2016年，有一个词反复被互联网和营销行业提起，就是“消费升级”。它本是属于经济学的词语，但是我们在2016年的资本投资，数字营销，网红，直播，影视IP，电商上面，都在谈论这个词和自己的相关性。
　　
　　2017年可能会是消费升级被市场经济呈现最快的一年，中国的中产阶级消费的目的性，越加清晰和频繁，聚焦在泛娱乐、大体育、大健康、旅游等消费级市场，品牌主谁能在大的趋势下，通过创新的营销去追随消费者的消费变化从而吸引消费者关注度，将成为今年品牌主新的营销思考。
　　
　　如果说预测一下2017年的数字营销趋势：网络互娱，公众号媒体，营销跨界，这三个方向我认为会成为品牌主的关注点。
　　
　　更多的品牌主会涌入网娱IP营销
　　
　　2016年，IP这次词吸引了整个互联网、文化圈的目光，现象级影视网络IP大量涌现，老九门、太子妃、鬼吹灯、奇葩说、火星情报局等等，每一个超级IP都带来了超过几十亿的播放点击量，创造了大量PGC、UGC的内容，看准时机通过商业与这些IP合作的品牌，都获得了巨大程度的品牌曝光和商业价值。品牌主结合网大网剧网综的新型视频内容营销形式，会在2017年全面爆发，相比常规社交媒体图文、视频、话题式的传播形式，IP营销可以提供给品牌主定制化、场景化、娱乐化的多种合作想象空间。而且中小型品牌客户以往在传统电视媒体IP上面没有什么空间，但是网络互娱的生态繁荣给了他们巨大的机会，可以花少量的广告费用去尝试任何可能性的合作，例如网剧和网综，由于连续性播出，本身自带长时间的传播能力，更容易给品牌产出，易于扩展到其他媒体平台的延展性的创意内容。
　　
　　易简集团为此专门成立了专注于网生内容投资、宣发、品牌营销的业务板块，并且提炼了一套帮助品牌去选择投放合适的网生内容、植入营销、精准人群覆盖的娱乐内容营销模式，可以让品牌主像选择投放微信公众号一样，覆盖受众群体更加方便和精准，并且整合易简旗下的自媒体传播矩阵配合传播，从而获得最大的品牌娱乐营销的效果。
　　
　　公众号媒体的商业化服务更加成熟和清晰
　　
　　细分行业的Top自媒体会吸引越来越多的品牌主预算，自媒体也在丰富自己的内容呈现形式和广告服务类型，从而给品牌主提供有新鲜感和丰富内容输出的服务能力。公众号媒体这个新型的媒体形式，也成为品牌主的持续必争之地，我预测2017年品牌主的社媒预算中的费用分配比例会发生较大的改变，之前大的费用花在聘请代理公司或者自建团队进行自产社媒内容，今年将会有一大部分费用比例会放到和Top自媒体合作上面，并且双方能建立一个稳定和相互信任的合作空间。品牌客户也变得更加充分的信任自媒体，给予自媒体最大范围的空间，为品牌自身打造能被粉丝群体接纳认可，有传播力的原创内容。
　　
　　公众号媒体的商业服务也将从以往的推送广告的单一收入模式，逐步整合版权、电商、IP、流量分发等多种，适合不同客户需求的收入模式组合，自媒体价值评估也会随着平台的开放和模式的成熟变得有标准。易简旗下就有专注于新媒体孵化的平台，微果酱，靠的是易简多年投资布局自媒体行业和深度产业服务的商业思维，结合微果酱平台自身的自媒体数据分析，给行业呈现一个完整、真实、客观、透明的公众号媒体生态图。
　　
　　易简集团从成立之初就开始通过资本化的方式，布局众多细分行业的Top自媒体，至今已经构建一个横跨多个行业，涵盖超过几亿受众的Top自媒体矩阵，涉及科技类、健康类、美妆类、时尚类、财经类、地域类、汽车类、体育类等大号。在创意内容、数据分析、效果营销、电商营销、流量分发上面，为品牌客户提供品效合一的媒体投放合作。
　　
　　跨界营销由锦上添花变成营销主流
　　
　　我是品牌整合跨界营销的热衷者，几年前大家还在热衷自产创意内容时候，我带领团队服务Lenovo就开始尝试各种的跨界传播。跨界营销这几年优秀的案例非常多，所带来的互动性和传播力度是非常强的而且投入产出比非常高。伴随着消费升级，消费者大量的时间都花在网络娱乐、体育、旅游、健康领域，在这些场景中，所呈现的消费诉求更加精准，品牌主应该充分利用这些场景去创造能带来丰富体验感和互动性的传播体验，进行新的品牌传播布道，通过与拥有这些资源的媒体、商家、品牌、平台、IP合作，通过产生优秀的垂直的内容帮助自己获得品牌曝光和精准的流量。跨界营销也是在利用内容形式进行精准营销的一种。那么怎么去寻找这些跨界资源，以及如何用成本更低更精准的方式去获得这样的消费者的关注和流量，这对于绝大多数品牌和广告公司是最大的挑战。
　　
　　易简集团顺应消费升级构建的易简体育、易简旅游、易简网娱、易简财经业务板块，每个版块都搭建了一套拥有线上媒体、线下实业、IP版权、明星网红、内容生产能力、2C业务等综合生态服务能力。除了上面介绍到的易简网娱帮助品牌进行网络互娱的跨界营销，例如易简体育通过围绕拳击、足球、徒步三大核心项目，打造体育营销生态圈；易简旅游通过欧洲游、垂直景区运营、定制游、旅行达人红人等服务，构建旅游产业整合营销；易简财经整合线上财经媒体矩阵、近万名记者联盟、现场报道和线下服务，帮助品牌主打造具有传播力的精品财经IP。我们通过2B和2C的产业模式和实际运营能力，帮助品牌主提供一套不同营销场景下的主题资源、传播服务、人群洞察、垂直内容、精准营销，我们力求通过自己的一线实践把经验和能力给到广大品牌客户，并且为广大品牌客户提供了一整套完整的文化传媒娱乐生态服务资源，力争成为该领域最有实力的公司。