2016年12月6日，首届MORKETINGSUMMIT 2016（全球移动营销峰会）在京隆重召开。由全球移动营销媒体平台MORKETING主办，以“移动营销+千亿级市场”为主题，汇聚移动互联网行业众多顶尖企业嘉宾共话移动营销的当下发展及未来趋势。 　　在品牌专场上，一下科技联合创始人兼副总裁雷涛，发表了主题为“如何玩转移动视频？”的精彩演讲，围绕今年最为火热的话题——短视频和直播，探讨什么是手机直播？移动视频怎么玩？企业如何玩转手机直播等多个问题。

　　移动视频时代：短视频+直播

　　2016年移动视频格外火爆，很多发布会现场前排坐着网红、美女主播。2016年的移动互联网55%的流量被视频消耗，预计到2020年80%的流量都被视频消耗掉，所以视频是今年最重要的一种介质。视频有3个属性——内容、工具、社交。

　　第一，内容。基于视频可以承载内容，易于快速观看和传播。可以承载内容性的平台产品，用手机拍摄视频之后，还可将视频分享给好友，或分享到社交网络。

　　第二，工具。有了智能手机，任何人都可以生产视频内容，简单、快捷的帮助用户拍摄高品质的视频内容，是工具产品带来的价值。总结下来中国有4类视频产品——让视频变得美，比如美拍；让视频变得很萌；让视频变得很逗，比如小咖秀；让视频变得很丑，比如快手。

　　第三，社交。我们看到直播是一种非常好的承载方式，今天大部分做的是视频，也是社交，要所有的用户到一个房间里面去聊天，这是直播的本质，是一种社交化的产品。

　　在我看来，手机直播=电台+视频，直播表现出来的特点是单向、实时、强互动、弱内容。毕竟用户能够跟主播之间进行很强的互动，中间的内容是必须弱的。 　　手机直播为什么这么火？有四个原因：1、传播介质升级，视频和直播成为主流；2、成熟的技术支撑；3、网红产业兴起，主播跨平台成长转移；4、媒体产业变革，导致很多专业的内容生产者下海生产内容。

　　从社交角度来看，直播能够强化社交关系，但难以从零建立关注关系，基于直播的社交更偏向于维护关系，而非建立关系。从内容角度来看，直播降低了内容生产门槛，任何人都可以产出直播内容，但优质内容生产成本高。

　　短视频行业到2016年产业链条已慢慢成熟，短视频具有消费快、传输快、成本低、产量大的优势，最符合移动互联网的传播要求，因此成为当下的主流传播介质。为什么今天绝大部分非时政新闻都是以短视频作为传播源，因为大量用户拍摄并传播短视频，从而保证了优质内容基于概率而必然产生。

　　一直播如何发力

　　2016年一直播主要发力点是以下方面，打通了直播关系继承链、打通红人优质资源链、打通点播内容生产链。


　　1、娱乐直播，打赏对主播来说是直播变现的主要形式，但大多明星并不愿意。如何让明星更好的接受直播形态？那就是做公益，比如说爱心一碗饭，公益大挑战，收到观众的打赏，既收了钱，又做了公益。

　　2、专家直播，什么样的人能提供真正高优质的内容？这样的人有两类——明星、专家！坐在这儿就可以滔滔不绝地讲专业领域的知识，一直播做的“领行大咖驾到”“创投大赛”等等，引入微博大量专家进行直播，产出大量优质内容。

　　3、媒体直播，其实媒体是整个嗅觉最敏锐的群体，最大的问题很多地方设备是不够的，没有办法把资讯变成视频信号直播出来，而手机直播迅速成为资讯传播的一手渠道。

　　4、电商直播，这个功能在一直播上面刚刚上线，效果出乎意料地好。张大奕在双11那天做了4个小时，如果有衣服提出置疑的时候直接烧衣服上的羊毛。还有一个明星直播做的是8折，直播这1小时内打8折。目前，只是对少量用户开通，之后会普遍性地开放。

　　5、全民直播，一直播为网红提供变现通道，同时为主播提供成名通道。PGC是UGC的必然方向。一个人想要成为网红，首先要产出优质的短视频内容，离不开秒拍这个平台，想要变现离不开一直播这个平台。