如今，房产、餐饮、电影等与人们息息相关的传统领域都发生着“互联网+”式的升级。传统行业与互联网行业的紧密结合催生了一道跨界潮，在营销领域也不例外。新时期的营销模式将在“互联网+传统广告业”的结合下悄然进行并在技术辅助的前提下爆发增长。曾经提到数字营销必然单独提到互联网思维，在此思维构架下忽视了传统广告的传播属性而夸大了互联网的作用，在各个领域多方尝试互联网融合已趋进疲态的当下，注目于传统行业的回归式创新，才是下一个时期的方向。
技术创新驱动传统广告
移动互联网时代的到来，人们在日常生活中的视野焦点逐渐由传统媒介向移动互联网媒介转移，新时期的资讯集中爆发于自媒体、SNS平台等网络媒介之上。随着数据挖掘、数据分析、云服务技术的日趋成熟，客户定位、媒介购买、SEM、实时监测成为了新时期广告行业重要的业务形式。传统广告业创意策划的主要业务也将借助移动互联网技术实现传播渠道的立体化、传播内容的多元化、传播价值的最大化。
内容创新驱动传统广告
互联网突破时空限制，快速抵达目标人群的传播特性让传统广告业得以提升营销度和范围。与此同时，随着传播受众的定位越来越精确，对于内容制作的要求也越来越高，针对不同受众进行创新内容的传播将驱动传统广告行业在内容制作上进入一个新的时期。传统广告以量为主的内容制作理念将被少而精的内容制作模式取代。
T2O的尝试，传播与购买同步完成
2015年SMG出品电视剧《何以笙箫默》首次尝试T2O（TV to Online）的广告传播方式便是最好的例证。传统电视广告从广告播出到线下购买的延时，让消费者在获知信息到线下商城的过程中耗费大量的有效时间，这让广告的传播价值和购买转化率之间不能高效转换。《何以笙箫默》通过和天猫合作，装有天猫APP的消费者通过手机扫描屏幕可以直接购买电视节目中出现的服装日用品等商品。投资回报得以优化，并能够有效检测传播效益。
随着时间的推移，以地毯式轰炸完成传播的粗放型广告投放模式将逐渐在互联网的作用下被精准传播的技术密集型模式所取代。传统广告业渠道为王的理念也将在互联网共享的基础上被内容为王的理念取代。新的技术，新的内容传播为传统广告行业铺垫了一条不一样的营销道路。互动型广告在未来将大面积的出现在人们的日常生活中，与其他传统行业一起成长的不仅仅是植入了互联网基因的传统广告业生态,还有营销人求变、求新的探索精神和不走寻常路的思维模式。
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