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崔 虹:大数据时代下的品牌策略思考

2017-03-01 16:14来源:金鼠标数字营销大赛0


  每个时代有每个时代的特点,发现和应用好时代的特点才能抓住和利用好市场给予的机遇。
  
  互联网技术下的数字化时代,使得我们获取信息和能量的方式变得更加简单、快速、便捷。大数据、云计算让我们不得不转换思维模式,因为这个时代已经是这样子了:一是数据分析由样本量分析转向全数据分析;二是数据分析由精准性分析转向纷繁复杂性分析;三是数据分析也将由探索因果关系转向关注事物之间的相关关系。
  
  尊重全数据分析的结果。大数据时代给予快消品行业最大的启示则是:快消品行业正处在一个品类快速繁衍的风口上,谁先站在风口上谁将先享受到红利。技术的进步使得认知升级、体验升级、消费升级带来的新社会现象中,消费者追求个性化、差异化、多元化、品质化生活理念和生活方式已由趋势向主流转换,这些特征和技术的应用,让我们不得不对现阶段品牌策略进行重新思考,而品牌策划是企业经营的最高决策,必须先知先觉,先行先导。
  
  在数据中洞见趋势与把握未来。因此作为以“创新引领心发展“为使命的青岛啤酒创新营销事业总部,在总结“2016精酿啤酒新品类”的基础上,又提出了“2017斟享精酿心生活“的品牌发展新思路。
  
  精酿,是时代给消费者的最大红利!2016年,青岛啤酒洞见趋势,探索“心”时代如何满足个性需求和引领消费潮流。不得不说,这是一个好的时代:技术的进步,驱动了社会文明的发展,给予了人类更大的活动空间和想象空间,予以承载人类日益“膨胀”的好奇心和探求心理,而中国精酿便乘势而上,风生水起!于是,精酿啤酒诞生了,“精酿社区”诞生了,我们在这个平台上探索、尝试,并力求成为啤酒消费潮流的需求创造者和引领者。
  
  作为诞生于“心”时代、代表消费者诉求的精酿,不仅仅是一个冰冷的技术名词,更是一个带有温度的创新动词,它在原有啤酒科学酿造的基础上注入了艺术的温度、创新的力量!从青岛啤酒研发上市的第一款精酿啤酒--第一口就与众不同的全麦白啤,到去年11月刚上市的“回归啤酒本真的味道”的皮尔森,从承载着欧洲风情的精酿代表作IPA到2017年即将王者归来的全麦黑啤,每一款青岛啤酒的新品都带有强大的生命力和创新力,代表青岛啤酒创新产品新的发展方向和趋势!而与时代同步创办的“精酿社区”也将本着既有的专属性、垂直化的宗旨,进一步探索品牌战略升级,尝试更多不确定的可能性!
  
  斟享,是时代带给人类的又一个美丽的梦想!2017,我们把握未来,倡导以斟享的心态感受精酿带给消费者的与众不同的愉悦心感受。基于大数据的研究与分析,我们提出2017年创新产品品牌营销新思路:升级、跨界、社会化!在升级的过程中,我们会坚持“品类组合的升级、品牌体验的升级、价值营销的升级”。在跨界的过程中,我们会充分用好新媒体组合平台,借助各方的资源和平台,在强联合战盟的共同努力下体现出更大的品牌价值;在社会化营销过程中,我们也会借助垂直的力量,在纷繁复杂中提升营销精准的力度,发挥更大的社会效益和效能。
  
  大数据是风向标。数据预见未来,数据创造信任,数据带来价值,数据分析让我们品牌营销人要“以公益的心态做营销,以品牌的心态做产品,即以用户为核心,为用户创造价值,构建长期战略性格局”来作为策划和思考市场营销方式的出发点,当然拥有一个健康良性的数据生态圈非常重要。这就是大数据时代带给我们的品牌策略思考。