在移动互联网大潮推动下，直接的品牌广告越来越不足以吸引消费者。所以更多的企业越来越重视市场的推广，消费者越来越看重和向往体验。然而现在所有的市场推广都会经历这样的困境：因为资源的匮乏，在面对铺天盖地的广告投放与宣传效果下降而费用的提升时，让很多消费者产生倦怠。消费者有无数的渠道去接收花样百出的内容，但是我们都知道，投出去的广告有一半都浪费了。如何有效的投放广告从而赢得市场，就需要创造有价值的内容。市场的任脉是资源，督脉就是受众。而跨界合作的模式，就是基于“内容”打出的一记漂亮的拳法，将一切可能的资源为己所用，真正去吸引消费者，融入消费者，玩转跨界的72变。

　　在我们看来，所有的异业合作想要走出困境的法则大致就是资源和策划上下功夫。异业合作最核心的观念是把双方或几方的闲置资源有效的利用起来。竞争法则中，资源为王。资源这种概念也并不是1+1=2简单的数学题，而是1+1可以演变为化学生物的反应。联合营销Co-Branding、跨界营销，就是指两个（或以上）不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。用一句话来总结，就是取长补短和强强联合。同类的合作中，可能资源的品类有限，但是跨界的合作就可以将触角伸及到各个领域。并且合作双方各取所需，目前的合作方式除了购买，还有资源的置换。以物易物的方式并不只存在于原始的社会，文明社会我们也可以将物物交换玩的精彩。

　　而策划，实质就是在资源的基础上让异业合作变得更加有意思、有联想、有向往，让消费者参与进来，玩法可以有千万种。拿旅游行业来说，和其他行业合作的空间，留给大家想象的空间很大。因为旅游已经不是奢侈品了，随着大众消费水平的提高，已经渗透进消费者的生活中，从各种数据上看已经成为精神上的刚需。可以和微软XBOX这样的高端消费品打造“梦幻王国“；可以与旺旺等快消品携手为消费者营造”温馨旅途陪伴“……

　　秉承这样的理念，2015年夏季，途牛和一汽丰田携手策划了一场别出心裁的“私奔计划”：一汽丰田RAV4：私奔R计划。途牛根据旅游用户喜好分类别浏览旅游产品的特性为丰田RAV4特别定制自驾游、周边游、国内长线、门票等专题，满足所有旅游群体具象需求；全国165个站点车展巡展活动，活动期间可前往一汽丰田RAV4指定站点现场试乘试驾并获得途牛旅游网300元旅游券。“私奔R计划”途牛项目自上线以来持续引发网友关注，最终全网曝光超过8.2亿次，点击超过700万次，活动页面获得357万人访问。

　　汽车行业的竞争愈加激烈。传统的营销推广已不能满足消费者的体验需要，发掘消费者的新体验成为亟需解决的问题。异业合作开创了一种创新模式，将汽车与旅游结合，将自驾与旅游结合起来，为消费者提供新车试乘试驾的机会，达成企业与消费者双赢的效果，打通市场的任督二脉。