2015年7月21日至2015年7月23日，2015（第十四届）中国互联网大会在北京国际会议中心举行，正在重构的新商业——2015互联营销中国峰会隆重举行，和讯网同步网路直播。


　　北京沃德在线广告公司的创始人周家庆先生在“无内容，不营销”的嘉宾对话环节表示，我个人认为在数字营销的内容重塑实际上来说是一个伪命题，为什么？因为数字营销总站在一个角度是以我为核心想搞定用户，其实这是一个悖论，我们都清楚不可能从你的角度搞定用户，而是你如何跟用户去交流，让用户分享他的感受，这个过程中才能生产出优秀的内容，这个内容才是有价值的。真正是重塑内容的数字营销是从这个角度来思考，我们一定是站在用户角度，用户体验很重要，但是体验之后的内容更重要。

　　以下是文字实录：

　　周家庆：大家好，我是北京沃德在线广告公司的创始人周家庆，今天非常感谢主办方能给我这样一个机会跟大家分享，同时也非常感谢马老师跟陈老师。沃德是一个由传统广告公司转型到数字公司很典型的公司，我在行业内从业13年，创业8年，在这个过程中，我们深刻感受到了由传统广告公司如何一步一步转型到数字营销公司和创意传播管理公司这样一个步骤，在这个过程中，今天上午整个环节探讨都是关于技术以及大数据的应用、精准性营销，但实际上在这个领域背后有一个逻辑，核心的核心是内容。为什么内容变得非常非常重要？因为我们非常清楚我们要利用大数据来找到我们精准的用户，但是你跟用户说什么就变得很重要。如果你能找到他，但不知道跟他说什么，实际上是没有意义的。比如我今天坐专车来，有可能你监测到我从哪到哪，但是我不说我的体验，你从来不知道我是喜欢还是不喜欢，有可能下次不用。在整个数字营销领域，我个人认为内容就变得极其重要。

　　在这个过程中，我们其实就出现了一个非常大的难题，如何去生产内容？前提是创意，如何去创意、如何去生产？在这些领域里，我们从传统角度来说，一直在探讨内容营销，从内容营销角度来说，从数据报告来看，未来60%的品牌性大客户都会在内容营销加大所有的投放力度，无论是加多宝和《中国好声音》，还是立白和《我是歌手》等等传统的内容营销，但是我们今天讲的是数字营销内容重塑的问题，到底如何生产内容，就变成一个很深的话题。我个人会有一些不同的想法，跟以往做营销有很多不同。我个人认为在数字营销的内容重塑实际上来说是一个伪命题，为什么？因为数字营销总站在一个角度是以我为核心想搞定用户，其实这是一个悖论，我们都清楚不可能从你的角度搞定用户，而是你如何跟用户去交流，让用户分享他的感受，这个过程中才能生产出优秀的内容，这个内容才是有价值的。真正是重塑内容的数字营销是从这个角度来思考，我们一定是站在用户角度，用户体验很重要，但是体验之后的内容更重要。