源降低客户投放成本并带来稳定增量；对于经历推广瓶颈的老客户而言，通过KIWI自研的应用雷达的多维数据采集分析能力，精确分析金融行业广告投放指数与不同广告位的成本系数，并通过合理分配客户预算有效解决老客户的增量问题；对于已经熟悉小米营销效果类资源的客户，KIWI会根据品牌产品特点策划创新营销模式，结合小米营销非标资源实现更多不同玩法，帮助客户实现品牌与效果的双重转化，因为小米营销平台本身就是天然的品效平台。KIWI更面向不同客户制定服务优惠政策，刺激更多新老客户在小米营销平台上的投入。
金融广告主与最佳效果ROI转化之间欠缺的是什么？
是小米营销平台这一优质大渠道与MIUI海量优质用户，是KIWI互动这一优质服务代理商。相信此次主题新颖、内容丰富的小米营销分享会过后，KIWI基于小米营销平台提出的MAX营销模式理念能够被更多金融广告主所认可，并联手创造出更多经典营销案例。
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