2016年的国庆假期中，无论是进入网站预订房间，还是打开APP购买门票，都与互联网+息息相关。然而，互联网+不只改变了这些，数字营销公司过度执迷于互联网工具的使用、大数据的应用，反而忽略了用户真正的内心需求，面临着重重挑战。

　　互联网的本质关系是关系重构，而关系重构的核心是场景的转变

　　众成就数字传媒集团合伙人兼CEO徐进表示，互联网的本质关系是关系重构，而关系重构的核心是场景的转变。关系重构除了物理场景和心理场景的转变外，还有社会场景的转变。

　　滴滴出行重构了出行方式，闲鱼重构了购买方式，回家吃饭重构了饮食方式，这些都是鲜明的例证。

　　用广告形式突破广告的界限、用创新媒体突破媒体的界限、用跨界平台突破平台的界限

　　面对场景转变，突破现有的模式，直面迎接挑战。徐进认为，应对挑战的方法就是要用广告形式突破广告的界限、用创新媒体突破媒体的界限、用跨界平台突破平台的界限。

　　好的爱情是在对的时间遇到对的人，好的传播是在对的时刻传递给对的人。原生场景体系，需要在合适的时刻寻找到合适的品牌营销入口。

　　支付宝的“春晚咻一咻，集福卡”，寻找到了团圆时刻的入口，打通了红包场景、社交场景及产品使用场景；养元“六个核桃”冠名《最强大脑》，构建全新“用脑时刻”场景，将心理场景、用脑场景、产品使用场景三者匹配；新福克斯战略合作“星战7-原力觉醒”，打通 “智能未来场景”与汽车使用场景。

　　原生场景体系是对品牌的顶层战略设计。通过深入挖掘社会热点，匹配行业与企业，进行生活场景再造。终极目的是为了与消费者建立亲密关系。

　　用大平台、大内容、大数据、大营销支撑原生场景体系

　　面对市场环境的风云突变，不但要披荆斩棘前行，而且需要坚持使命。徐进表示，众成就的使命就是要用原生场景体系，打造品牌的全域战略。

　　据徐进介绍，主要包含四个方面的内容：一是构建以人为中心，利用全媒体资源传播品牌价值的大平台，带来品牌最大影响；二是打造场景化定制的大内容；三是打造全平台数据入口，构建内容与用户两大数据矩阵，；四是打造激发渴望、引导消费的大营销。

　　如今，媒介平台日趋丰富，数字营销领域不断发展。徐进说：“众成就的媒介平台囊括了电视、纸媒、户外平台、垂直媒体、移动社交和APP产品。”众多媒介平台从广度上塑造了“大平台”。

　　然而，无论是哪种媒介平台，均需以人为本，尊重人的需求，打造“大内容”。众成就打造了《魅力厨房》《年年好》《让爱重来》《车神驾到》《挑战不可能》等众多IP内容。

　　今天，大数据日益发挥重要作用。通过可视化数据，反哺内容决策，辅助营销决策。用心去感受消费者，尊重消费者的需求，最终会触动人心。

　　徐进表示，众成就构建大平台+大内容+大数据+大营销的全领域战略性布局，全面开启大时代，做行业的整合者、分享者和创造者，全力支持客户成就伟大品牌。

　　结语

　　从心出发，用心去做，不只引起注意，更会进驻心智，这才是数字营销的终极目标。