随着越来越多的品牌不断地将传统广告上的预算分配在移动数字营销上，2016年移动数字营销市场规模依然会呈现井喷式增长。对于品牌广告主来说，品牌传播与效果ROI并不是割裂的，而是有机的整体。在追求品效结合的大命题下，品牌广告主自然对移动数字营销服务商提出了更高的服务要求，树立了更高的服务标准，所以，品效合一毫无疑问将会成为今年数字营销领域最重要的词汇之一，而这是KIWI互动长期服务品牌客户，凭借丰富的客户服务经历和洞察力而发现的来自市场的反馈和需求。
 

　　成熟的品效合一营销服务体系
 

　　KIWI互动在品效合一的探索上早已迈出坚实的步伐，在2015年TMA移动营销大奖创意营销奖金奖案例中，KIWI互动通过深入分析必胜客stone pan牛排潜在受众的深度需求与米粉的受众行为，挖掘用户的趣味点，有效整合小米立体化平台营销资源：从小米新闻资讯、小米音乐以及结合小米五周年庆资源的强势曝光，到小米运动上的主题互动呈现，最后成功为必胜客门店实现了有效引流，完美展示了跨界式的品效合一联动推广的威力。此次整合营销更充分借势七夕节日营销热点，实现了社交话题的口碑传播与引爆。话题活动最终实现上亿人次的曝光，千万级的讨论热度，同时更有上千人上传自己“爱的轨迹”照片到社交平台上。KIWI互动通过这种品效合一营销的案例进行多次实践，重新检视并不断完善优化自有的品效合一营销模型，并与自研技术平台的数据分析、运营优化相结合，建立起为品牌广告主提供品效合一营销的立体服务体系。
 

　　未来：持续提升品效合一的营销服务能力
 

　　传统品牌客户注重品牌管理，但同时积极拥抱移动营销，利用互联网的数字服务不断改善自己的营销实效，而移动互联网行业客户在保证自己的效果ROI的同时不断学习打造自己的品牌力。在数字营销领域高速发展又充满着复杂变化的时代，在品牌与效果两者的追逐上找到属于自己的位置，是KIWI互动及其广告客户的目标。未来，KIWI互动的品效合一营销模型将尝试应用在更多领域。从跨界式的联动营销，跨平台的整合营销，到跨终端的多屏互动营销，不断实现更多样化的应用场景。同时，KIWI互动更持续追求提升品效合一营销的综合服务能力，在数字营销领域树立行业标杆。