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丁峻峰:将互动整合营销进行到底

2016-06-15 15:04来源:未知0

  互联网技术在日新月异,消费者在改变,品牌在转型,在这样的时代环境下,数字营销的未来将呈现出多样化的发展态势,而互动整合则是必然。有几个关键词是 2016 年非常值得我们重点去关注的数字营销趋势:
 
  碎片研究,精准覆盖
 
  广告主想在碎片化中精准地抓住用户,将会花费更高的成本,而随着用户的触媒介质、习惯和心理的变化,我们需要静下心重新研究和定义消费者,让广告精准触及到目标受众。
 
  品牌传播,互动制胜
 
  在智能终端日益普及下,互动营销无处不在。单一的推送广告效率会持续下降,无法为广告主带来有效的品牌增值,这样的方式会被逐渐淘汰。想要在这个大环境下生存的更好,需要将消费者洞察、媒体环境、价值内容、品牌诉求有机整合,制定出良好的互动机制才是营销的制胜法宝。
 
  原生内容,流动为王
 
  以消费者为导向的原生广告会成为整合营销中最有价值的内容。这意味着对于广告内容的原创性要求会越来越高,这些内容将建立在“以消费者为核心”的营销思维中,以他们喜欢的方式为他们提供他们喜欢的内容,并让这些内容大范围流动起来,从而去赢得消费者的信任和良好口碑。
 
  数据挖掘,策略优化
 
  “一站式程序化购买”的效果类工具,将成为整合营销中的中坚力量。而基于大数据的挖掘、消费者洞察和监测类工具的开发应用,将使数据的威力从品牌传播的后端延伸至前端,直接从策略层面,助力代理公司为品牌创造更具实效的传播方案。
 
  安索帕中国集团成员欧安派(OMP)始终致力于为客户提供专业务实的互联网战略营销整合服务,我们希望从以上几个关键点着力,帮助品牌打好未来的每一场数字营销战役;通过欧安派自有的五大服务体系,整合电通安吉斯集团前沿科技、媒体资源、监测技术和洞察工具,为品牌提供品效合一的数字营销解决方案!