物联时代来了吗？

　　这个问题频繁出现在2015的各种正式与非正式场合，大家各执一词议论纷纷的同时，手腕上的健康环带已经换到第三代、专车师傅也更新了各种智能车载系统、医疗体系落地了实用性高的照护升级设备、能举杯共饮的杀死寂寞机器人也进入贩卖渠道了....打开朋友圈你可能会发现：自己认识的创客真不少，至少比你认识的广告创意人还多。

　　许多创意人倍感危机，于是经常提问：「如何在idea里面加入更高技术含量，以帮助创意的贩卖？」又或者：「如果digital是一个平台，那么iOT是另一个touchpoint吗？」更多时候我会听到这样的问题：「这究竟是技术?还是创意?」后面这个问题其实很有意思，十年前我便经常听到在拍大片的创意人和一般做Flash的所谓digital创意人在激辩这个议题，我完全同意大片派严谨遵守老师父留下的铁训，创意必须是一个动人的故事，否则它就什么都不是；但使用新时代的新工具来讲故事有何不可？当一个故事含有技术含量就得分明壁垒被归为技术吗?除非....故事不见了。

　　那物联世代来没来?

　　这是当然的，2105我们投入许多心力在思考一个问题:iOT俨然是下一个时代唯一的一条出路，可以想见媒介会有翻天覆地的变化，消费行为和需求曲线全都要随之更动…那么说故事的创意人在这样浪潮之下会如何?显然是不能够再以不变应万变了，自然也难以豁出去肉搏一场，毕竟没有几个创意懂得开源硬件也没摸过电路板，那些小芯片里头装着随时要爆发的宇宙，但却没有几颗能联结上我！

　　是的！联结上就对了。

　　iOT是一个时代符号，我们要做的不是创造一个时代、也不是发明一些装置，做为一个擅长洞察与沟通的广告人，我们的任务就是在iOT的背景下创造各式各样的IOMe！让物联的环境对人产生意义，比如我们惯常使用的各种工具，现在就可以用科学的方法取代经验判断，它们可以精准的像在烹调一道分子料理一样，得出确切而量化的结论来帮助创意去把故事说对甚至说好；这并不是一个创意与技术非要分庭抗礼的讨论，而是相辅前行的唯一选择。

　　物物相联是科学家的任重道远，物我相联才是创意人的责无旁贷。创意诸君，2016请在iOT时代淋漓尽致吧，iOMePlease！