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龚铂洋:移动与直播继续领跑,保持好奇方能拥抱创新

2017-02-15 16:36来源:金鼠标数字营销大赛0


 
  进入2017,数字营销有两个大方向需要我们进行思考、探索和创新,一个是移动营销,另一个是直播。

  移动营销有三大趋势:第一,迎合年轻人的趋势。中国目前有3.6亿年轻人,他们会是今后消费的主力军,时刻掌握他们的动态和兴趣所在,迎合当前社会的年轻化消费趋势才是制胜关键。第二,线上线下相结合的趋势。线上将品牌IP与内容结合吸引用户,线下包装主题进行品牌展示和体验,线上线下联动、相互配合,将传播声量最大化。第三,改造产品来适应消费者的趋势。品牌围绕消费者的兴趣IP,对产品本身、附属周边配置、定价等方面做出新的设计,本质上是在营销反作用下改造产品,这种营销思维值得肯定。

  关于2016年便已成为风口的直播,目前其四大属性已尤为凸显:第一是功能属性,比如我们在这聊天,很多人可以通过在线直播间围观。第二是社交属性,以前我们人与人见面首先是交换微博账号、互相关注;后来是交换微信号成为好友;现在很多人竟然开始交换直播号,互相观看、打赏,包括直播秀场模式,很多也是一种社交的体现。第三是媒体属性,因为有些直播动辄几十万、上百万人在线观看,包括傅园慧的直播有上千万人观看,这已接近甚至超过了电视媒介的传播价值与影响力,并与企业营销传播接触地非常广。第四是生态属性,未来我们所有企业、品牌甚至政府机构、组织都会开直播号的时候,这个生态就完全建立起来了,这会带给我们一个直播的世界,一个更加真诚、互动化的世界。

  行业无时无刻都在变化,数字营销的技术、形式、平台等都在不断更新换代。我们究竟做主流的跟随者,还是做引领潮流的先锋,取决于自身的眼光和心态。对于新鲜的事物,大家一定要去尝试,只有我们去尝试,在过程中你才会不断地发现更多机会及创意。用一句心灵鸡汤来讲就是,“你不需要很厉害之后才开始做事情,而只有开始做一件事情之后你才会变得很厉害”,这也是我激励很多行业小伙伴的一句话。我也希望所有业内人士能保持对新鲜事物的好奇心,在体验新平台的过程中,以一种很享受和尝新的心态去玩、去参与,这可以让自己完全投入、深度研究,以悟出数字营销的新玩法。