据广告公司Zenith周一发布的数据显示，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告投入少1%，并在2020年持平甚至超过后者。

　　营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook和Snapchat，广告融入用户的新闻推送平台，事实证明，这比不连续的横幅广告模式更有效。


　　有关数据显示，目前，全球有50亿人拥有手机，占总人口的73%，增长速度远远超过个人电脑(10亿台)和电视机(20亿台)。伴随着移动技术的日益崛起，智能手机的保有量持续扩大，营销方式的多样化，越来越来多的手机用户愿意在手机上接收内容，收看广告，与之相应的移动营销和移动广告愈加受亲睐。

　　从国内市场来看，艾媒咨询发布数据显示，2015年，中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。2013-2015年，中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度，预计2018年移动营销市场营收将超过3000亿元。

　　从早期的移动搜索引擎，到门户新闻，再到新浪微博、陌陌、微信等社交软件，移动营销在国内已经进入常态化。

　　Facebook营销效果好，最受企业欢迎

　　根据国外对2016年社交媒体营销调查的报道可以发现：80%的企业表示社交媒体对网络营销成功至关重要;62%的企业表示Facebook的营销效果最好;在社交媒体上，视频营销超过图像、促销和文章;YouTube是最受欢迎的社交媒体营销渠道之一，61%的企业正在使用。

　　毋庸置疑的是，Facebook的影响力最大，它已经成为全球最大的媒体分发平台，手握媒体流量的命脉。社交媒体与新闻机构的界限日渐模糊，人们的阅读习惯逐渐向移动端和社交媒体迁移。根据皮尤研究中心2016年的研究，美国大约有44%的成年人习惯在Facebook上阅读新闻。数字出版分析公司Parse.ly的数据显示，2015年5月-6月，新闻网站的外部流量(referral traffic)40%都来源于Facebook，已经超过谷歌的搜索。

　　新浪微博：KOL经济理想化的商业平台

　　反观中国社交媒体代表的新浪微博，Q3财报显示，净营收较上年同期增长42%，至1.769亿美元。其中，广告和营销营收较上年同期增长48%，至1.567亿美元。

　　摩根大通在对微博财报分析时指出，KOL经济的繁荣将推动未来几年中小企业广告和增值服务营收的增长。除此以外，作为中国唯一的社交媒体视频服务，品牌广告主预算向移动/社交/视频平台的转移将给微博带来帮助。摩根大通认为，通过社交媒体上转发和参与带来的病毒式营销效果，以及更具目标性的后续营销，将给微博的品牌广告营收带来更好的增长前景。对微博维持“增持”评级。

　　摩根大通同时预计，2016年和2017年，大客户广告营收的同比增幅分别为108%和57%。