近年来，数字营销作为“互联网+”概念的先行者，一直在发展中不断创新和变革，而程序化购买则是数字营销发展运应而生的产物，并改写了中国数字营销格局。

　　从互联网、移动互联网到今天的互联网+，互联网正以前所未有的深度和广度，变革着中国经济的发展模式。2015年7月22日，第十四届中国互联网大会在北京国际会议中心召开，本次大会以“产业融合，互联共享”为主题，汇聚传统行业及互联网行业的众多精英人群，共同畅想万物互联时代的下一个五年。

　　近年来，数字营销作为“互联网+”概念的先行者，一直在发展中不断创新和变革，而程序化购买则是数字营销发展运应而生的产物，并改写了中国数字营销格局。作为中国程序化购买引领者，悠易互通副总裁刘顺受邀出席中国互联网大会，并在“程序化购买+中国数字营销新趋势”的主题演讲中提出，脱胎于互联网+概念的程序化购买+，将发挥数据和技术的优势，连接线上与线下所有资源，构建更完整的营销生态链。
 
　　数字营销下一个五年：程序化购买+

　　自2012年悠易互通将程序化购买概念引入中国以来，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式。

　　随着互联网+概念的提出，互联网连接一切的本质愈加突显，万物互联时代下的程序化购买，则不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交、视频等媒体资源与线下的平面、LED、户外、电视连接起来，用数据打通，为广告主提供更全面的整合营销服务。

　　刘顺表示，过往手动式的传统媒体采购方式将被程序化购买+替代，不再有时间、人力上的浪费，所有的营销行为甚至可以在一瞬间完成，随着资源及数据的丰富，拓展了品牌广告主的营销渠道，当所有媒介资源在数据的引擎之下互通互联，营销将具有更多的想象空间。而这种颠覆式的创新，将作为数字营销的重要趋势，引领数字营销行业的下一个五年。

　　多屏时代的品牌程序化营销实践

　　多屏时代，如何对游走在多个屏幕间的消费者进行广度覆盖与深度互动，成为品牌营销过程中的重要挑战。此外，数据的有效利用及营销效果的评估都成为品牌营销的难题。“一个强大的DSP需要有全面健壮的购买能力、完整的数据市场和管理平台、预测和分析工具和完善的服务能力。”刘顺如是说。

　　以汽车品牌营销为例，可通过对数据的深度洞察与运用，从而实现在车型研发、产品定位、营销传播和售后服务一系列过程的决策优化，这也成为程序化购买带给汽车品牌营销的一个重要突破。此外，通过悠易互通为汽车企业搭建专属DMP平台，帮助车企对其目标消费者进行360度画像，并通过强大的算法和优化手段，对每一个展现机会进行CTR和CVR的预估，结合智能创意，加强品牌与消费者的深度互动。

　　程序化购买同时赋予了品牌广告主对效果更多的控制权。悠易互通通过消费者每一次和品牌互动行为的记录，评估每一次曝光、点击、搜索行为对形成该转化效果的贡献，从而优化营销预算的分配，提升营销的整体效率。

　　程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。刘顺还在会上透露，2015年8月26日，第三届中国广告技术峰会即将在北京举行，届时，来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京，并以“程序化购买+、大数据、跨界”为主题，深入探讨程序化购买的现状及发展，再次见证大数据时代下的品牌程序化营销新趋势。