内容之于营销，如白酒之于诗词

　　一切事物的出现与发展，均与环境密不可分。

　　对于中国人来说，有喜事时喜欢多喝几杯，“饮酒其实是有意境的。久旱逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，在这些环境之下，喝酒就有了仪式感。做酒类营销的时候也是如此，以仪式感带入，让千年的白酒文化发挥出来，真正影响到消费者，这体现的就是营销中环境的搭建。”

　　凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜用一个例子，勾勒出了环境对于营销的价值。营销能够通过环境搭建唤醒文化记忆，让传统产业呈现年轻气息，并在一定程度上引导社会行为回归初衷、趋于理性。那么，如何让这种“环境”的搭建恰到好处、感染到营销?

　　原生营销理论无疑是一个很好的解题。2012年，凤凰网将原生广告概念由美国引入国内，在结合了本土实践经验的基础上，将其扩展为原生营销理论体系。这一体系已成为业内标杆，其对于内容、用户、广告主的需求尊重，使得原生营销概念成为普世于行业的领先理论体系。

　　原生营销4.0版本“再造生活场景“倡导以人为本，基于对场景的搭建，谋求与消费者、广告主契合的共鸣点。这需要生产、创意出无数先进的内容，以内容丰富创意，打动人心，形成共鸣。而众所周知，凤凰网一直是优质内容的生产者、多元平台的搭建者，以“中华情怀 全球视野 包容开放 进步力量”为价值观的他们一直捍卫着老百姓的知情权、话语权。用优质的内容传递创新的理念，用优质的内容满足用户的需求，凤凰网的营销，在内容的基础上，2017会跟精耕细作，郝炜对此也很坚定：“坚持优质内容，坚持以技术驱动做到更懂用户，实现营销的社会价值。”

　　移动互联网时代，内容异常珍贵

　　优秀的指挥家无一不是出色的钢琴家。营销也不例外，先进的营销平台，无一不是优质内容的产出者。

　　但随着近年来技术的不断发展，让人们一定程度上忽视了内容的珍贵性——号称自己是纯技术型公司的某资讯平台、抛弃了人工编辑的大型社交平台……技术让人们尝到了甜头，多少有些昏了头脑。

　　技术的弊端其实也在时刻显现——关注某一内容就无限推送该门类资讯、没有人工干预信息的真伪难以辨别、低俗信息充斥大脑……移动互联网时代下，各终端间的竞争与多年前PC、视频间跑马圈地的形式没有实质上的区别——流量变现仍是主要形式、主战场转移到移动端。郝炜认为，技术与媒介会不断出新，但根本在于：承载于此的营销内容是什么、广告内容是什么。

　　无论形势如何变化，营销的本质仍在人，而关注人的需求，内容的珍贵性就更加凸显。凤凰新闻客户端专业版在App Store付费榜单中已连续120天排名新闻类第一名，总榜最高达第二名。而在付费类榜单中前十名的应用中除了凤凰新闻外，其他均为游戏类APP。用户为游戏产品付费很容易理解：休闲娱乐、购买道具;而优先为新闻资讯类产品付费则异常珍贵：他认同资讯所提供的内容，并愿意为内容付款。

　　这是移动互联网时代下凤凰网战略升级决心的直接反馈——2016年，凤凰网提出以“内容”+“技术”双轮驱动的战略。在生产优质内容的同时，提升技术实力，让算法注入情怀，让内容通过更多样的渠道精准到达庞大人群。

　　为了将内容的优势无限扩散，凤凰网对其编辑团队也进行了调整。除要闻编辑编辑外，还有自媒体编辑和原创编辑，通过跟踪、提取，可及时捕捉相关热点，并及时将其转化为营销热点，从更适应时代、更具独特视角的姿势，持续生产价值内容，更深层次地影响用户。

　　对垂直领域的关注也使得凤凰网的内容更年轻化。全国首个以“青年”话题为主要内容的垂直频道——凤凰网青年频道于2016年5月正式上线。移动互联网时代，年青人的一举一动备受品牌主的关注，凤凰网的年青人营销，就是要跟年青人交朋友，在兼顾主流文化和亚文化的同时，呈现年青人最真实的生活状态，以高品质内容树立年青人精神标杆，引领年青人的时代精神。